Adobe Analytics的用户识别ID有哪些?

Adobe Analytics Haran 4年前 (2020-07-16) 1633次浏览 0个评论
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Adobe使用多种不同的ID识别网站上的访客,不像Google Analytics只有一个Client ID,Adobe的各种ID比较多,而且还有更新换代的节奏,接下来我们按目前识别优先级顺序介绍这些ID:

vid

vid 全称是visitorID

visitorID是自定义的,要设置 s.visitorID才会有值,也可以在Adobe Analytics插件中设置它,visitorID变量将覆盖所有其他访客识别方法。

Adobe建议不要使用此变量,请改用 Adobe Experience Cloud 身份服务。

aid

aid全称是Analytics ID,存储的是独特访客ID 时间戳/日期戳,cookie名是s_vi

没有布署Experience Cloud ID服务之前,就有 s_vi Cookie

如果布署了,相关的值会传递到ECID里面,当有s_vi Cookie 的网站被访客第一次打开时,该服务将执行以下操作:

  • 将存储在 s_vi Cookie 中的 Analytics ID写入 AMCV Cookie。此ID将作为 Analytics ID (AID) 写入。此操作不会影响您的访客计数。 Analytics将继续使用其旧版ID来标识该用户。
  • 将MID写入AMCV Cookie。MID可在不同解决方案中标识用户

如果在宽限期内,aid和mid都会有,宽限期需要向Adobe申请,每次有效期180天。

mid

mid,也叫ECID,全称是Experience Cloud ID,它存储在AMCV Cookie,这个是主流推荐的使用方式。

从技术上讲,ECID是依赖组织ID、Experience Cloud AMCV Cookie 和 Demdex Cookie,通过数学方法从组织ID 和Demdex ID 计算而来的唯一的永久性标识符,而不是任何个人身份数据(例如电子邮件地址,电话或CRM ID)的哈希。只要这些 ID 保持不变,为特定用户生成正确的 ECID 就只是一个数学问题。使用相同的组织 ID 和 Demdex ID,每次会获得相同的 ECID 值。这允许 ID 服务跨由你控制并配置了 ID 服务代码的域来跟踪访客。

它的生成机制是:页面加载时开始创建 MID。在此过程中, visitorAPI.js 代码库提供的代码会在事件调用中将你的组织 ID 发送至 ID 服务。ID 服务会创建 MID 和 Demdex ID,并将其分别在 AMCV Cookie(第一方Cookie) 和 Demdex Cookie(第三方Cookie) 中返回。

如果你使用Experience Cloud ID服务,它会有两个第一方Cookie:AMCV和AMCVS

AMCV

AMCV Cookie的名字结构是AMCV_组织ID@AdobeOrg,如AMCV_074240C35A9D0C800A495E61%40AdobeOrg,里面包含有包含 Experience Cloud 访客 ID 或 MID,参数MCMID就表示MID,如

MCMID|77303233855430622252748226376878765619

如:

Adobe Analytics的用户识别ID有哪些?

AMCVS

AMCVS Cookie的名字结构是AMCVS_组织ID@AdobeOrg,如AMCVS_074240C35A9D0C800A495E61%40AdobeOrg,它的值始终是1,表示会话初始化功能,

fid

fid全称是Analytics Fallback  ID,备用独特访客 ID 时间戳/日期戳

浏览器不接受第三方 Cookie,并且将 Analytics 跟踪服务器设置为第三方跟踪服务器时使用,其实就是aid用不了的时候使用。

fid是旧版标识符,如果你已经在网站上实施了ID服务,则不会使用 fid。在这种情况下,不再需要fid,因为第一方AMCV Cookie使其过时。之所以保留下来,是为了支持旧版代码,同时也出于一些历史原因。

例如:fid:51DA10100AF0EEDB-0B34DD115F6BEF86

Apple美国官网就没有使用Experience Cloud ID Service,使用的就是fid.

 

IP 地址、用户代理、网关 IP 地址

在访客的浏览器不接受Cookie的时候,就不会有ECID,使用IP 地址、用户代理、网关 IP 地址。

 

总结一下:vid是放弃不用的了

  • 如果有实施ECID:能用Cookie,那么就是MID,如果没有Cookie,那么就是IP 地址、用户代理、网关 IP 地址
  • 如果没有实施ECID:能有Cookie,那么就是aid/fid,如果没有Cookie,那么就是IP 地址、用户代理、网关 IP 地址

 

 

 

独特访客变量

设置一个转化变量作为独立访客标识,自定义一个用户ID,这个功能只能用于Data Warehouse,实现将AA数据和外部数据映射关联,目前是不建议设置。

需要与visitorID做区别,用途是不同的。

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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