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Ads.txt

什么是Ads.txt

Ads全称是Authorized Digital Sellers中文名是叫授权数字卖家

Ads.txt提供一种机制,使媒体主可以声明谁被授权出售其库存,用来指明有权销售你的广告资源的卖方,这些文件都是公开的,并可供广告交易平台、供应方平台 (SSP) 以及其他买方和第三方供应商抓取,后续的广告购买或出售可以通过Ads.txt去验证广告请求是不是真实售卖的,广告买家可以通过安全的供应链获取广告。

Ads.txt在反欺诈组织TAG (Trustworthy Accountability Group)的支持下,美国互动广告局技术实验室(IAB Tech Lab)推出了技术性解决方案Ads.txt,旨在提高程序化广告生态系统的透明度,减少整个生态系统中的广告欺诈行为产生巨大影响,程序化购买者可以使用媒体主的ads.txt文件来筛选伪造或虚假广告资源。

如果有足够多的媒体采取了Ads.txt方案,并且广告买家只从授权卖家那里购买广告,这样就能大大减少虚假广告的生存空间。

为什么要用Ads.txt

为了应对虚假流量问题,广告欺诈一直是在线广告的难题。

比如广告主如何知道程序化广告中的这次竞价请求是真实的呢?程序化广告生态错综复杂,每个环节都有可能出现虚假流量,防不胜防。

谷歌曾联合NBC环球、CBS及纽约时报等大型媒体公司悄悄地进行了实验:暂时关闭所有广告位的程序化购买渠道(10到15分钟),然后刷新广告交易平台。然而令人震惊的是,在多个广告交易平台上,仍有成千上万个视频和展示广告位处于“待售”中。这些平台中包括谷歌自家的AdEx、 AppNexus以及Oath公司旗下的BrightRoll和PubMatic等。

而现有的防作弊都是在下游的DSP端,产业上游却没有什么作为,现在希望通过一些标识去使上下游连动起来,提升整个产业的透明度。

如何用Ads.txt

Ads.txt的具体运行方式是:通过在网站上插入一个文本文件,媒体可以清楚地知道谁有权销售他们的广告位。

简单一点说,就是媒体在他们的网络服务器上放置一个文本文件,列出所有通过其授权出售广告位的公司。

你直接在网站的根路径下面创建一个ads.txt, 文件看上去应该类似这样:

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

具体格式结构如下:<字段 1>, <字段 2>, <字段 3>, <字段 4>

  • <字段 1>:广告投放系统的域名(必填),就是授权的网站,如上面的google.com
  • <字段 2>:发布商帐号 ID(必填),你在授权网站里的ID,如 pub-0000000000000000 是你自己在Google的发布商 ID,
  • <字段 3>:帐号或关系的类型。(必填),你跟授权网站的关系,一种是DIRECT,媒体直接和广告系统对接,一种是RESELLER,媒体授权一个实体控制账号,它是可以转售的
  • <字段 4>:认证码(选填),广告系统在第三方机构颁发的认证码,现在统一使用TAG(Trustworthy Accountability Group ),这个认证码是广告系统的,如果有就填,没有就不填。

示例如下:

Ads.txt

除了上面的常用的四个字段,还有两个选用字段:

  • CONTACT:联系方式(可选)Ads.txt所有者的一些易于阅读的联系信息。 这可能是网站广告运营团队的联系方式。 这可以是电子邮件地址,电话号码,联系表格的链接或其他合适的通信方式。联系方式可以一个,也可以多个。
  • SUBDOMAIN:子域(可选)在根路径下的Ads.txt指向其他子域的Ads.txt,使得可以读取整个域名的Ads.txt,注意,子域之间是不能这样设置的。

示例如下:

Ads.txt

例子

如上所述,有三个必填字段。 一些示例中包含可选的证书颁发机构ID字段。

单网站直接

第一个示例只有一个授权网站,该系统由网站所有者直接控制/运营。

Ads.txt

单网站售卖

第二个示例是只有一个授权网站,该系统由另一家进行库存转售的公司运营。 他们的广告系统尚未获得独立认证,因此省略可选的第四个字段。

Ads.txt

多个网站售卖

第三个示例是具有多个授权网站。 他们的某些授权广告系统已经过独立认证,并具有ID。

Ads.txt

联络记录

第四个示例是具有多个授权网站和多个联系人记录。

Ads.txt

 

子域推荐

第五个示例是一个网站,该网站将爬网程序引向具有一组不同的授权的子域。 搜寻器应将子域用作另一个URL,以从子域而非父域中获取数据并与之关联。

Ads.txt

不授权给某个网站

第六个示例是不授权给某个网站,可以在ads.txt文件中通过如下格式反映了此意图。

Ads.txt

ads.txt和ads.txt聚合器

ads.txt是媒体主放在自己服务器的一个文件,里面列明哪些广告平台有权销售它的广告位。这是免费的,媒体主完全自己控制的。

ads.txt聚合器-一种支持其ads.txt反欺诈计划的关键工具。ads.txt聚合器每天都会去抓取媒体主已经发布的ads.txt,将每天生成的数据提供给ads.txt聚合器的订阅者,从而使广告主更容易消除欺诈性库存来。这是个付费服务,IAB Tech Lab成员年费为5,000美元,非成员可使用10,000美元。

分类

ADS.TXT是针对Web的,查看最新的ads.txt规范版本1.0.2

APP-ADS.TXT是针对APP的,app-ads.txt规范是原始ads.txt标准的扩展,可以满足手机、OTT设备上的APP,查看最新的app-ads.txt版本1.0

现状如何?

ads.txt项目于2017年5月发布,根据FirstImpression.io 称,Ads.txt最新的行业使用情况如下:

网站2020年1月30日2019年1月30日2018年1月30日
Alexa前1000名44.20%40.90%33.70%
Alexa前5,000名39.58%36.00%29.06%
Alexa前10,000名36.66%32.75%25.18%
Alexa前30,000名31.71%26.34%18.52%

参考

 

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 刚好网站开adsense需要这个,哈哈!博主干货!
    图帕先生2020-05-20 21:47 回复 Windows 10 | Firefox浏览器 76.0