秒针:全域营销实效管理-广告监测|舆情监测|第三方监测

Advertising Monitoring(AM ) 黄业忠 3年前 (2020-06-11) 1678次浏览 0个评论

秒针和AdMaster已经合并,母公司是Leading Smart(汇智)

公司介绍

秒针系统(以下简称“秒针”)是中国领先的第三方营销数据技术公司,我们通过提供客观的数据和创新的技术解决方案,致力让企业的营销更加高效。

秒针:全域营销实效管理-广告监测|舆情监测|第三方监测

公司成立于2006年,总部位于北京,创立之初的秒针的主要业务并不是广告监测。官方将其发展历程大致可分为三个阶段。

第一个阶段是可以比喻为“从0到1”。2006年,创立之初的秒针的主要业务并不是广告监测,而是为当时的门户网站们提供类似今天的今日头条一样的内容个性化推荐算法。在服务这些门户网站的过程中我们发现,各网站宣称的访问量和实际有很大差距,而这也是广告主在互联网媒体投放广告时面临的一大痛点。当时,国内没什么公司提供广告监测的服务,某个有前瞻性的头部广告主和秒针一起在国内互联网媒体圈推行广告投放中加码以实现监测的方式。被加码的互联网媒体因为投放数据可被评估也能分到广告主更多的投放预算。这种良性循环的模式就此形成,且一直发展到今天。

第二个大阶段是“从1到10”。“测量”是秒针最深的基因。秒针始终深耕监测领域,用数据创造信任,并不断探索业务边界,为企业提供全域营销商业技术和数据解决方案。“从1到10”的阶段又可以分为4个小阶段。

  • 打通电视和互联网衡量标准。秒针系统的拳头监测产品AdMonitor于2008年开始提供商用服务,期功用是对互联网流量进行实时追踪,让广告主理性速感知营销效果。2009年,为解决广告主在电视和互联网营销预算分配上无法等效评估的痛点,秒针推出了iGRP,并纳入AdMonitor中,将电视和互联网的效果评估进入同一个平台,解决了如何将两个媒体进行优化整合的实际问题。互联网视频网站也因此拿到广告主越来越多的广告预算,商业化突飞猛进,整个互联网广告市场蓬勃发展。
  • 跨媒体预算分配解决方案。通过建立iGRP打通电视和互联网衡量标准后,秒针于2010年创新性地向行业提供了跨多屏预算分配的优化系统——MixReach。MixReach系统推出后,获得了广告主的广泛认可和应用,为广告主提供了跨媒体预算分配解决方案。
  • 从PC监测到移动监测。随着移动互联网的兴起与繁荣,广告主纷纷增加自身移动广告的投放预算。2012年,秒针发布国内首个第三方移动互联网广告SDK监测解决方案,与超过90%的国内主流移动广告媒体和平台完成了技术对接。这意味着移动广告投放将结束缺乏评估标准的局面,全面进入可测量发展阶段。这一创新性的SDK解决方案将帮助广告主将移动端的广告监测同网络视频一起,纳入统一的iGRP评估体系,整合评估和优化多屏数字媒体和传统电视广告效果,并最终解决跨媒体预算分配优化的问题。
  • 全域营销数据和监测解决方案。2016年,秒针系统发布跨终端解决方案UserGraph,在不侵犯消费者隐私的情况下彻底打通碎片化数据,助力企业开展大数据营销。2016,秒针还将OTT加入预算分配体系,全面实现PC、移动端、OTT全域营销数据监测和追踪。

第三个大阶段是“从10到100”。2017年,秒针开始提供洞察与研究服务,不再局限于广告相关的分析,而是扩展到营销各个领域的数据分析。这意味着秒针从AdTech服务提供商转变为MarTech服务提供商。2018年,秒针实施落成雀巢、博西等大型DMP项目,并与上海交通大学苏州人工智能研究院达成战略合作。基于人工智能和大数据技术,秒针持续为企业提供更为全面深入的监测和洞察服务。未来,秒针将不断变革创新,为企业提供一站式智慧商业解决方案,助力企业安全高效轻松地实现数字化转型。

融资情况

2010-10-01 A轮 500万美元 红点创投
2011-10-01 B轮 2000万美元 宽带资本CBC、红点创投、凯鹏华盈
2013-04-01 C轮 1000万美元 宽带资本CBC、红点创投、凯鹏华盈
2015-05-11 D轮 5000万美元 春华资本

最后融资的时候估值5亿美元。

创始人

吴明辉,秒针系统联合创始人兼CTO。毕业于北京大学,云计算和大数据领域的专家,国家级的互联网广告监测专家。拥有超过15年的软件开发经验和11年的软件开发管理经验,曾负责和指导过多个大项目的研发管理和项目实施,包括网络数据监测分析、精准营销大数据平台、大数据挖掘分析平台、企业级大数据平台项目等。服务于宝洁、通用汽车、中国联通、中国邮政等世界500强企业,涵盖金融、电商、电信、汽车、快消等多个行业,于2006年创办了秒针系统,2014年担任明略数据董事长。

产品介绍/业务模式

现在的业务有很多,名字不停变换,这个叫产品升级,主要是广告监测,现在拓展到其他的数据产品服务,现在主要的商业模式是:广告监测服务费等服务,也就是全域测量。

从广告监测起家,后续逐渐进入数据管理DMP、Ad Serving等服务。为客户提供一整套的全流程服务,包括监测、优化、洞察、DMP及程序化、营销自动化(CRM)等。

2020年年初秒针正式启动品牌升级。升级后,其业务范围将由此前聚焦广告、营销及业务测量,拓展至广度及深度双向覆盖的全域营销测量及商业智能分析领域。

感觉还是以前的产品结构比较容易懂:

  • AdMonitor :中国第一个以目标受众为核心的在线广告评估系统
  • AdServing :秒针系统第三方程序化广告投放平台。
  • SalesImpact :基于秒针线上广告、活动,并结合销售数据助力传统品牌主优化线上投放。
  • MixReach :功能强大的跨媒体预算分配的工具。
  • PlanNex :媒介数据进行再利用,激活企业主大数据资产。

营收情况

汇智是秒针的母公司。

截至2017年12月31日,汇智总资产为534,299,191.52元,负债总额为282,960,362.82元,净资产为251,338,828.7元,营业收入为258,954,679.54元,利润总额为27,643,033.56元,净利润为21,946,805.68元。(以上数据未经审计)。

 


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