AppLovin ：AI 驱动的移动应用营销与变现巨头全面解析

更新时间：2025年12月15号

公司介绍

AppLovin是一家总部位于美国加州帕洛阿尔托的移动应用营销公司，成立于2011年，期初是做APP游戏的，之后转型通过其广告平台帮助移动应用开发者获取用户、提升留存和收入，同时提供数据分析与用户增长解决方案。

创始人

• Adam Foroughi：联合创始人兼首席执行官（CEO），负责引领公司愿景与战略。
• Andrew Karam：联合创始人兼产品副总裁，已退出核心管理层。
• John Krystynak：联合创始人兼CTO，已退出核心管理层。

融资情况

东方弘泰资本原计划是在2016年以14.2亿美元估值收购AppLovin多数股权，但美国政府否决，所以改为购买少数股权+债务融资。

目前市值超过2200亿美元。

并购历史

• 2014年，收购收购德国移动广告网络Moboqo，用于增强其移动广告分发能力。
• 2018年，收购移动广告变现平台MAX，强化其广告实时竞价（In‑App Bidding）和广告聚合能力。
• 2019年，收购Belka Games：拓展游戏开发与发行版图。收购SafeDK：提升广告品牌安全和SDK管理能力。
• 2020年，收购Machine Zone：整合知名战略手游团队（如《Game of War》等），强化游戏生态。
• 2021年，收购Adjust，引入全球第二大移动归因与数据分析平台，补齐广告投放效果衡量与分析链路。从Twitter手中购入MoPub平台，扩大广告网络规模。
• 2025年，AppLovin进行了战略转型，通过剥离其游戏部门（包含10个工作室），使其业务更加聚焦于高增长、高利润的广告技术软件平台。

产品介绍

早期是做游戏，后面转型广告技术平台，已经剥离了游戏部门，现核心产品包括：

• MAX：这是 AppLovin 的广告变现与竞价平台，用于帮助应用开发者优化广告收益，通过程序化广告竞价连接全球广告需求方与供应方。
• AppDiscovery：一款增长/用户获取工具，帮助开发者通过跨渠道广告投放吸引目标用户。
• Adjust：移动归因与分析解决方案，可追踪广告投放效果、用户生命周期价值（LTV）等关键指标。
• Wurl 与 Axon：Wurl 是用于互动式广告与用户留存的工具，Axon 是 AppLovin 的 AI 驱动广告分发引擎，通过机器学习提升投放效率与匹配精度

这些工具共同构成了一个覆盖 “获客 → 分发 → 变现 → 分析” 的闭环生态，是公司与竞争对手（如 ironSource、Unity、Liftoff）差异化竞争的核心。

营收情况

公司近年来经营情况如下：

竞争对手

在移动广告技术和程序化交易领域，AppLovin 的主要竞争对手包括：

• 综合巨头： Google (AdMob)、Meta (Facebook Audience Network)
• 程序化同行： Unity (已收购 ironSource)、Mobvista (Mintegral) 等。

AppLovin 通过其独特的 AI 技术和垂直整合优势，在全球激烈的移动应用增长市场中保持了领先地位。

资料来源

• 上市公司财报