CMP,广告里一个细分行业

广告技术 Haran 7个月前 (10-21) 553次浏览 0个评论
文章目录[隐藏]

Google Tag Manager里的Consent Mode意见征求模式 讲到这个功能往往需要与CMP结合使用,有些人不知道CMP是什么?

什么是CMP

CMP全称是Consent Management Platform,中文名同意管理平台 ,也可以称为隐私管理平台。

 

CMP兴起的原因

可以用下面这张图来解释:

CMP,广告里一个细分行业

它们之间的关系是:欧盟发布了GDPR,由于欧盟成员众多,对GDPR各有各的理解,实施起来难,所以TCF出现,它是一个统一了技术标准和法律规范框架,大家可以根据这个框架去做,CMP就是根据这个框架做出来的工具。

 

CMP的兴起是由于GDPR的实施,面向欧洲地区的网站都需要满足GDPR的要求,不满足最高可能会被按全球4%的营收处罚,这个处罚力度是很大。

虽然欧盟发布了GDPR法规,但是实施却遇到很大挑战,主要有两个方面:

  • 法规解释,欧盟内部28个成员国,不同司法管辖区有不同的法规解释,这个就是释法的问题,如同现在的的美国对华为发布的禁令一样,各家公司都有不同的理解,有些觉得这样能做,有些觉得那样不能做,这个就要小心谨慎,需要与欧盟做交流,避免不小心触犯法规
  • 法规理解,GDPR涉及到的参与者众多,程序化广告的整个产业链都涉及,不同的参与者有不多的理解。

所以GDPR实施操作起来对很多公司来说非常困难,导致一些公司一而再的推迟加入GDPR的期限,有些公司也被罚得莫名其妙的。

 

这时候就需要TCF(全称是Transparency and Consent Framework,中文为透明度和同意框架。)。

TCF是一个标准化的框架,用于标准化和简化整个程序化广告行业中的媒体主、广告投放平台、第三方数据平台之间的同意管理通信流程,它帮助所有参与者更好的遵循欧洲ePrivacy指令和GDPR隐私的准则,由IAB技术实验室与欧洲当局多次沟通后制定各方的技术标准和规范,由IAB欧洲和IAB技术实验室联合发布,能更好的满足各方对法律的要求,使得GDPR更容易实施。

它要求网站发布者可以告知访问者正在收集哪些数据,以及他们的网站以及与之合作的公司打算如何使用它,需要给访问者提供授权选择,异议权和撤回授权的权利,使访问者可以更好地控制收集和使用的数据。并对数据使用各方的数据收集、传输和使用指定规范。

可以理解为:TCF是对GDPR的统一解释,按照TCF去做就能满足GDPR的要求,而CMP是根据TCF做出来的产品,就是你访问网站的时候你弹出一个框框,告诉你什么平台会收集什么数据用于什么目的,需要你的授权同意后才可以收集数据。

你可以根据TCF的技术标准开发去实现CMP,也可以直接使用IAB上已经注册的CMP,建议使用注册CMP,因为自己开发的CMP可能会不符合要求,如法国广告技术公司Vectaury虽然自建有CMP,但法国数据管理局CNIL表示不符合GDPR,就是它的CMP不合要求。

最近的《欧盟数字市场法案》(Digital Marketing Act, 简称 “DMA”)开始实施,也是的CMP变得热门起来。

国外CMP的发展情况

国外现在这一领域是发展非常快的,CMP现在融资一轮比一轮大:

  • 隐私管理平台Osano在A轮融资中筹集了540万美元。
  • 数据隐私管理平台BigID获3000万美元B轮融资。
  • 数据隐私平台Privitar完成8000万美元C轮融资。
  • OneTrust获3亿美元C轮融资,估值达51亿美元。
  • ……

国外已经出现了非常多的CMP平台产品,如:

  • Quantcast
  • Usercentrics
  • DataGrail
  • Secure Privacy
  • Segment
  • Ketch
  • TrustArc
  • Ethyca
  • CookieYes Limited
  • Piwik PRO
  • iubenda
  • Securiti
  • Crownpeak Technology
  • Termly.io
  • WSO2
  • AdOpt
  • Agilitation
  • CYBOT
  • CookieHub
  • CookiePro
  • Datev
  • Legal Monster
  • Seers Co
  • ……

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
喜欢 (2)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址