更新时间：2025年7月19号
如果你的网站需要遵循GDPR、ePrivacy Directive等隐私法规，或希望持续使用Google Ads、GA4进行成效分析，那么Consent Mode已经是不可忽略的重要功能。
本文将完整介绍GTM中的Consent Mode，包括它的运作原理、CMP的关系、v1与v2的差异、gcs 与gcd参数解析，以及如何检查是否部署成功。
什麼是Consent Mode？
Consent Mode（同意模式） 是 Google 推出的一套隐私授权管理机制，用于将 CMP（Consent Management Platform，用户同意管理平台） 获取的授权结果，转换成GTM可以识别的标准化授权参数（Consent Signals）。
GTM上的标签（就是Tags、例如GA4、Google Ads等）会根据这些授权状态，决定是否可以：
- 读取或写入Cookie
- 收集分析数据
- 收集广告数据
- 发送Cookieless Ping（无 Cookie Ping）
借助Consent Mode，网站可以在满足隐私合规要求的同时，尽可能减少数据损失。
为什么需要Consent Mode？
近年来，GDPR、DMA等隐私法规不断完善，越来越多的网站需要在设置Cookie前，先获得用户授权。
如果没有Consent Mode，GTM 上的标签无法知道：
- 用户是否同意分析 Cookie？
- 是否允许广告 Cookie？
- 是否允许广告个性化？
- 是否允许收集第一方用户数据？
因此，Google推出了Consent Mode，作为CMP与GTM之间的统一通信标准。
Cookie Banner、CMP与Consent Mode的关系
很多人会把Cookie Banner、CMP和Consent Mode混为一谈，但它们分别承担不同的职责。
整个流程如下：
三者之间的关系如下：
- CMP：向用户展示 Cookie 提示，并提供同意或拒绝按钮。
- CMP：保存并管理用户的授权状态。
- Consent Mode：将授权状态转换为 Google 统一的Consent Signals。
- GTM：根据Consent Signals决定标签是否执行。
简单来说：
CMP负责获取授权，Consent Mode负责传递授权，GTM根据授权状态决定是否执行标签。
Consent Mode的工作原理
以用户第一次访问网站为例，整个流程如下：
- 用户打开网站。
- CMP 弹出 Cookie Banner。
- 用户选择接受或拒绝Cookie。
- CMP 将授权结果传递给 Consent Mode。
- Consent Mode 更新对应的Consent Signals。
- GTM 读取这些授权状态。
- GA4、Google Ads等标签根据授权状态决定是否收集数据。
例如：
- 用户同意Analytics Cookie，GA4正常收集数据。
- 用户拒绝Analytics Cookie，GA4不会读写分析Cookie。
- 如果采用V2版本的Consent Mode，即使用户拒绝Cookie，Google仍可能发送Cookieless Ping，用于后续的数据建模
Consent Mode有哪些优势？
意见征求模式有如下优势：
- GTM上第三方代码的合规统一化：CMP向Consent Mode传递用户授权信息，Consent Mode将其转化为统一意见征求模式参数，GTM中的第三方跟踪代码能够读取并据此决定是否执行，降低合规的操作与成本
- 降低开发和维护成本：CMP只需要对接一次Consent Mode，即可让所有 Google 标签共享授权状态，大幅降低开发和维护成本。
- Consent Mode v2 支持数据建模：即使用户拒绝 Cookie，Google 标签仍可以发送 Cookieless Ping（无 Cookie Ping）。Google 会基于这些 Ping 数据建立统计模型，在满足建模条件的情况下，估算部分无法直接观测到的转化和访问数据。
哪些CMP支持Consent Mode？
目前，大多数主流 CMP 都已经支持 Google Consent Mode，例如Cookiebot、Consentmanager、OneTrust、Usercentrics、Didomi、iubenda、Osano、Sourcepoint、Cookie Information、Commanders Act、LiveRamp。
选择支持Consent Mode的CMP，可以大幅降低部署难度，并确保与Google产品兼容。
Consent Mode 的版本
意见征求模式分为两个版本：
Consent Mode v1
Consent Mode v1于2020年推出，仅支持两个授权类型：：
- ad_storage：表示广告相关，如Google Ads
- analytics_storage：表示分析相关，如Google Analytics 4
在Consent Mode v1中，Google使用 gcs（Google Consent State）参数传递授权状态。
例如，在浏览器开发者工具的Network中，可以看到类似请求G1xy：
这个就是获取CMP中的授权结果，统一转换为标准化的意见征求模式参数（Consent Signals），其中
- 第一个字符固定为 G
- 第二个字符固定为 1（表示版本）
- 第三个字符表示 ad_storage，
1（授予）或0（拒绝） - 第四个字符表示 analytics_storage，
1（授予）或0（拒绝）
因此常见组合如下：
| gcs 值 | ad_storage | analytics_storage | 说明 |
|---|---|---|---|
| G100 | 拒绝 | 拒绝 | 广告和分析均未获得授权 |
| G101 | 拒绝 | 同意 | 仅允许分析 |
| G110 | 同意 | 拒绝 | 仅允许广告 |
| G111 | 同意 | 同意 | 广告和分析均允许 |
需要注意的是：
gcs主要用于Consent Mode v1，目前Google已推荐使用Consent Mode v2，因此在新项目中应优先部署v2。
Consent Mode v2
Consent Mode v2于2024年正式推出，也是目前Google推荐使用的版本。
从Consent Mode v2 开始，Google 共支持7种授权类型，可分为两大类：
- 用户授权参数（4 项）
- 隐私存储参数（3 项）
用户授权参数（User Consent）
这四项主要影响GA4、Google Ads 等产品的数据收集和广告功能。
| 授权类型 | 说明 | 常见应用 |
|---|---|---|
| ad_storage | 是否允许读取或写入广告相关 Cookie。 | Google Ads、Floodlight、转化跟踪 |
| analytics_storage | 是否允许读取或写入分析相关 Cookie。 | GA4 |
| ad_user_data | 是否允许将第一方用户数据用于广告用途。 | Enhanced Conversions、Customer Match 等 |
| ad_personalization | 是否允许广告个性化。 | 再营销、个性化广告 |
说明：ad_user_data 与 ad_personalization 是Consent Mode v2新增的两个授权类型，也是Google Ads面向欧洲经济区（EEA）的重要要求。
隐私存储参数（Storage Types）
除了广告与分析授权之外，Consent Mode还定义了三个与网站功能相关的存储权限。
| 授权类型 | 说明 |
| functionality_storage | 用于支持网站基本功能，例如语言偏好、地区设置等。 |
| personalization_storage | 用于保存个性化设置，例如视频推荐、主题偏好等。 |
| security_storage | 用于安全相关功能，例如身份验证、防止欺诈及其他安全机制。 |
这三个参数通常不会直接影响GA4数据收集，但可能会影响网站本身的功能，因此许多 CMP 也会提供对应的授权选项。
Consent Mode v2在网络请求中新增了 gcd（Google Consent Details） 参数。
与gcs相比，gcd包含的信息更多，不仅记录当前授权状态，还会记录默认状态以及用户更新后的状态。
因此，gcd 的结构也更加复杂。
网络请求中常见类似内容：
gcd=11r1r1r1r5不同网站可能看到的字符串并不相同。
gcd的参数结构通常表现为：1*<ad_storage>*<analytics_storage>*<ad_user_data>*<ad_personalization>*
Google官方并没有公开gcd每一个字符的完整编码规则，目前社区通过大量样本分析，发现其中部分字母可能代表以下状态：
| 字母 | 含义 |
|---|---|
| l | 尚未设置 Consent Mode（未进入同意模式） |
| p | 默认拒绝（未被用户更新） |
| q | 默认拒绝，用户更新后仍拒绝 |
| t | 默认同意（未被用户更新） |
| r | 默认拒绝，用户更新后同意 |
| m | 无默认值，用户更新后拒绝 |
| n | 无默认值，用户更新后同意 |
| u | 默认同意，用户更新后拒绝 |
| v | 默认同意，用户更新后仍同意 |
重要提醒
上述字母含义并非Google官方文档公布，而是开发者社区根据大量网络请求逆向分析得到的结果，仅适合作为调试参考。
Google从未公开gcd的完整编码规则，因此不建议依据这些字母判断网站是否合规，也不应将其作为开发实现依据。
基础版 VS 高级版
| 项目 | 基础版（v1） | 高级版（v2） |
|---|---|---|
| 权限类型 | 2 | 4+3 |
| 无Cookie ping | ❌ | ✅ |
| 建模补数 | ❌ | ✅ |
对于大多数网站而言，如果需要使用GA4或Google Ads，通常建议部署v2，因为它能够在符合隐私要求的前提下，尽可能减少数据损失。
Consent Mode对GA4数据有哪些影响？
部署Consent Mode后，GA4 的数据收集方式会发生变化。
不同授权状态下，GA4的行为如下：
| 用户授权状态 | GA4 行为 |
|---|---|
| 同意 Analytics Cookie | 正常收集事件、Client ID、Session 等数据。 |
| 拒绝 Analytics Cookie（v1） | 不发送 GA4 请求，不收集任何数据。 |
| 拒绝 Analytics Cookie（v2） | 不读取 Cookie，但会发送 Cookieless Ping，用于数据建模。 |
因此，很多人在部署Consent Mode后会发现：
- GA4 报表仍然有数据；
- BigQuery 导出的数据却变少。
这是正常现象，因为：
- GA4 报表可能包含建模数据；
- BigQuery 导出的是实际收集到的事件数据，不包含建模结果。
这也是为什么部署v2后，GA4 与 BigQuery 的数据通常不会完全一致。
如何检查Consent Mode是否正常运行？
GA4提供了用户意见征求设置，可以帮助检查Consent Mode是否存在配置问题。
在GA4里点击「管理」——「媒体资源设置」——「数据收集和修改」——「用户意见征求设置」就可以看到，主要分为两部分：
问题概况
这里会显示：
- 当前发现多少个问题；
- 是否影响欧洲经济区（EEA）流量；
- 大约有多少比例的流量受到影响。
例如：检测到 4 个问题，约有 15%～20% 的流量来自 EEA，建议部署支持 Consent Mode 的 CMP。
问题详情
GA4 会进一步列出具体问题，例如：
- 未检测到 Consent Mode。
- 未正确发送授权状态。
- ad_user_data 未配置。
- ad_personalization 未配置。
根据提示逐项修复即可。
需要注意的是，GA4 的检测结果通常会有一定延迟，因此修改完成后可能需要等待一段时间才会更新。
如何部署Consent Mode？
选择已经加入Consent Mode的CMP，配置的过程都大同小异的，可以看Cookiebot和Consentmanager的配置案例：
常见问题 FAQ
安装 Consent Mode 后，GA4 数据为什么减少？
这是正常情况。
用户拒绝 Analytics Cookie 后：
- GA4 无法读取 Client ID。
- 无法创建正常 Session。
- 部分数据无法收集。
如果使用v1，数据减少会更加明显。
如果使用v2，Google 可以利用 Cookieless Ping 进行建模，因此GA4报表可能恢复部分数据。
GA4的数据与BigQuery不一致？
- GA4：包含实际收集的数据，可能包含Google建模数据。
- BigQuery：只导出实际事件数据，不包含Google建模结果。
因此：GA4 报表数据通常会高于BigQuery数据。
用户拒绝Cookie 后，GA4还有数据吗？
取决于 Consent Mode 的版本：
- 如果是 v1：没有数据
- 如果是 v2：仍然有数据，送Cookieless Ping。
Consent Mode v2 是否必须部署？
如果网站：面向欧洲经济区（EEA）用户、使用 Google Ads；、使用广告个性化功能；
建议部署 Consent Mode v2。
特别是 Google Ads 用户，如果没有正确传递：
- ad_user_data
- ad_personalization
可能影响广告转化和受众功能。
中国网站是否需要 Consent Mode？
不是强制要求。
但是如果：
- 使用 Google Ads 投放海外广告；
- 有欧洲访问者；
- 使用 GA4 分析全球流量；
建议部署 Consent Mode。
总结
Consent Mode 是 Google 为解决 Cookie 限制和隐私法规推出的重要机制。
它的核心作用不是获取用户授权，而是：
将 CMP 获取的用户授权状态转换为GTM可以理解的标准信号，让 GA4、Google Ads 等产品根据授权状态决定如何收集数据。
这样可以在满足 GDPR 等隐私要求的同时，通过 Cookieless Ping 和数据建模减少数据损失。
对于使用 GA4、Google Ads 或面向欧洲用户的网站，Consent Mode 已经成为现代数据分析部署的重要组成部分。
