GTM中的Consent Mode （意见征求模式）完整解析

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什么是意见征求模式？
配置意见征求模式
常见问题 FAQ

更新时间：2025年7月19号

本文将详细介绍Google Tag Manager（GTM）中的Consent Mode （意见征求模式）。

什么是意见征求模式？

意见征求模式是Google提供的一套授权状态解析与传递机制，其作用是将用户在CMP（Consent Management Platform，同意管理平台）中的授权结果，统一转换为标准化的意见征求模式参数，GTM中的第三方跟踪代码能够读取并据此决定是否执行，从而降低第三方跟踪在隐私合规上的实现复杂度。

它们关系是：

CMP：弹出Cookie Banner，告知用户的权利，获取用户授权，向Consent Mode传递用户授权信息
Consent Mode：把CMP传过来的授权信息转化为统一的参数，GTM中的第三方跟踪代码能够读取并据此决定是否执行，如同意，第三方代码就可以跟踪；如果拒绝，会发送不适用Cookie的ping，GA4可以基于此通过建模预测可补回60–70% 的数据（这是高级意见征求模式的功能）

CMP需要加入Consent Mode才可以实现上述机制，目前加入Consent Mode的CMP有Commanders Act、Consentmanager、Cookie Information A/S、Cookiebot (Cybot)、Didomi、iubenda、LiveRamp、OneTrust、Osano、Sourcepoint、Usercentrics等。延伸阅读：TCF 、CMP和Consent Mode的关系？

意见征求模式有如下优势：

GTM上第三方代码的合规统一化：CMP向Consent Mode传递用户授权信息，Consent Mode将其转化为统一意见征求模式参数，GTM中的第三方跟踪代码能够读取并据此决定是否执行，降低合规的操作与成本
GA4可建模补数（高级意见征求模式独有）：如果用户拒绝，会发送不使用Cookie的 ping，GA4会通过建模预测可找回60–70%的数据

意见征求模式的版本

意见征求模式分为两个版本：

Google Consent Status（gcs）：也就是v1，也叫基本版
Google Consent Default（gcd）：也就是v2，也叫高级版，这是主流使用版本

可以在GA4的网络请求中，查看基础版（gcs参数）和高级版（gcd参数）的授权情况：

基础意见征求模式

基础版的权限类型只有两个：

ad_storage：表示广告相关，如Google Ads
analytics_storage：表示分析相关，如Google Analytics 4

gcs的意见征求模式参数格式是G1xy，这个就是获取CMP中的授权结果，统一转换为标准化的意见征求模式参数，其中

x代表ad_storage，可以是1（授予）或0（拒绝）。
y代表analytics_storage，并且是1（授予）或0（拒绝）。

值	描述
`G100`	尚未获得同意。
`G110`	Google Ads已同意，但Google Analytics 4未同意。
`G101`	Google Analytics 4已同意，而Google Ads则没有。
`G111`	Google Ads和 Google Analytics 4均已同意。

这个已经弃用了。

高级意见征求模式

高级版将权限分成两类

意见征求模式参数（广告/分析）
隐私权参数（功能/个性化/安全）

用户意见征求参数	说明
ad_storage	是否可以收集数据用于广告，如再营销就需要这个
analytics_storage	是否可以收集数据用于分析，如GA4收集数据就需要这个
ad_user_data	是否可以收集第一方用户数据用于广告，如使用设置Users ID就需要这个
ad_personalization	是否可以收集数据用于广告个性化，如再营销就需要这个

隐私权参数	说明
functionality_storage	启用可为网站或应用的功能（例如语言设置）提供支持的存储机制。
personalization_storage	启用与个性化（例如视频推荐）相关的存储机制，，如再营销就需要这个
security_storage	启用与安全性（例如，身份验证功能、欺诈防范功能和其他用户保护功能）相关的存储机制。

gcd的参数结构通常表现为：1*<ad_storage>*<analytics_storage>*<ad_user_data>*<ad_personalization>*，它代表默认状态 + 用户更新结果的组合，包含的信息更多。

其中，* 为数字形式的占位或控制值，具体含义未在Google官方文档中公开；

ad_storage、analytics_storage、ad_user_data 与 ad_personalization 对应的位置通常以小写字母表示，用于描述各授权项的默认状态及用户更新后的结果组合，如：

字母	含义
l	尚未设置 Consent Mode（未进入同意模式）
p	默认拒绝（未被用户更新）
q	默认拒绝，用户更新后仍拒绝
t	默认同意（未被用户更新）
r	默认拒绝，用户更新后同意
m	无默认值，用户更新后拒绝
n	无默认值，用户更新后同意
u	默认同意，用户更新后拒绝
v	默认同意，用户更新后仍同意

需要注意的是，虽然网上中通过大量样本分析，总结出部分字母（如 p、t、r、u、v 等）可能对应的授权语义，但由于Google并未披露完整的编码规则，且这些字母是否同时承担校验或版本控制等内部用途尚不可知，因此相关解读（包括上面表格里）应仅作为调试参考，而不应作为实施或判断合规性的唯一依据。