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秒针和AdMaster的母公司

Measurement & Analytics Platform GA小站 1年前 (2019-10-18) 1623次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

广告监测这一块不是所有的人都会用到,但是又经常会听到,说到广告监测,国内的主要玩家有秒针AdMaster和DoubleClick:自从秒针和AdMaster合并后,在国内是一家独大的节奏了,但目前仍是两个品牌共存。

下面来梳理一下它们之间的关系,可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段:

秒针和AdMaster的母公司

Admaster秒针是装到Leading Smart (汇智)这家公司,但实际两家之前是有更复杂的关系,这里直接以上市公司财报为准,这是一家注册在香港的公司,根据回购协议,估值是8亿美元,也就是AdMaster秒针合并后的估值是8亿美元,2015年它们最后一轮融资估值合计是7.5亿美元,这几年估值变化不大。

 

再看蓝色光标的另一则出售股权公告,这里主要是营收数据:

秒针和AdMaster的母公司

这里的汇智就是指Leading Smart,可以看到2018年的营收是5.34亿,而2017年合计营收是5.26亿,增幅只有1.5%,增速已经大幅下降。广告监测是很受广告主的投放影响的,可以通过广告监测的营收知道广告主的投放是否在收缩放缓,市场恶化。

两家广告监测头部企业的总营收在2018年营收是5.34亿元,如果再剔除掉DMP、CDP、营销自动化等其他业务,需要打个折才是广告监测的真实营收,也就是2018年的广告监测的营收远小于5.34亿,广告监测服务费多年以前是5%左右,现在降低,可以低至1%, 可以推测对应的监测的广告投放最多是多少亿,再看一下2018年国内投放广告的市场规模,可以知道占比。

Leading Smart Holdings Limited是境外实体,如果境内资金投资该境外实体是要备案的,根据国家发展改革委公布的《境外投资项目备案通知书 沪浦发改境外备〔201999 号》

秒针和AdMaster的母公司

根据投资金额和股权比例可以换算估值是超过10亿美元,独角兽一只,比刚合并的估值又变高了。

再看明略发布的一个产品矩阵图:

秒针和AdMaster的母公司

明略是Leading Smart的子公司,Leading Smart是境外的实体,境外实体方便融资美元进来,明略是境内,明略旗下有秒针AdMasternEqual

AdMaster和秒针目前估值超过10亿美元,年营收超过5亿,从此曝光监测只此一家,这就跟在同一条街开两家店,两家都是同一个人,协同后有规模效应。

更多信息:AdMaster秒针

参考


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链接:https://www.ichdata.com/a-800-million-advertising-monitoring-company.html

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