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广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

广告监测这一块不是所有的人都会用到,但是又经常会听到,说到广告监测,国内的主要玩家有秒针AdMaster和DoubleClick:

秒针

公司介绍

秒针系统(以下简称“秒针”)是中国领先的第三方营销数据技术公司,我们通过提供客观的数据和创新的技术解决方案,致力让企业的营销更加高效。公司成立于2006年,总部位于北京,秒针系统(Miaozhen Systems)是一个全域营销数据与技术服务提供商。致力于通过客观、真实的数据,创新、完善的技术解决方案,帮助企业获得敏锐的洞察力及卓越的运营能力。

融资情况

2010-10-01A轮500万美元红点创投
2011-10-01B轮2000万美元宽带资本CBC、红点创投、凯鹏华盈
2013-04-01C轮1000万美元宽带资本CBC、红点创投、凯鹏华盈
2015-05-11D轮5000万美元春华资本

最后融资的时候估值5亿美元。

创始人

吴明辉秒针系统联合创始人兼CTO。毕业于北京大学,云计算和大数据领域的专家,国家级的互联网广告监测专家。拥有超过15年的软件开发经验和11年的软件开发管理经验,曾负责和指导过多个大项目的研发管理和项目实施,包括网络数据监测分析、精准营销大数据平台、大数据挖掘分析平台、企业级大数据平台项目等。服务于宝洁、通用汽车、中国联通、中国邮政等世界500强企业,涵盖金融、电商、电信、汽车、快消等多个行业,于2006年创办了秒针系统,2014年担任明略数据董事长。

 

产品介绍/业务模式

 

现在的业务有很多,名字不停变换,这个叫产品升级,主要是广告监测,现在拓展到其他的数据产品服务,现在主要的商业模式是:广告监测服务费等服务,也就是全域测量。

营收情况

2017年营收是2.6亿,净利2200万,广告监测只是其中的一部分。

 

AdMaster

公司介绍

AdMaster成立于2006年,以第三方广告检测平台起家。

2006年 AdMaster(精硕科技)成立,创始人闫曌(Vincent Yan)和洪倍(Bennet Hong)。

2008年 AdMaster 定位广告监测和效果评估的第三方平台,帮助品牌量化营销效果、提升ROI,成为“裁判员”的角色。

2010年 AdMaster获得金沙江创业投资公司投资。

2010年 AdMaster涉足从曝光到购买转化的全流程广告监测与追踪,而不仅仅是广告点击监测。

2011年 AdMaster开辟社交监测业务。

2012年 AdMaster获得中经合集团B轮融资。

2013年 AdMaster涉足DMP(Data Management Platform,数据管理平台)业务,与客户一起,建立数据资产平台。

2014年 AdMaster获得蓝色光标国际集团2400万美元的C轮融资。

2014年 AdMaster布局程序化营销以及智能电视OTT效果测量。

2014年 AdMaster升级为营销自动化公司

2015年 AdMaster全资收购ThoughtWorks内部孵化项目“金数据”。

2015年 AdMaster作为创始成员,与腾讯等联合成立中国商务广告协会数字营销委员会(简称“中国数字营销委员会 Digital Marketing Committee of China”)。

2017年 AdMaster 联合腾讯MIG(移动互联网事业群),成立广告反欺诈大数据实验室。

2017年 AdMaster完成与微博、腾讯、阿里巴巴、京东、高德等第三方数据源对接。、

融资情况

2010-12-01A轮500万美元金沙江创投
2012-07-26B轮数千万美元美国中经合集团、金沙江创投
2014-12-16C轮2437.5万美元蓝色光标

最后融资的时候估值2.1亿美元。

创始人

闫曌,AdMaster创始人及CEO。毕业于北京大学,曾就职于宝洁和马思咨询公司,2006年开始创业。

洪倍,AdMaster(精硕科技)创始人兼首席技术官,他在 2006 年与闫曌共同创立 AdMaster,带领公司研发团队完善产品架构、钻研核心技术、挖掘数据价值。

 

产品介绍/业务模式

2018年1月1日起,AdMaster升级为精硕科技集团,将产品和解决方案整合为四个独立事业部:AdMaster、nEqual、金数据和推策。

AdMaster

 

nEqual

服务范围包括营销数据智动化管理和应用、CRM、销售、产品等企业级数据整合连接、管理和商业应用、数据智能产品研发+技术支持等定制化数据解决方案、数据咨询管理等。可以理解为,帮企业建立一方数据库的,并给到应用方案,产品支持私有化部署,并具有日均百亿级日志处理能力和十亿级实时投放响应经验和能力。

 

金数据

人人都用的数据平台,轻松帮你完成在线表单设计、数据收集、统计和分享工作,百万用户的信赖选择,必备的运营和效率工具。

推策

推策就相当于“连接消费者的社交客服平台”,具有协同合作功能,可以自动帮企业处理微博上的用户互动消息,并管理销售线索,同时还通过数据统计来分析销售漏斗更环节的转化情况、客服团队工作绩效。

营收情况

AdMaster 2017年全年累计收入2.7亿元,同比增长 37%;2017 年净利润 3,609.01 万元,同比增长 102%。

 

 

汇智=秒针+AdMaster

自从秒针和AdMaster合并后,在国内是一家独大的节奏了,但目前仍是两个品牌共存:

广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段:

广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

Admaster秒针是装到Leading Smart (汇智)这家公司,但实际两家之前是有更复杂的关系,这里直接以上市公司财报为准,这是一家注册在香港的公司,根据回购协议,估值是8亿美元,也就是AdMaster和秒针合并后的估值是8亿美元,2015估值合计是7.5亿美元,这几年估值变化不大。

再看蓝色光标的另一则出售股权公告:

广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

这里的汇智就是指Leading Smart,可以看到2018年的营收是5.34亿,而2017年合计营收是5.26亿,增幅只有1.5%,增速已经大幅下降,广告监测是很受广告主的投放影响的,而2019年很明显是广告投放下降的,所以营收在2019应该是下降的。

两家头部企业的总营收才5.34亿元,如果再剔除掉DMP、CDP、营销自动化等其他业务,假设打个八折才是广告监测的营收,也就是2018年的广告监测的营收是4亿的规模,广告监测服务费以前是5%左右,现在降低,可以低至1%, 计算对应的广告投放最多是400亿。

2018年互联网收入不同报告预测从三千多到五千亿的都有,取个中间值,4000亿计算,剔除搜索,平台站内投放和头部企业的,估计有2000多亿,400/2000=20%,也就是这两家公司占据接近20%的份额,竟然有这么高的比例?

根据过往的数据,广告监测的净利润率很高,合并后形成只此一家,这就跟在同一条街开两家店,两家都是同一个老板,稳赚不赔的,不然怎么能撑得起估值呢?而且这个服务费的比例可能会提高,业务规模要提高可能是比较困难的,但是服务费比例完全是可控的。

总结一下,AdMaster和秒针目前估值是8亿美元,年营收在5亿出头,从此监测只此一家。

更多信息:AdMaster秒针

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