广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

Programmatic Advertising GA小站 2个月前 (10-18) 316次浏览 已收录 0个评论

广告监测这一块不是所有的人都会用到,但是又经常会听到,说到广告监测,国内的主要玩家有秒针AdMaster和DoubleClick,自从秒针和AdMaster合并后,在国内是一家独大的节奏了,但目前仍是两个品牌共存:

广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段:

广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

Admaster秒针是装到Leading Smart 这家公司,但实际两家之前是有更复杂的关系,这里直接以上市公司财报为准,这是一家注册在香港的公司,根据回购协议,估值是8亿美元,也就是AdMaster秒针合并后的估值是8亿美元。

再看蓝色光标的另一则出售股权公告:

广告监测领域:一家估值8亿美元的广告技术公司

这里的汇智就是指Leading Smart,可以看到2018年的营收是5.4亿。

另据数据显示:AdMaster 2017年全年累计收入2.7亿元,所以两家加起来在18年是5.4亿元还是比较靠谱的。

两家头部企业的总营收才5.4亿元,如果再剔除掉DMP、CDP、营销自动化等其他业务,打个八折才是广告监测的营收,也就是2018年的广告监测的营收是4亿的规模,广告监测的收费按1%计算对应的广告投放是400亿。

2018年互联网收入不同报告预测从三千多到五千亿的都有,取个中间值,4000亿计算,剔除搜索,平台站内投放和头部企业的,估计有2000多亿,400/2000=20%,也就是这两家公司占据接近20%的份额,竟然有这么高的比例?

根据过往的数据,广告监测的净利润率很高,合并后形成只此一家,这就跟在同一条街开两家店,两家都是同一个老板,稳赚不赔的,不然怎么能撑得起估值呢?

总结一下,AdMaster和秒针目前估值是8亿美元,年营收在5~6亿,从此监测只此一家。

关于AdMaster:

2006年 AdMaster(精硕科技)成立,创始人闫曌(Vincent Yan)和洪倍(Bennet Hong)。

2008年 AdMaster 定位广告监测和效果评估的第三方平台,帮助品牌量化营销效果、提升ROI,成为“裁判员”的角色。

2010年 AdMaster获得金沙江创业投资公司投资。

2010年 AdMaster涉足从曝光到购买转化的全流程广告监测与追踪,而不仅仅是广告点击监测。

2011年 AdMaster开辟社交监测业务。

2012年 AdMaster获得中经合集团B轮融资。

2013年 AdMaster涉足DMP(Data Management Platform,数据管理平台)业务,与客户一起,建立数据资产平台。

2014年 AdMaster获得蓝色光标国际集团2400万美元的C轮融资。

2014年 AdMaster布局程序化营销以及智能电视OTT效果测量。

2014年 AdMaster升级为营销自动化公司

2015年 AdMaster全资收购ThoughtWorks内部孵化项目“金数据”。

2015年 AdMaster作为创始成员,与腾讯等联合成立中国商务广告协会数字营销委员会(简称“中国数字营销委员会 Digital Marketing Committee of China”)。

2017年 AdMaster 联合腾讯MIG(移动互联网事业群),成立广告反欺诈大数据实验室。

2017年 AdMaster完成与微博、腾讯、阿里巴巴、京东、高德等第三方数据源对接。、

2017年,全年累计收入2.7亿元。

2018年,与秒针合并,估值8亿美元,营收5.3亿,估计8成营收来源于广告监测

 

 

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