在正式讲解之前,我们先了解一些基础的知识:什么是Referral和Referrer-Policy?
什么是Referral
当一个用户点击一个链接调到另一个页面的时候,目标页面会收到一个信息,表示是从哪个链接跳转过来的,这个就是referral了,Referral的作用就是说明从哪个页面跳转过来的。
什么是Referrer-Policy
Referrer-P……继续阅读 »
黄业忠
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在二十一世纪初,CPM的盛行,曝光监测成为广告主的关注重点,而当时所有的数据来自媒体主,媒体主在流量一定的时候为了更多的收入而数据造假是很普遍,所以独立第三方曝光监测进场了。
国外在2000年左右就有类似的产品,IAB在2004年发布相关的指导规则,国内在2008才出现本土的广告监测产品,详细的发展情况如下:
秒针和AdMaster虽然都是成……继续阅读 »
黄业忠
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Update:2021-03 国双已经退市
昨天发《秒针和AdMaster的母公司入股国双科技》,有人怀疑这是假的,也怪我,没有附上原始来源,有兴趣可以自己看SEC(美国证监会)上公告文件,国双科技是在美上市公司,需要遵循SEC的规则发布相关公告,详细公告地址如下:
https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/16473……继续阅读 »
黄业忠
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Update:2021-03 国双已经退市
根据SEC(美国证监会)公告文件显示:2020年5月25日,Mininglamp Technology Group Limited与Yao Wei签订了一份证券购买协议,Mininglamp Technology Group Limited以总价1,022,625美元向Yao Wei购买1,363,500股AD……继续阅读 »
黄业忠
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最近两会,不少代表委员建议加快个人信息保护法立法进程,个人信息保护又进入大众的视野。
在互联网时代里,我们是方便了很多,伴随着的是我们没有了隐私:你刚访问一个网站的时候,客服就打电话进来了;你搜索过或点击过什么产品后,在你后续的上网过程中这类产品一直出现在你打开的页面;你刚在社交软件给别人聊起什么,后面你总能看到这个东西的广告……
现代人是毫无隐私可言,你的……继续阅读 »
黄业忠
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广告/曝光监测有两个核心:Impression监测和Click监测。
其中Impression监测按实现方式可以分为JS监测、API监测和SDK监测三种,目前主要要是API和SDK这两种。
Click按数据的传输可以分为同步加载和异步加载。
Impression监测
Web 页面通过浏览器在需要展示广告时,需要从广告平台来加载广告,广告加载并展示完成后,浏……继续阅读 »
黄业忠
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曝光监测主要有两种广告形式,展示广告和视频广告。
国外是分展示、富媒体和视频广告,对富媒体有个单独的指导标准,而国内的是将富媒体合并到展示广告了
展示广告:指以图片形式为表现主体的广告,包括静止的图文广告、Flash 等格式的互动广告及 富媒体广告。
视频广告:指以视频流形式为表现主体的广告,包括视频贴片广告(in-stream)、单独视频广……继续阅读 »
黄业忠
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曝光监测又叫展示监测、品牌广告监测、广告监测,广告监测狭义上是指曝光监测,这一节里面所提高的广告监测都特指曝光监测。
广告曝光主要流程为:请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页,进行曝光—>上传曝光数据
Web 页面通过浏览器在需要展示广告时,即时的从广告平台来加载广告,广告加载并展示曝光后,浏览器在广告在曝光时或被点击时系统会……继续阅读 »
黄业忠
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这一节来聊聊2019国内广告监测的市场格局,这里所说的广告监测狭义的广告监测,是指展示监测(曝光监测),也就是通常用秒针,AdMaster跟踪,是通常说的品牌广告监测,其他一些效果监测,站内行为监测的不属于这一类的,如果不知道怎么分类,请看在线广告监测指南(2020)
国内比较主流的第三方广告媒体监测工具是AdMaster 推出的TrackMaster 和秒……继续阅读 »
黄业忠
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广告监测这一块不是所有的人都会用到,但是又经常会听到,说到广告监测,国内的主要玩家有秒针、AdMaster和DoubleClick:自从秒针和AdMaster合并后,在国内是一家独大的节奏了,但目前仍是两个品牌共存。
合并
下面来梳理一下它们之间的关系,可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段:
Admaster和秒针是装到Leading Smart (汇……继续阅读 »
黄业忠
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update:2020-05-22
什么是广告监测
广告监测是通过独立第三方工具跟踪广告投放的真实效果,涵盖曝光、点击、转化等环节。
广告监测可以分为广义的和狭义的,广义的广告监测可以分为曝光监测、站内监测和归因监测,狭义的广告监测特指曝光监测,一般直接说广告监测是指曝光监测。
曝光监测又叫展示监测、品牌广告监测、广告监测, 狭义的广告监测……继续阅读 »
黄业忠
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