在正式讲解之前，我们先了解一些基础的知识：什么是Referral和Referrer-Policy？
什么是Referral
当一个用户点击一个链接调到另一个页面的时候，目标页面会收到一个信息，表示是从哪个链接跳转过来的，这个就是referral了，Referral的作用就是说明从哪个页面跳转过来的。
什么是Referrer-Policy
Referrer-P……继续阅读 »
黄业忠
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在二十一世纪初，CPM的盛行，曝光监测成为广告主的关注重点，而当时所有的数据来自媒体主，媒体主在流量一定的时候为了更多的收入而数据造假是很普遍，所以独立第三方曝光监测进场了。
国外在2000年左右就有类似的产品，IAB在2004年发布相关的指导规则，国内在2008才出现本土的广告监测产品，详细的发展情况如下：
秒针和AdMaster虽然都是成……继续阅读 »
黄业忠
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Update：2021-03 国双已经退市
昨天发《秒针和AdMaster的母公司入股国双科技》，有人怀疑这是假的，也怪我，没有附上原始来源，有兴趣可以自己看SEC（美国证监会）上公告文件，国双科技是在美上市公司，需要遵循SEC的规则发布相关公告，详细公告地址如下：
https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/16473……继续阅读 »
黄业忠
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Update：2021-03 国双已经退市
根据SEC（美国证监会）公告文件显示：2020年5月25日，Mininglamp Technology Group Limited与Yao Wei签订了一份证券购买协议，Mininglamp Technology Group Limited以总价1,022,625美元向Yao Wei购买1,363,500股AD……继续阅读 »
黄业忠
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最近两会，不少代表委员建议加快个人信息保护法立法进程，个人信息保护又进入大众的视野。
在互联网时代里，我们是方便了很多，伴随着的是我们没有了隐私：你刚访问一个网站的时候，客服就打电话进来了；你搜索过或点击过什么产品后，在你后续的上网过程中这类产品一直出现在你打开的页面；你刚在社交软件给别人聊起什么，后面你总能看到这个东西的广告……
现代人是毫无隐私可言，你的……继续阅读 »
黄业忠
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广告/曝光监测有两个核心：Impression监测和Click监测。
其中Impression监测按实现方式可以分为JS监测、API监测和SDK监测三种，目前主要要是API和SDK这两种。
Click按数据的传输可以分为同步加载和异步加载。
Impression监测
Web 页面通过浏览器在需要展示广告时，需要从广告平台来加载广告，广告加载并展示完成后，浏……继续阅读 »
黄业忠
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曝光监测主要有两种广告形式，展示广告和视频广告。
国外是分展示、富媒体和视频广告，对富媒体有个单独的指导标准，而国内的是将富媒体合并到展示广告了
展示广告:指以图片形式为表现主体的广告，包括静止的图文广告、Flash 等格式的互动广告及 富媒体广告。
视频广告:指以视频流形式为表现主体的广告，包括视频贴片广告(in-stream)、单独视频广……继续阅读 »
黄业忠
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曝光监测又叫展示监测、品牌广告监测、广告监测，广告监测狭义上是指曝光监测，这一节里面所提高的广告监测都特指曝光监测。
广告曝光主要流程为：请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页，进行曝光—>上传曝光数据
Web 页面通过浏览器在需要展示广告时，即时的从广告平台来加载广告，广告加载并展示曝光后，浏览器在广告在曝光时或被点击时系统会……继续阅读 »
黄业忠
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这一节来聊聊2019国内广告监测的市场格局，这里所说的广告监测狭义的广告监测，是指展示监测（曝光监测），也就是通常用秒针，AdMaster跟踪，是通常说的品牌广告监测，其他一些效果监测，站内行为监测的不属于这一类的，如果不知道怎么分类，请看在线广告监测指南（2020）
国内比较主流的第三方广告媒体监测工具是AdMaster 推出的TrackMaster 和秒……继续阅读 »
黄业忠
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广告监测这一块不是所有的人都会用到，但是又经常会听到，说到广告监测，国内的主要玩家有秒针、AdMaster和DoubleClick：自从秒针和AdMaster合并后，在国内是一家独大的节奏了，但目前仍是两个品牌共存。
合并
下面来梳理一下它们之间的关系，可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段：
Admaster和秒针是装到Leading Smart （汇……继续阅读 »
黄业忠
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update：2020-05-22
什么是广告监测
广告监测是通过独立第三方工具跟踪广告投放的真实效果，涵盖曝光、点击、转化等环节。
广告监测可以分为广义的和狭义的，广义的广告监测可以分为曝光监测、站内监测和归因监测，狭义的广告监测特指曝光监测，一般直接说广告监测是指曝光监测。
曝光监测又叫展示监测、品牌广告监测、广告监测， 狭义的广告监测……继续阅读 »
黄业忠
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