在实际营销场景中，二维码被大量应用于线下推广、海报、包装、名片、会议物料等场景。
但很多人发现：扫码之后的流量，在Google Analytics 4（GA4）里要么显示为Direct，要么根本分不清来源。
这篇文章将系统讲清楚：GA4中如何正确跟踪二维码带来的流量，并避免常见的统计误区。
什么是二维码？
二维码（QR Code）本质上只是一个URL的载体，用户扫码后，浏览器会直接访问二维码中包含的链接。
从浏览器角度来看：
- 没有来源页面（Referrer）
- 没有点击来源上下文
因此，如果不做任何处理，二维码流量在GA4中默认会被归类为Direct / (none)。
为什么需要单独跟踪？
如果不对二维码进行单独标记，会带来以下问题：
- 无法区分「线下扫码」与「真正的直接访问」
- 线下活动、展会、物料投放效果无法评估
- 渠道分析严重失真，影响归因判断
正确的做法是：把二维码当成一个独立的营销渠道来跟踪
使用UTM跟踪二维码（最推荐）
在GA4中，跟踪二维码最稳定、最推荐的方式就是UTM参数。
核心原则：二维码 =带UTM参数的URL
常见的UTM参数包括：
| 参数 | 说明 |
|---|---|
| utm_source | 流量来源 |
| utm_medium | 流量媒介 |
| utm_campaign | 活动名称 |
| utm_content | 可选，用于区分不同物料 |
更多UTM参数的使用，延伸阅读：UTM参数使用全指南
二维码UTM示例
假设你的落地页是：
https://www.ichdata.com/about-me.html
可以使用网址构建器（Campaign URL Builder）来生成：
网址构建器
最总生成URL是：
https://www.ichdata.com/about-me.html?utm_source=offline_qr&utm_medium=qr_code&utm_campaign=expo_2026
用该链接去生成二维码：
扫码后，在GA4中你可以看到：
- Source：offline_qr
- Medium：qr_code
- Campaign：expo_2025
推荐的UTM命名规范
为了后期分析清晰，建议统一规范：
- utm_source：场景或来源，如offline_qr
- utm_medium：统一写qr_code
- utm_campaign：活动/时间/地点
由于GA4里的渠道分组里没有专门用于线下的，所以使用上述UTM规范，在渠道上会划分为Unassigned，建议是新建一个渠道分组单独划分。
在GA4中如何查看二维码数据
在GA4中报告 → 流量获取 → 流量获取就可以看到：
GA4流量获取报告数据
使用短链方式生成二维码（更适合线下）
在实际使用过程中，将带UTM的URL生成二维码，遇到的最大的问题是更换UTM时需要重新印刷物料
因此，线下场景非常推荐：短链+UTM的组合。
流程如下：带UTM的URL——短链——二维码
短链是固定的，带UTM的URL是可以修改的，市面上有这类短链平台，可以随时修改跳转目标，而不用重新印刷二维码。
总结
二维码本身不会带来来源信息，不加UTM的二维码，GA4几乎都会算作Direct，UTM是跟踪二维码流量的唯一标准解法，而短链 + UTM是线下推广的最佳实践
