程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的：优点从媒体主的角度看：· 提升广告交易效率、扩大交易规模。· 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。 本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。从广告主的角度 精准营销，基于受众的购买，DSP平台会有很多的标签或底层……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-24) 4554浏览 0评论1个赞
前提实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。RTB出现的主要原因RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）的发展，不同……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-22) 3765浏览 0评论2个赞
什么是程序化广告？程序化广告（Programmatic Advertising）是一种利用自动化技术和数据驱动的广告投放方式，通过算法和实时竞价（RTB）机制，精准地将广告展示给目标受众。与传统广告投放方式相比，程序化广告更加高效、精准和透明，已成为数字营销领域的重要组成部分。程序化广告的工作流程 程序化广告的投放过程通常包括以下几个步……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-20) 4891浏览 0评论2个赞
广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。CPT（按时间付费）CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。售卖方式出价策略CPT（Cost Per Time）CPD（Cost Per Day）这种模式起源于……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-19) 6798浏览 0评论3个赞
更新时间：2025年1月5号最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1970年代 – 早期的电子邮件营销1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-18) 6720浏览 1评论3个赞
创建一个流失（漏斗）图假设我们想分析以下页面漏斗：步骤一：所有用访客步骤二：添加到购物车步骤三：结账步骤四：结账第二步步骤五：支付成功步骤一到步骤四是维度，步骤五是量度，将其从右侧的列表中拉过去，最后生成的报告如下：图表显示说明：深色：留存，以为结账这一步为例，留存率是19.1%，计算方式是：2256÷11791=19.1%灰色：……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-18) 4721浏览 0评论0个赞
在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。广告瀑布流（Waterfall）广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-17) 5003浏览 0评论7个赞
Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第五版（2025版）正在更新中，预计2025年8月底更新完。做这个系列的课程的第四年了，每年发布一个版本，跟进GA和GTM最新的功能和UI，伴随着每个版本的更新，内容不断扩充，即使英文领域里也没有如此系统化的。 为什么要做这个系列的课程？首先，作者在工作中会经常……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-30) 9951浏览 3评论15个赞
Adobe Analytics的警报，也叫智能警报，其实就是异常提醒，类似Google Analytics里面的自定义提醒功能，就是做异常监控的，下面是Adobe官方对这个功能的描述： 主要的意思就是：你可以设置不同的预警区间，如用置信区间90%，95%，99%,也可以用大于多大比例，或小于多大比例，或一定定值。你可以设置监控的频率，……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-27) 4384浏览 0评论1个赞
Update：2020-102020年10月份，Google Analytics For APP完全停止且移除数据，谷歌推出了Google Analytics 4相信很多Google Analytics For APP的老用户在前面一周就收到一封来自谷歌的邮件，大概的内容如下：主要传递的信息就是Google Analytics For APP的后面将……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-25) 8945浏览 3评论0个赞
更新时间：2025年11月12日从申请到通过Adobe Partner大概花了一周的时间，Adobe的响应是很快的，Adobe Partner项目叫Adobe Solution Partner Program，简称SSP。什么是 Adobe Solution Partner ProgramAdobe Solution Partner Program……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-14) 3782浏览 1评论0个赞
这一节要带大家认识一个广告行业里比较“小众但重要”的概念——程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称 PCP）。很多人可能第一次听到这个词，但当我举一个例子，你大概率会说：“哦，原来就是这个！”程序化创意是干什么的？——用淘宝“千人千面”来解释看看“千人千面”的 Banner：文案一样、字体一样、元素的位置一样但……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-10) 8164浏览 0评论5个赞
