什么是DMP
DMP的全称是 Data Management Platform（数据管理平台）。在传统程序化广告体系中，DMP 的核心作用是：
汇集并管理来自不同来源的用户数据（第一方、第二方、第三方）
在合法合规、隐私安全的前提下，对用户进行识别、标签化和分群
将人群资产用于广告投放、营销分析和效果优化
需要说明的是，本文讨论的DMP，主要基于传统程序……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-14) 5496浏览 0评论
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再营销 & 动态再营销
Google Analytics 4（GA4）原来就支持做再营销，叫普通再营销（Remarketing），具体做法是GA4与Ads关联，在GA4创建受众群体，将受众群体同步到Ads，将其用于在Google搜索网络、Google展示广告网络和YouTube上开展再营销，延伸阅读：如何利用Google Analyti……继续阅读 »
Haran
5个月前 (12-03) 1194浏览 0评论
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前提
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。
RTB出现的主要原因
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）的发展，不同……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-22) 4211浏览 0评论
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更新时间：2023年11月13号
什么是分类
分类其实就是对某个维度创建分类维度，比如AA里有维度UTX，现在希望对维度UTX按一定的规则划分为维度B，UTX和B是映射关系。
分类可用于大多数自定义维度，例如跟踪代码、prop和eVar。
分类设置的步骤
分类设置可以分为两步：
配置转化分类，这个设置在报表包里
导入数据，导入数据可以分为两种方式
配置……继续阅读 »
Haran
3年前 (2023-09-06) 2653浏览 0评论
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更新时间：2025年5月13号
这一节来介绍Google Analytics 4（GA4）里面的几个ID：
Account ID
账户ID是GA4账户的最高层级，GA4的账号结构是：账号——媒体资源——数据流（衡量ID）
账户ID是一串数字，如69988360。
TAG_ID
TAG_ID是GA4新引入的一个ID，在GA3中是Tracking ……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-04) 8300浏览 0评论
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更新时间：2025年4月29号
什么是衡量 ID（Measurement ID）
GA4的衡量ID（Measurement ID）是GA4用来唯一识别某个GA4据流的标识符，主要用于告诉跟踪代码：数据应该发送到哪一个GA4属性/数据流。
GA4的衡量ID的格式为“G-”后跟数字和字母组合，例如：G-XXXXXX
延伸阅读：Google Analytics 4……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-11-07) 5996浏览 0评论
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实时竞价
Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，这里的实时竞价是程序化广告的一种交易模式，如程序化广告的四大交易模式：PDB，PD，PA和RTB。
实时竞价有狭义和广义之分，在狭义上是指程序化广告的实时竞价，广义上还包括搜索竞价，媒体自有竞价平台里的实时竞价，而且，实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，后面才引入到展示类广……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-28) 6521浏览 0评论
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更新时间：2025年12月14号
这一节介绍一下指标异常怎么分析定位？如某个指标突然增加20%或降低20%，都可以用这种思路去处理。
假设现在流量异常增加。
第一步：先确认：是不是“真异常”
很多“异常”其实是假象，先做以下排除
数据延时：如果是用Google Analytics 4（GA4）看数据，需要考虑数据延时导致的异常，如果是用自己的BI或数据库，……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-01-22) 5805浏览 0评论
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2.5.2、数据导入代码
由于这段代码触发了服务器的安全机制，所以只能以截图的形式。
3.2.7、事件跟踪代码
3.2.10、获取用户IP代码
3.2.11、对按钮颜色做测试代码
https://github.com/thenextweb/cro
3.2.12、跟踪用户复制代码
3.2.13、跟踪页面访问深度代码
跟踪用户是否打印页面
跟踪Adsens……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-10-10) 7832浏览 3评论
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更新时间：2025年8月20号
在使用Google Analytics 4（GA4）的过程中，经常会遇到用户反馈：
为什么GA4数据突然掉这么多？
3月1号的数据和前几天对比，明显不合理，少了一大截
面对这种情况，千万不要第一时间就怀疑GA4出Bug。
正确的做法，是按照由外到内、由客观到技术的顺序，一层一层排查。
下面是一套我在实际项目中反……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-11-06) 4705浏览 0评论
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更新时间：2025年1月9号
认识隐去数据
隐去数据功能可帮助防止无意中收集电子邮件地址和网址查询参数形式的个人身份信息，这个功能主要是为了保护用户隐私。
隐去数据会将page_location、page_referrer、page_path、link_url、video_url 和 form_destination可能存在的电子邮件地址或其他PII信息给移……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-04-30) 6230浏览 0评论
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更新时间：2025年11月23日
Google Analytics 4（GA4）最大的亮点之一，就是内置了多项保护用户隐私的功能，可帮助网站在GDPR、CCPA等法规环境下合规采集数据，同时保障分析的完整性。本篇将系统梳理GA4的隐私功能及应用场景。
IP匿名化
GA4默认是隐匿IP，不会记录或存储IP地址。
数据在境内处理（Data Resi……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-04-12) 6993浏览 0评论
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