Consent Mode是如何影响GA4的数据收集

更新时间：2024年10月23号

这一篇介绍Consent Mode如何影响Google Analytics 4（GA4）的数据收集

什么是Consent Mode

Cookie Consent Mode, 也叫Cookie Consent，Consent Mode，中文名是意见征求模式。

Consent Mode 本质上是一种机制，而不是一个 CMP。

当 CMP（Consent Management Platform，同意管理平台）接入 Consent Mode 后：

• CMP 负责 收集用户的授权状态
• 授权信息会被 传递给 Consent Mode
• Consent Mode 会将其 转化为标准化的意见征求参数
• 这些参数可以 直接被 Google 产品（如 GA4、Google Ads）以及 GTM 中的第三方标签使用

这样可以在合规前提下控制数据收集与建模行为。

延伸阅读：Google Tag Manager里的Consent Mode v2意见征求模式

测试方案

为了更好的只要用户同意或拒绝是如何影响GA4的数据收集，进行了一些测试，测试的步骤如下：

• 建议一个网站
• 安转GA4
• 将GA4与BigQuery关联
• 授权同意，然后在网站上浏览
• 授权拒绝，然后在网站上浏览
• 检查、对比GA4和BigQuery的数据

测试结果

• 用户同意前：
  • BigQuery会有数据，但没有user_pesudo_id，这个就是没有同意或拒绝时候发送的ping
  • GA4报告里没数据
• 用户同意后：
  • BigQuery：整个会话内的数据都有，有user_pesudo_id
  • GA4报告：同意后才开始有数据，同意之前的数据还是没有的
  • 建模后的数据：用户数，会话数等指标会增加，但订单数是不变的

总结

用户拒绝的时候，GA4还是会收集数据的，收集的是匿名化的数据，没有user_pseudo_id。

所以你会在BigQuery里看到比GA4更多的数据。

注意点

在同个会话内，如果用户先拒绝，后面改为同意，那么整个会话内的数据都是同意。