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在Google Tag Manager（GTM）中，「代码类型」里有一种非常灵活、也最容易被滥用的类型：自定义HTML（Custom HTML）。
它的本质是：允许你在页面中注入任意 JavaScript（或 HTML）代码
正因为足够灵活，自定义HTML通常用于 模板无法覆盖的场景，但也需要格外注意使用边界。
下面结合实际项目，介绍几种最常见、也最实用的用法。
部署第三方跟踪代码（最常见）
这是自定义HTML使用频率最高的场景。
虽然GTM内建了大量官方和第三方模板（GA4、Google Ads、Floodlight 等），但现实情况是：
- 很多国内或小众工具 没有GTM模板
- 或者模板更新不及时、功能不完整
这时就只能通过自定义HTML来部署。
常见使用场景
- 百度统计
- CNZZ/友盟
- 私有埋点SDK
- 客服系统（非官方模板）
- 内部A/B测试脚本
示例：部署百度统计
如百度统计：
基于规则的自动跳转（反爬虫/风险流量处理）
另一个相对少见，但在实战中非常有用的场景是：对特定特征的流量进行自动跳转或拦截
这类流量通常具有以下特点：能正常打开页；打开后几乎立即离开；来源异常（爬虫、采集、灰产；URL上携带明显的异常参数或违禁词
实现思路：在GTM自定义HTML中，读取当前 URL，判断是否包含特征关键词，命中则执行跳转
这种方式适合作为临时/补充手段，降低异常流量影响，减少统计污染。
真正解决这些应该在服务器层（Nginx/防火墙/WAF）完成。
参考资料
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