对比项
AdTech
MarTech
中文名
广告技术
营销技术
定义
专注于广告的买卖、投放和优化。
包括营销活动的全面技术支持，从客户关系管理到内容营销。
主要功能
– 程序化广告购买
– 广告网络和交易平台
– 广……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-28) 4729浏览 0评论
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更新时间：2025年12月11日
GA4有两套完全不同的归因逻辑体系：
默认报告（Standard Reports）：以用户与会话为主
广告报告（Advertising Reports）：以转化为主，使用你的“归因设置”，一般是数据驱动归因
下面逐一对齐说明。
GA4 默认报告（Standard Reports）的归因模型
GA4默认报告不使用数据驱动归……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-21) 6481浏览 2评论
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Google Analytics 4（GA4）关键事件（以前叫转化/Conversions）没有数据显示，是非常常见的问题。
以下最常见的原因与处理方式。
数据还没处理完（最常见！）
原因：关键事件设置后通常要等24~48小时才出现在报告中，
处理方式：查看实时报告和DebugView是否有事件，隔天/后天再看标准报告里关键事件
关键事件设置没……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-20) 5854浏览 0评论
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更新时间：2025年12月19号
很多人在分析着陆页时，都会习惯性地用跳出率作为核心指标。
这个做法不能说完全错误，但也并非在所有场景下都成立。
原因在于：在长页面/H5/单页应用等场景下，用户即使只浏览一个页面，也可能已经完成了信息获取或关键交互，此时跳出率往往会“失灵”。
因此，在做着陆页分析之前，第一步必须区分着陆页类型：
普通页面
长页面/H5/单……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-20) 8150浏览 0评论
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在流量成本日益上升的今天，“流量质量” 已经比 “流量数量” 更值得关注。
很多企业投放了大量广告，却发现网站访问量上升了，但转化率、留存率并没有改善。
问题往往出在：渠道带来的流量质量差异巨大。
为什么要分析流量质量？
传统的流量分析往往停留在“流量多不多”层面，例如 Sessions、Users、Pageviews 等指标。
但在实际营销中，更关键的问题……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-16) 9355浏览 4评论
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更新时间：2025年1月7号
在进行任何营销推广之前，有一个基础但经常被忽略的问题：流量到底是从哪里来的？
只有明确流量来源、媒介和广告活动，后续的渠道分析、ROI评估、归因分析才有意义。
从技术实现角度看，当前主流的流量来源识别方式主要分为两大类：
Referral（引荐来源）：浏览器自动传递的来源信息
Referral（引荐来源） 是指浏……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-16) 32168浏览 8评论
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更新时间：2024年7月5号
这一篇介绍Google Analytics 4（GA4）中如何实现跨子域跟踪。
在配置跨子域跟踪之前，第一步并不是“怎么设置”，而是先判断：
当前的站点结构，是否真的存在跨子域跟踪问题？
这就必须先明确主域与子域概念。
什么是主域（Primary Domain）
主域，也称为根域（Root Domain）或顶级业务域名，是域……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-16) 24472浏览 0评论
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更新时间：2024年6月8号
这一篇介绍Google Analytics 4（GA4）的自定义设置，自定义设置包含有三个，分别是：
自定义维度：维度是描述数据，它们通常在你的报告中是以行的单位的，例如维度可以描述是什么，如从什么关键词进来，访客从什么城市进来的，访问了哪些页面。
自定义指标：指标是度量数据，指标是用于量化维度的，指标是回答有多少，或有多长时……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-16) 9671浏览 0评论
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只要网站添加了Google Analytics 4（GA4）跟踪代码，当页面打开的时候一定发送最基本的页面浏览的hits给GA服务器的，这个hits上带有collect关键字，可以在浏览器开发者工具里通过collect去过滤，就可以看到发送数据请求。
有些可能会遇到在network下面是看不到collect标记的请求：
有这么几个原因：
Network的错误……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-14) 5564浏览 0评论
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更新时间：2025年3月17号
有些人可能会看到如下的情况出现，就是网页平均互动时长看到的可能会是0，按照常理说，用户打开页面都会记录到事件的，即使打不开，也会耗费一定的时间，那么为什么会这样呢？
页面互动时长的计算逻辑
Google Analytics 4（GA4）中的页面互动时长是看page_view事件之后的于user_engagement 事件里的……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-14) 10612浏览 2评论
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更新时间：2025年10月22日
什么是数据导入
数据导入就是外部来源的数据导入到Google Analytics 4（GA4） ，使得可以在GA4中呈现和使用。
数据导入有一些限制：总共能上传是10G数据，每个数据源最大是1G，每天上传24个数据源，累计10G。
为什麼要导入外部数据
通常情况下，各个系统（CRM 或 CMS 系统）都是彼此孤立的，不会与其……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-09) 10078浏览 4评论
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Google Analytics 4（GA4）的站内搜索设置好后，就会有事件view_search_results，搜索词汇在search_term里
接下来看如何在报告中查看站内搜索关键字。
报告
在GA4中点击「报告」——「生命周期」——「互动度」——「事件」，就可以在事件报告中看到view_search_results：
这里只能看到用户搜索了多少次……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-01-25) 10181浏览 0评论
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