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The Trade Desk(TTD)

DSP GA小站 4个月前 (06-22) 347次浏览 已收录 0个评论

之前国内很多SAAS、广告技术公司说自己对标Adobe,后面变成说自己对标TTD

公司介绍

The Trade Desk,简称TTD,中文名是萃弈,是面向全球数字媒体购买者的最大的独立程序化广告DSP之一,可以为广告买方提供支持。通过基于云的自助服务平台,广告购买者可以跨广告格式和渠道(包括展示广告,视频,音频,应用内广告,原生广告和社交广告)创建,管理和优化更具表现力的数据驱动的数字广告活动。多种设备,例如计算机,移动设备和连接的电视(“ CTV”)。

平台平均每天为客户提供超过7900亿次广告展示次数,全球每天有超过8.19亿台设备。

2009年11月在特拉华州注册成立,总部位于加利福尼亚州的文图拉。

2011年推出了针对展示广告的平台。

2016年NASDAQ证券交易所上市,初始股价为18.00美元,上市公司的第一年股价上涨了231%。

2017年,The Trade Desk成为OpenRTB SupplyChain的发起人之一,OpenRTB SupplyChain提供程序化购买的透明性,使买方能够看到投标请求的所有卖方或代理商。

2019年,平台上总支出的大约79%来自移动,视频(包括CTV),音频,本地和社交渠道。

2019年,在中国启动了程序化广告购买平台,将目光瞄向中国市场,并与国内BAT三大巨头对接。

目前有1310名员工,其中851名在美国。

融资情况

2014B轮2000万美元由 Hermes Growth Partners 领投

目前市值超过180亿美元,股价在400美元左右。

创始人

Jeff Green,是The Trade Desk的创始人、CEO,是公认的数字营销和广告专家,经常出现在国家媒体中,包括彭博电视台,《商业内幕》,CNBC福克斯商业NPR《华尔街日报》等。在The Trade Desk之前,格林创立了AdECN,他于2004年建立了AdECN,这是世界上第一个在线广告交易平台。作为首席运营官,他领导了所有战略,产品和业务发展。AdECN于2007年被微软收购,格林在微软在线服务部工作了两年,负责监督所有经销商和渠道合作伙伴业务,包括Facebook,MSNBC,MSN,Fox Sports等公司的广告获利。

Dave Pickles,是The Trade Desk的创始人、CTO,与Jeff Green结识多年,在2007年Dave加入了AdECN,在加入AdECN之前,Dave是互联网电话初创公司CallWave的高级工程师。

产品介绍/业务模式

DSP业务,主要是通过和Agency合作,因为Agency会有比较强的数据分析能力和消费能力。

TTD最大优势在于独立,广告业务收费透明度,通过收取广告需求方一定比例的广告费,比例大概是在20%左右,仅服务广告买主,不存在利益冲突,从而赢得了广告主的信任。 

反观国内的广告技术公司都是全能型、混合经营、什么都做。

营收情况

The Trade Desk(TTD)注:图中的2019年是预测数据

2014年收入4450万美元,2015年收入1.138亿美元,2017年收入2.03亿美元,2017年收入3.08亿美元,2018年收入4.773 亿美元,2019年收入6.611亿美元,最近一年增长了39%,这个收入是扣除了给广告库存的采购费用,2019年的广告交易规模是31亿美元。2018年和2019年的净收入分别为8810 万美元和1.083亿美元。

根据2019年财报可以知道营收主要来自4A,营收中Publicis和Omnicom分别带来了超过10%的营收,而在2017年,前三家4A占据总营收的43%。4A的缺点是账期长,TTD应收账款周转天数在500天左右,在预期客户都有能力支付的情况下,这个没问题,但这是个潜在的风险,才会导致在上市之前有几轮债务融资​。

目前营收主要来自美国,国际市场的占比比较小,但目前在发力国际市场。

2019年之前的客户约占2019年总收入的92%,新客户很难拓展,截至2019年12月31日,拥有约820个客户,由于其专业性而在业内一直有着非常不错的口碑,客户续存高达95%。

来源:

https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?company=&match=&CIK=0001671933&filenum=&State=&Country=&SIC=&owner=exclude&Find=Find+Companies&action=getcompany


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