程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。程序化广告一共有四个特点：第一个是：数字平台，程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，……继续阅读 » Haran 5年前 (2018-12-20) 2191浏览 0评论2个赞
从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思，其实这些是广告售卖方式和结算方式 ，是两个不同的概念来的，但超过90%的人都会混为一谈的，不信？你能区分上面的四种，那个是售卖方式，那个是结算方式吗？互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC和P……继续阅读 » Haran 5年前 (2018-12-19) 3956浏览 0评论3个赞
最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。 1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporat……继续阅读 » Haran 5年前 (2018-12-18) 3167浏览 0评论2个赞
这个系列主要讲解营销另有一些前沿的东西，如程序化广告，营销自动化和营销云，大家所听到的，但一知半解的，如RTB、DSP、DMP、PA、SSP……都会在里面详细详细讲解。后续将上传到：http://ke.ichdata.com/course/43……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-09-10) 3725浏览 0评论4个赞
这一节将带大家一起认识一下程序化广告。下面将从6个方面来讲解，首先第一个是，什么是程序化广告，让大家理解程序化广告的特点，知道如何辨析程序化广告；第二个是程序化广告的价值，对于媒体主的，对于广告主有哪些价值，第三个是程序化广告出现的原因；第四个是重点了，会介绍整个程序化生态的各个主体，竞价模型，交易原理等，让大家对程序化广告有个全面的认识，第五个……继续阅读 » Haran 6年前 (2017-12-27) 6798浏览 2评论5个赞
GA小站公开课第一期：程序化广告，不废话，直接上视频，目录Ø什么是程序化广告？Ø程序化广告的优点Ø出现的原因？Ø程序化广告交易详解Ø我看程序化广告Ø建议想要第一时间观看公开课，请关注公众号：第1期：程序化广告第2期：垃圾流量识别第3期：国内APP的跟踪原理与方案第4期：着陆页优化思路第5期：流量识别划分与UTM标记第6期：渠道……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-10-30) 3190浏览 0评论1个赞
伴随着流量红利的褪去，数字营销的成本不断攀升，所以需要一种能够在转化可以接受，但成本能够降低的广告方式，程序化广告就应运而生了。程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，火过一段时间后回头看，貌似也没能动摇原有的投放格局，但这种新的方式仍被不少广告人所津津乐道，而一个新事物的产生，不免带……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-08-22) 4950浏览 0评论1个赞
