标签:程序化广告

Programmatic Advertising

《揭秘程序化广告》系列课程

《揭秘程序化广告》系列课程
程序化广告在国内到今年已经到了第十个年头了,业内对程序化广告都是参照IAB的指导规则然后各有的理解,目前没有一个统一的定义,很多人对程序化广告也不是很理解,检索得到的的信息大多是参与者一些公关文章,这个系列的课程将带大家全面的认识程序化广告,讲解生态里面的所有参与者,竞价方式,竞价流程,规则等,让你对程序化有个深入的认识。本系列现在已经在录制更新,预计9月……继续阅读 »

GA小站 4个月前 (08-21) 512浏览 0评论2个赞

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程序化广告生态圈(23)——程序化广告的转售模式

程序化广告生态圈(23)——程序化广告的转售模式
有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图:还不了解程序化广告的看:小课程(19)—……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (06-18) 689浏览 1评论0个赞

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程序化广告生态圈(13)——DSP中的竞价流程

程序化广告生态圈(13)——DSP中的竞价流程
1、ADX发起竞价请求        上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求,转为统一的数据格式和结构        DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请,各家发送的信息不一,所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一,可识别的格式。3、过滤竞价请求       a、根据是否在blacklist里面做筛选,……继续阅读 »

GA小站 11个月前 (01-25) 842浏览 0评论0个赞

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程序化广告生态圈(10)——需求方

程序化广告生态圈(10)——需求方
​需求方作为流量的需求方,分为两个大群体:一个是广告主,一个是广告公司,通常也叫广告代理商:广告主(Advertiser)广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放,通常就是花钱的角色。广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。                            效果广告主的目标通常是容易衡量的……继续阅读 »

GA小站 11个月前 (01-05) 383浏览 0评论0个赞

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程序化广告(9)——程序化广告生态圈(2019)

程序化广告(9)——程序化广告生态圈(2019)
程序化广告是一个复杂的交易生态,里面有很多不同的参与者,具体的如下图:Advertiser,中文名为广告主,就是花钱的,一般就是你了,广告主可以效果类和品牌类。Agency,通常也叫Advertising Agency,中文名为广告代理商或广告公司。TD,全称Trading Desk,中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台,广告主可以在TD上统一……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (01-01) 485浏览 0评论0个赞

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程序化广告(8)——程序化广告生态中,谁最赚钱?

程序化广告(8)——程序化广告生态中,谁最赚钱?
(我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台)程序化广告生态中有很多的参与者,如下图:有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP(程序化创意平台)、MAP(监测分析平台)、AVP(广告验证平台)等,那谁最赚钱呢???呼声最大的,往往是亏钱的,如DSP、DMP、PCP;默默无闻的,很可能就是闷声发大财的,如ADX,SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-29) 603浏览 0评论1个赞

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程序化广告(7)——赔本赚吆喝的程序化广告

程序化广告(7)——赔本赚吆喝的程序化广告
这里的程序化广告只是第三方平台。从2012年到2019年,第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝,少部分闷声发财,你在市面上听到,看到的,很可能是亏钱的,极少的企业能盈利。首先是这个模式,互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了,缩短交易的成本,但第三方程序化广告却在相反的方向,整个产业链都变长了,参与的角色多了很多,可以看下面:以前的:……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-27) 582浏览 0评论0个赞

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程序化广告(6)——国内程序化广告的发展历程

程序化广告(6)——国内程序化广告的发展历程
从目前来看,程序化广告在中国大致可以分为四个时期:    2008—2011年萌芽摸索期在数字营销界,国外向来是国内的风向标,国外有什么营销技术,过一段时间,国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由AdNetwork演变到ADX,2005年美国第一个ADX(RightMedia)诞生,此后美国程序广告兴起,如同美国一样,中国程序化广告同样是经历了从Ad ……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-26) 394浏览 0评论0个赞

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程序化广告(5)——程序化广告的优缺点

程序化广告(5)——程序化广告的优缺点
程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题,而且对媒体主和广告主都是有好处的:从媒体主的角度看:·     提升广告交易效率、扩大交易规模。·     可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。  本质上就是,能对广告位的售卖更充分,得到更多的广告收入。从广告主的角度 ·     精准营销,基于受众的购买,DSP平台会有很多的标签或底……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-24) 333浏览 0评论0个赞

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程序化广告(4)——Ad Exchange出现的原由

程序化广告(4)——Ad Exchange出现的原由
自互联网出现开始,从业者就不断对探索着如何进行商业变现,从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价,程序化广告,智能自动出价……虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理,但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖,如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型,比如要售卖下一年的广告位,那么今年编排一张报价表(也叫“刊例”),然后广……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-22) 516浏览 0评论1个赞

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程序化广告(3)——什么是程序化广告?

程序化广告(3)——什么是程序化广告?
程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放,并实时反馈投放分析的一种广告投放方式,实现了整个数字广告的自动化。程序化广告一共有四个特点:第一个是:数字平台,程序化广告是通过数字平台去投放的,这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange,程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易,这个程序化广告最基本的特点,……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-20) 355浏览 0评论0个赞

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程序化广告(2)——广告的售卖与结算方式

程序化广告(2)——广告的售卖与结算方式
从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思,其实这些是广告售卖方式和结算方式 ,是两个不同的概念来的,但超过90%的人都会混为一谈的,不信?你能区分上面的四种,那个是售卖方式,那个是结算方式吗?互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为:按时长、按展示、按点击、按转化,分别是CPT、PPM、PPC和P……继续阅读 »

GA小站 12个月前 (12-19) 1348浏览 0评论1个赞