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标签:程序化广告

DSP

从舜飞科技的关联交易看程序化广告发展

从舜飞科技的关联交易看程序化广告发展
最近麦达数字发布了《深圳市麦达数字股份有限公司 关于公司与关联方日常关联交易金额预计的公告 》,结合之前的2019年的《麦达数字:与广州舜广签署日常关联交易协议》,麦达数字是舜飞的股东,我们可以来分析一下舜飞的情况。关于舜飞舜飞创立于 2011 年,是业内知名的互联网广告 营销技术公司,为国内外上千家广告主和代理商提供程序化广告技术与服务,专注于效果营销……继续阅读 »

GA小站 2周前 (06-29) 127浏览 0评论1个赞

RTB

互联网广告交易模式变迁

互联网广告交易模式变迁
自互联网出现开始,人们就不断对探索着如何进行商业变现,自1997年,经历了20多年的发展,互联网广告已成为整个广告市场重要的一部分,从最开始的文字超链广告到后面的 Display Banner、关键字竞价,程序化广告,虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理,但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖,如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型。下面主要通……继续阅读 »

GA小站 4个月前 (03-23) 374浏览 0评论1个赞

RTB

程序化广告生态圈(23)——程序化广告的转售模式

程序化广告生态圈(23)——程序化广告的转售模式
有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图:还不了解程序化广告的看:小课程(19)—……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2019-06-18) 1128浏览 1评论0个赞

DSP

程序化广告生态圈(13)——DSP中的竞价流程

程序化广告生态圈(13)——DSP中的竞价流程
1、ADX发起竞价请求        上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求,转为统一的数据格式和结构        DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请,各家发送的信息不一,所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一,可识别的格式。3、过滤竞价请求       a、根据是否在blacklist里面做筛选,……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2019-01-25) 1321浏览 0评论1个赞

RTB

程序化广告生态圈——需求方

程序化广告生态圈——需求方
​需求方作为流量的需求方,分为两个大群体:一个是广告主,一个是广告公司,通常也叫广告代理商,服务于广告主,两者的利益是趋于一致。广告主(Advertiser)广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放,通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分,也可以按产品面向的对象划分。按效果广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。&nbs……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2019-01-05) 731浏览 0评论0个赞

RTB

程序化广告生态圈(2020)

程序化广告生态圈(2020)
程序化广告是一个复杂的交易生态,里面有很多不同的参与者,具体的如下图:Advertiser,中文名为广告主,就是花钱的,一般就是你了,广告主通常可以分为效果类和品牌类,也可以按产品面向的群体划分为To B和To C。Agency,通常也叫Advertising Agency,中文名为广告代理商或广告公司,我们常说的4A就属于这类,但通常说的这个4A是指……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2019-01-01) 1244浏览 0评论1个赞

SSP

程序化广告生态中,谁最赚钱?

程序化广告生态中,谁最赚钱?
(我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台)程序化广告生态中有很多的参与者,如下图:有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP(程序化创意平台)、MAP(监测分析平台)、AVP(广告验证平台)等,那谁最赚钱呢???呼声最大的,往往是亏钱的,如DSP、DMP、PCP;默默无闻的,很可能就是闷声发大财的,如ADX,SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2018-12-29) 1132浏览 0评论1个赞

RTB

程序化广告(7)——赔本赚吆喝的程序化广告

程序化广告(7)——赔本赚吆喝的程序化广告
这里的程序化广告只是第三方平台。从2012年到2019年,第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝,少部分闷声发财,你在市面上听到,看到的,很可能是亏钱的,极少的企业能盈利。首先是这个模式,互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了,缩短交易的成本,但第三方程序化广告却在相反的方向,整个产业链都变长了,参与的角色多了很多,可以看下面:以前的:……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2018-12-27) 927浏览 0评论1个赞

RTB

国内程序化广告的发展历程

国内程序化广告的发展历程
从目前来看,程序化广告在中国大致可以分为四个时期:2008—2011年萌芽摸索期在数字营销界,国外向来是国内的风向标,国外有什么营销技术,过一段时间,国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由AdNetwork演变到ADX,2005年美国第一个ADX(RightMedia)诞生,此后美国程序广告兴起,如同美国一样,中国程序化广告同样是经历了从Ad Netw……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2018-12-26) 903浏览 0评论0个赞

RTB

程序化广告(5)——程序化广告的优缺点

程序化广告(5)——程序化广告的优缺点
程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题,而且对媒体主和广告主都是有好处的:从媒体主的角度看:·     提升广告交易效率、扩大交易规模。·     可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。  本质上就是,能对广告位的售卖更充分,得到更多的广告收入。从广告主的角度 ·     精准营销,基于受众的购买,DSP平台会有很多的标签或底……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2018-12-24) 686浏览 0评论0个赞

RTB

程序化广告(4)——Ad Exchange出现的原由

程序化广告(4)——Ad Exchange出现的原由
自互联网出现开始,从业者就不断对探索着如何进行商业变现,从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价,程序化广告,智能自动出价……虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理,但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖,如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型,比如要售卖下一年的广告位,那么今年编排一张报价表(也叫“刊例”),然后广……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2018-12-22) 1047浏览 0评论1个赞

RTB

程序化广告(3)——什么是程序化广告?

程序化广告(3)——什么是程序化广告?
程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放,并实时反馈投放分析的一种广告投放方式,实现了整个数字广告的自动化。程序化广告一共有四个特点:第一个是:数字平台,程序化广告是通过数字平台去投放的,这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange,程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易,这个程序化广告最基本的特点,……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2018-12-20) 679浏览 0评论0个赞