在数字广告体系中，很多人容易把“出价”“计费”“竞价”等概念混为一谈。
但如果从系统视角来看，广告交易其实是一个高度结构化的分层系统，每一层解决的是不同问题。
本文将从底层逻辑出发，把五个核心概念彻底讲清楚：
交易模式
售卖方式
竞价方式
出价策略
计价机制
先建立整体认知：广告系统其实是五层结构
一次广告曝光的完整路径，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-09) 4542浏览 0评论
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这一篇介绍Header Bidding。
什么是Header Bidding？
Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding、Pre-Bidding（提前竞价）、Bidding，中文名叫头部竞价。
头部竞价可以将广告请求同时发送给不同广告需求方（如ADX、S……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-05-20) 8334浏览 0评论
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Open Bidding是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我就用尽量通俗的方式，把Open Bidding是什么、为什么出现、它是怎么工作的一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称Open Auction，早期称为Exchange Biddin……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 5514浏览 0评论
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传统模式：基于广告位的静态分配（Pre-Waterfall 时代）
在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站和应用的广告变现主要依赖较为基础的模式，这些模式的核心特征是人工主导和静态配置，难以实现收益的最大化。传统广告变现模式的主要类型有：
固定直销广告（Direct Sales）：通过销售团队直接与广告主签订合同，售卖优质广告位。
联盟广告填充（……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-12-17) 5881浏览 0评论
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