区别如下：
售卖方式：广告主如何售卖广告资源，是从广告主的角度出发。
出价策略：媒体主如何出价的具体策略，也叫广告计费模式，是从媒体主的角度出发。
竞价方式：广告平台如何决定广告位实际分配的机制，哪个广告主获取广告的展示机会，是从广告平台的角度出发。
计价机制：广告平台确定广告主最终为广告支付的价格的规则，也叫拍卖机制，是从广告平台的角度出发。
交易模式……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-09) 3978浏览 0评论
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这一篇介绍Header Bidding。
什么是Header Bidding？
Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding（Header Bidding）、Pre-Bidding（提前竞价）、Bidding，中文名叫头部竞价。
头部竞价可以将广告请求同时发……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-05-20) 7738浏览 0评论
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Open Bidding是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我就用尽量通俗的方式，把Open Bidding是什么、为什么出现、它是怎么工作的一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称Open Auction，早期称为Exchange Biddin……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 5061浏览 0评论
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在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。
广告瀑布流（Waterfall）
广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。
Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-17) 5273浏览 0评论
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