Open Bidding是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我就用尽量通俗的方式，把Open Bidding是什么、为什么出现、它是怎么工作的一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称Open Auction，早期称为Exchange Bidding）是Google推出的移动端实时并行竞价机制。
在国内行业中，Open Bidding通常被称为In-App Bidding或直接简称Bidding。
你也可以把它理解为：移动端版本的Header Bidding
核心思想是让广告发布者（Publishers）能同时直接与多个广告需求方（DSP/SSP/广告交易平台）进行统一竞价，价高者得到广告的展示，以获得最高收益 & 最低延迟。
Open Bidding的核心特点
和瀑布流相比，Open Bidding有几个本质上的变化：
- 并行竞价，而不是顺序请求：多个广告平台同时参与竞价，价格更接近真实市场价值。
- 主要在服务端完成（S2S）：竞价过程发生在服务器之间，减少对App性能和加载速度的影响。
- 深度集成Google Ad Manager（GAM）：发布商可以在GAM内统一管理广告源和竞价逻辑。
Open Bidding与Header Bidding的关系
| 对比维度 | Header Bidding | Open Bidding |
|---|---|---|
| 主要场景 | 网页端 | 移动端（App） |
| 竞价方式 | 并行竞价 | 并行竞价 |
| 技术实现 | C2S/S2S | 以S2S为主 |
| 管理平台 | 自建或第三方 | Google Ad Manager |
| 定位 | 绕开瀑布流 | 官方In-App并行竞价方案 |
Open Bidding 有什么好处？
- 集成简便：无需额外的前端脚本，媒体方可以在Google Ad Manager内一站式管理所有竞价流程。
- 统一竞价环境：所有竞价在同一平台上进行，降低了管理复杂性。
- 对小型发布商友好：降低了进入门槛，让更多规模的发布商能够利用高级竞价策略。
Open Bidding 有没有限制？
- 服务费用：Google会对Open Bidding的第三方需求方出价收取约5%–10%的服务费，这部分成本最终可能体现在发布商收益中。
- 生态相对封闭：并非所有广告平台都能接入Open Bidding，需要通过 Google 审核。
-
对Google生态依赖较强：Open Bidding 深度依赖Google Ad Manager和AdX，自由度不如完全自建方案。
Open Bidding 适合谁？
一般来说，Open Bidding特别适合：
- 中小型 App 开发者
- 希望降低技术复杂度的团队
- 已经深度使用 Google Ad Manager 的发布商
而对于体量很大、追求极致控制权的发布商，往往会选择Open Bidding + 自建竞价 / 混合竞价（Hybrid Bidding） 的方式。
有疑问可以在底部留言
