从2018年初谷歌AdMob对Open Bidding项目进行公测后，越来越多的移动交易市场加入了这个项目，如AdMob、Smato、Index Exchange、Openx、Facebook、Tapjoy 、 AdColony、 AppLovin, Rubicon Project 等，目前Open Bidding只是在移动应用市场上，为了帮助开发者后的更多的广告收入和更少的用户延迟。
Open Bidding其实就是首次竞拍机制，采用广义第一价格，（数字营销领域就是这样，总要搞个新名字出来，才显得技术高大上），Open Bidding会向所有的参与者发送竞价邀请，使其能够在单一的统一的竞价市场产于竞争，所有的参与者都具有相同的优先级，谁的出价高，谁得到展示机会，结算价格就是出价。
因为在这之前ADX并不是向所有的需求方DSP都发送竞价邀请的，它会根据DSP的历史出价数据和成交情况去筛选部分的DSP，然后发送邀请，获得竞价响应后，并不是以广义第二价格去成交，为了便于广告主理解，一般对外直接宣传是广义第二价格，但由于交易规则的复杂性，如一些广告主优先级因素，分层竞价因素，可能会出现出价最高的并没有竞得广告展示机会，这是广告主难以理解。
由于交易规则的复杂和不透明，这个一直被广告主所诟病，期间不断的有ADX尝试使用第一竞价，不但获得广告主的认可，而且营收比广义第二价格的高出不少，所以谷歌计划在2019年底将谷歌的ADX专用转到首次竞价机制，详细的可以看：谷歌的ADX将转用首次竞拍机制，运用这个机制，能很好的解决这些问题：
如果采用原有的竞价规则，ADX根据历史数据只是向A发送竞价请求，A的出价是2块，但在Open Bidding里是想所有的ABC都发送，C的出价是3，明显收益更高，在这种还是不涉及优先级和分层竞价因素的前提下，明显是很有优势。
这样看上去Open Bidding还不错的样子，但又有人觉得让广告主支付全额支付竞价金额太高了，影响广告主的竞价积极性，广告主很不爽，所以就提出了Bid Shading，竞价隐藏。
