如果你接触过移动应用广告变现，一定听过这样几个词：瀑布流、In-App Bidding、Header Bidding。
其中，Open Bidding 是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我们就用尽量通俗的方式，把 Open Bidding 是什么、为什么出现、它是怎么工作的 一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称 Open Auction，早期称为 Exchange Bidding）是 Google 推出的移动端实时并行竞价机制。
在国内行业中，Open Bidding 通常被称为 In-App Bidding 或直接简称 Bidding。
你也可以把它理解为：
移动端版本的Header Bidding
核心思想是允许媒体方在Google Ad Manager（GAM）中同时直接与多个广告需求方进行统一竞价，价高者得到广告的展示。
Open Bidding 的核心特点
和瀑布流相比，Open Bidding 有几个本质上的变化：
- 并行竞价，而不是顺序请求：多个广告平台同时参与竞价，价格更接近真实市场价值。
- 主要在服务端完成（S2S）：竞价过程发生在服务器之间，减少对 App 性能和加载速度的影响。
- 深度集成 Google Ad Manager（GAM）：发布商可以在 GAM 内统一管理广告源和竞价逻辑。
Open Bidding 与 Header Bidding 的关系
| 对比维度 | Header Bidding（Web） | Open Bidding（In-App） |
|---|---|---|
| 主要场景 | 网页端 | 移动端 App |
| 竞价方式 | 并行竞价 | 并行竞价 |
| 技术实现 | C2S / S2S | 以 S2S 为主 |
| 管理平台 | 自建或第三方 | Google Ad Manager |
| 定位 | 绕开瀑布流 | 官方 In-App 并行竞价方案 |
Open Bidding 有什么好处？
- 集成简便：无需额外的前端脚本，媒体方可以在Google Ad Manager内一站式管理所有竞价流程。
- 统一竞价环境：所有竞价在同一平台上进行，降低了管理复杂性。
- 对小型发布商友好：降低了进入门槛，让更多规模的发布商能够利用高级竞价策略。
Open Bidding 有没有限制？
- 服务费用：Google会对Open Bidding的第三方需求方出价收取约5%–10%的服务费，这部分成本最终可能体现在发布商收益中。
- 生态相对封闭：并非所有广告平台都能接入 Open Bidding，需要通过 Google 审核。
对Google生态依赖较强：Open Bidding 深度依赖 Google Ad Manager 和 AdX，自由度不如完全自建方案。
Open Bidding 适合谁？
一般来说，Open Bidding特别适合：
- 中小型 App 开发者
- 希望降低技术复杂度的团队
- 已经深度使用 Google Ad Manager 的发布商
而对于体量很大、追求极致控制权的发布商，往往会选择Open Bidding + 自建竞价 / 混合竞价（Hybrid Bidding） 的方式。
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