Open Bidding,一种新的竞价机制

从2018年初谷歌AdMob对Open Bidding项目进行公测后,越来越多的移动交易市场加入了这个项目,如AdMob、Smato、Index Exchange、Openx、Facebook、Tapjoy AdColony AppLovin, Rubicon Project 等,目前Open Bidding只是在移动应用市场上,为了帮助开发者后的更多的广告收入和更少的用户延迟。

Open Bidding其实就是首次竞拍机制,采用广义第一价格,(数字营销领域就是这样,总要搞个新名字出来,才显得技术高大上),Open Bidding会向所有的参与者发送竞价邀请,使其能够在单一的统一的竞价市场产于竞争,所有的参与者都具有相同的优先级,谁的出价高,谁得到展示机会,结算价格就是出价。

因为在这之前ADX并不是向所有的需求方DSP都发送竞价邀请的,它会根据DSP的历史出价数据和成交情况去筛选部分的DSP,然后发送邀请,获得竞价响应后,并不是以广义第二价格去成交,为了便于广告主理解,一般对外直接宣传是广义第二价格,但由于交易规则的复杂性,如一些广告主优先级因素,分层竞价因素,可能会出现出价最高的并没有竞得广告展示机会,这是广告主难以理解。

由于交易规则的复杂和不透明,这个一直被广告主所诟病,期间不断的有ADX尝试使用第一竞价,不但获得广告主的认可,而且营收比广义第二价格的高出不少,所以谷歌计划在2019年底将谷歌的ADX专用转到首次竞价机制,详细的可以看:谷歌的ADX将转用首次竞拍机制,运用这个机制,能很好的解决这些问题:

Open Bidding,一种新的竞价机制

如果采用原有的竞价规则,ADX根据历史数据只是向A发送竞价请求,A的出价是2块,但在Open Bidding里是想所有的ABC都发送,C的出价是3,明显收益更高,在这种还是不涉及优先级和分层竞价因素的前提下,明显是很有优势。

这样看上去Open Bidding还不错的样子,但又有人觉得让广告主支付全额支付竞价金额太高了,影响广告主的竞价积极性,广告主很不爽,所以就提出了Bid Shading,竞价隐藏。


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