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曝光监测的过程

Measurement & Analytics Platform GA小站 5个月前 (05-20) 316次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

曝光监测又叫展示监测品牌广告监测广告监测广告监测狭义上是指曝光监测,这一节里面所提高的广告监测都特指曝光监测

广告曝光主要流程为:请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页,进行曝光—>上传曝光数据

Web 页面通过浏览器在需要展示广告时,即时的从广告平台来加载广告,广告加载并展示曝光后,浏览器在广告在曝光时或被点击时系统会 ping 一次广告中指定的监控地址(曝光时ping曝光监控地址,点击时ping点击监控地址),并带上必要的参数上传给监测平台。

简单的可以理解为:曝光、点击的时候就向监测服务器发送一次请求。

     接下来我们从宏观和围观的过程来看广告监测的过程。

 

宏观广告监测的过程

曝光监测的过程

广告监测从生成监测代码、布署到生成数据报表的基本流程可以分为 5 步:

  1. 监测平台生成监测代码:在监测平台生成监测代码,包含曝光和点击的;
  2. 广告平台设置监测代码:广告主拿监测代码(曝光/点击)后在广告平台做设置,使得监测代码随广告素材下发;
  3. 监测后发送请求:用户浏览页面或点击操作,触发后往监测服务器发送携带监测信息的请求;若有跳转页(Landing Page),则在发送请求后跳转; 

  4. 保存和处理数据:监测服务器收到监测请求后,将日志信息解析保存到数据库中; ,后台系统对数据库中的信息进行处理; 

  5. 生成报表:广告监测系统读取处理后的监测信息,生成报表呈现给广告主。 


 

这个就是广告监测的大概使用过程,其中需要广告主做设置的是第1步监测平台生成监测代码和第2步广告平台添加代码。

 

监测平台生成监测代码

先到监测平台生成监测代码,可能需要设置活动信息、媒体信息、广告位信息等,然后就会自动生成不同的监测代码,如曝光代码和点击代码,再次强调,这两段是不同的监测代码。有的平台会根据投放媒体终端来给出对应PC/ Mobile /OTT三种终端的监测代码,有的则是PC/ Mobile,下面是某个平台生成的示例监测代码:

 

PC-曝光代码

http://g.cn.***.com/x/k=60013896&p=Eps&ctid=10000&rt=2&ns=__IP__&v=__LOC__&vv=1&o=

 

PC-点击代码

http://e.cn.***.com/r/k=60013896&p=Eps&ctid=10000&rt=2&ns=__IP__&ni=__IESID__&v=__LOC__&vo=34449fe&vr=2&o=https%3A%2F%2Fwww.ichdata.com

 

Mobile-曝光代码

http://g.cn.***.com/x/k=60013896&p=Eps&ctid=10000&met=0&rt=2&mo=__OS__&ns=__IP__&m0=__OPENUDID__&m0a=__DUID__&m1=__ANDROIDID1__&m1a=__ANDROIDID__&m2=__IMEI__&m4=__AAID__&m5=__IDFA__&m6=__MAC1__&m6a=__MAC__&v=__LOC__&vv=1&o=

 

Mobile-点击代码

http://e.cn.***.com/r/k=60013896&p=Eps&ctid=10000&met=0&rt=2&mo=__OS__&ns=__IP__&m0=__OPENUDID__&m0a=__DUID__&m1=__ANDROIDID1__&m1a=__ANDROIDID__&m2=__IMEI__&m4=__AAID__&m5=__IDFA__&m6=__MAC1__&m6a=__MAC__&v=__LOC__&vo=34449fe&vr=2&o=https%3A%2F%2Fwww.ichdata.com

 

其中参数(k-活动ID,p-广告位ID)

 

有些产品会对同一个终端提供不同的监测代码适用于不同的环境,如PC端:

  • 动态请求代码适用于在JS和图片代码无法执行的环境下,需要投放平台技术人员,构造一个HTTP请求到如下地址,此URL中的动态随机数,是每次在平台方代码中自动随机生成。
  • JS代码适用于可执行JS脚本的页面中,需将JS代码与广告素材放置在同一页面。
  • IMG代码适用于无法执行JS,但可加载图片的页面中,需将图片代码与广告素材放置在同一页面中。

 

广告平台设置监测代码

这一步设置是在广告投放平台上,就是上一步生成的监测代码复制到广告投放平台的广告监测位置,如看巨量引擎广告投放平台:

曝光监测的过程

这个过程中需要注意的是曝光监测代码和点击监测代码是两段不同的代码,不要弄错即可。

要能够监测,需要广告平台支持设置监测代码,这一步主要取决于广告平台,如果广告平台不支持,那就做不了广告监测

 

微观广告监测的流程

详细的监测流程如图所示:

曝光监测的过程

 

流程说明:


1、用户访问网站,浏览器向媒体主/ 广告平台请求广告

2、媒体主/广告平台下发广告素材的同时下发监测代码

3、浏览器加载广告素材,渲染后后曝光展示

4、广告加载曝光后,浏览器通过加载 tracking pixel 的方式,将曝光监测数据提交到监测平台

5和6、监测平台收集和处理上报的数据。

    


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转载请注明标题:曝光监测的过程
链接:https://www.ichdata.com/the-process-of-exposure-monitoring.html

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