更新时间：2025年11月12日
在中国的程序化广告生态中，「DSP」已经是一个广为人知的概念，但近年来越来越多平台开始采用“DSPAN”模式，即 DSP（需求方平台）与 Ad Network（广告网络）的混合形态。
它既具备程序化购买的能力，又掌握部分自有流量资源，成为中国广告市场特有的过渡形态。本文将梳理两者的差异、市场形成逻辑以及国内的发展演变。
DS……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-16) 3947浏览 0评论
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程序化广告以「以人为中心」的精准投放为核心，而精准投放的基础是跨平台识别同一个用户。
但程序化广告链路上存在多方参与者，每方都有自己的用户ID系统：
网站（Publisher）：使用Cookie标识
SSP/AdX（广告交易平台）：自有ID
DSP（需求方平台）：自有ID
DMP（数据管理平台）：自有ID
PCP（第三方受众平台）：自有ID
广告主 Lan……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-09) 4250浏览 0评论
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更新时间：2025年11月6日
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-25) 5467浏览 0评论
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DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-08) 4791浏览 0评论
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需求方服务平台主要面向广告主和代理商，用于流量购买和广告投放管理。主要类型包括DSP和TD。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）
定义：DSP是为广告主或代理商提供实时竞价（RTB）广告投放的技术平台。
功能：
受众管理：设置目标用户、兴趣、行为等定向条件
媒体采购：实时竞……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-06) 3802浏览 0评论
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需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。
广告主（Advertiser）
广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。
按效果
广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。
&nbs……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-05) 6362浏览 0评论
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更新时间：2025年2月12号
程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-01) 20502浏览 0评论
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（我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台）
程序化广告生态中有很多的参与者，如下图：
有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP（程序化创意平台）、MAP（监测分析平台）、AVP（广告验证平台）等，那谁最赚钱呢？？？
呼声最大的，往往是亏钱的，如DSP、DMP、PCP；默默无闻的，很可能就是闷声发大财的，如ADX，SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-29) 5440浏览 0评论
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从2012年到2019年，国内第三方程序化广告市场的情况总体是“多数赔本卖吆喝，少数暗中盈利”。你在市面上听到、看到的案例，很可能是亏损的，真正盈利的企业非常少。
模式本身的问题
互联网发展的趋势是缩短交易链条、降低中介成本，但第三方程序化广告恰恰相反，它的产业链越来越长，参与角色越来越多。
过去的链条：广告主 → Agency → 媒体主
现在的链条：广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-27) 3741浏览 0评论
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从目前来看，程序化广告在中国大致可以分为四个时期：
摸索期：2010—2011
在数字营销界，国外向来是国内的风向标，国外有什么营销技术，过一段时间，国内就会有类似的产品出现。
程序化广告是由Ad Network演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从Ad Net……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-26) 4424浏览 0评论
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程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于技术和数据的广告投放方式，它能够自动化广告购买、投放和优化流程，从而避免传统广告投放中的一些低效环节。程序化广告对于媒体主和广告主都有明显的优势，但也存在一些不可忽视的问题。
程序化广告的优势
对媒体主的好处
提升交易效率与规模：通过程序化广告，媒体主可以快速匹配广告主需求，提升广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-24) 4788浏览 0评论
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前提
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。
RTB出现的主要原因
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）的发展，不同……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-22) 3934浏览 0评论
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