有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-06-18) 2868浏览 1评论1个赞
更新时间：2023年12月25号这一篇来介绍TMS标签管理领域。认识标签管理工具TMS什么是标签管理工具标签管理工具也叫标签管理系统、代码管理系统、代码管理工具、全称是Tag Manager System、Tag Manager Solution或Tag Manager Tools，简称为TMS/TMT,一般简称为TMS，因为TMT通常用代指电信、媒……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-06-05) 4572浏览 0评论5个赞
如果你关注广告技术的发展，那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding，当我为其他人对这个有多少了解的时候，大部分人回复都是非常少。这是很不应该的，因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。像很多广告技术的新概念一样，要真实的了解一个新事物如何工作，是什么，和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-05-20) 4634浏览 0评论7个赞
营销自动化这个东西已经出现了有十多年来，最近两年又不断被提起，大部分是厂家的内容，可以看看近几年的百度指数：基本上比较平稳的，没有说一个明显的向上的趋势，这东西只能说普普通通吧，这个工具确实能够降低成本，但由于需要付费，而且各个厂家的产品做的参差不齐，对用户来说投入产出方面就不一定划得来了。在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件，Mautic，也是全球……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-04-28) 5497浏览 0评论1个赞
什么是RTB？RTB全称是Real Time Bidding，中文名实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。竞价的整体流程？RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过A……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-04-19) 4109浏览 0评论1个赞
更新时间：2023年12月22号目前，国内市面上网站分析工具有很多，有些产品换了个马甲，将自己称为增长工具，营销领域的新名词总是层出不穷，为了在这个行业里面分一杯羹，但实质没有太大的变化，或是说规律是一样的，我是将目前的网站分析工具分为几类：一线：Google Analytics，Adobe Analytics二线：Matomo，国双，百度统计新兴……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-04-16) 6097浏览 2评论3个赞
什么是Bid Shading？在程序化广告中有两种主要的竞价模式，一种是首次竞价，一种是第二价格，在首次竞价中，价格最高的将获得广告位的展示机会，且付出最高的价格；在第二价格中，出价最高的将获得广告展示机会，但支付的价格仅为第二价格多0.01，首次竞价效率高，但支付的金额太高，第二价格支付的金额低，但效率低和规则复杂，Bid Shading就是为了缓解这两……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-23) 4303浏览 0评论2个赞
谷歌最近对外公布，将在2019年底之前将首次竞价应用到应用到Google Ad Manager、谷歌的媒体交易平台以及广告投放服务中。这次调整只是涉及程序化广告的，不涉及搜索，不涉及搜索，不涉及搜索，重要的事情说三遍，因为就有人一看到一些介绍说谷歌转用首次竞价，以为是搜索要竞价规则的，就来问什么情况。这是谷歌两年后又一次对程序化广告交易的规则做重大调整，……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-19) 3731浏览 0评论4个赞
从2018年初谷歌AdMob对Open Bidding项目进行公测后，越来越多的移动交易市场加入了这个项目，如AdMob、Smato、Index Exchange、Openx、Facebook、Tapjoy 、 AdColony、 AppLovin, Rubicon Project 等，目前Open Bidding只是在移动应用市场上，为了帮助开发者后的更多……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-19) 3064浏览 0评论1个赞
Update：2020-03-15ADX的竞价策略按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格（Generalized Second Price 简称为 GSP），但实际上是现实中不仅仅使用GDP，还有广义第一价格、Open Bidding、Bid Shading和Bid Cashing等，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的竞……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-10) 3082浏览 0评论1个赞
为了有更好的转化或提供给用户更好的体验，越来越多的企业通过使用CDP和DMP去获取、收集和管理他们的用户数据。然而，在了解，选择的过程中会有很多人会有疑惑，它们有什么区别？那个解决方案更适合自己呢？市面上声称提供CDP的供应商也越来越多，原来是做DSP、MA（营销自动化），AT（分析工具）纷纷推出自己的CDP产品，CDP产品也是五花八门。下面我将带大家……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-03) 4063浏览 0评论5个赞
Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平台，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。TD的是管理多个DSP平台的解决方案，在一个系统中直接控制不同DSP投放设定，以及跨平台的数据管理、创意管理等功能协作，实现跨平台跨渠道的智能优化。目前是市面上的DSP数量众多，每一个DSP都有自己的可……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-02-28) 3176浏览 0评论2个赞
