RTA和RTB的名字看着很像,但实际有着天然之别,具体区别如下:
全称 | ||
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中文名 | 实时问询接口 | |
定义 | RTA将流量的选择权交给广告主,让广告主去判断是否需要这个流量 | |
功能目的 | 结合广告主的数据进行人群实时筛选, 提升广告投放效果 | 实时竞价购买公开市场的广告库存 |
具体过程 | 在广告投放过程中,媒体主/投放平台将流量的必要信息同步给广告主,广告主在接收到流量请求后会结合自身的企业自有数据与实际需求判断用户价值并决定是否参与竞价,然后将决定反馈给投放平台,投放平台在根据广告设置的策略去出价竞价,如果竞得就展示广告,整个过程都是实时的,实现了实时的个性化定向。 | 用户访问媒体产生曝光机会时,ADX将广告请求发给所有DSP,DSP实时地评估曝光价值并选择出价或不出价以及出价价格,经过ADX比价后最终获胜的广告主赢得此次曝光机会 |
使用场景 | – 直投 – 程序化广告购买 | – 程序化广告购买 – 在线展示广告竞价 |
RTB(实时竞价)在狭义上是指程序化广告的实时竞价,广义上还包括搜索竞价,媒体自有竞价平台里的竞价,也都是实时竞价,而且,实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用,后面才引入到展示类广告,才有现在常说的程序化广告。
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