更新时间：2025年12月13日
在程序化广告出现之前，网站的广告变现方式其实非常简单。
媒体主通常通过三种方式赚钱：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。
这种模式的优点是规则清晰、收益相对可控，但问题也很明显——效率低、灵活性差，很难把每一次广告展示的价值“榨干”。
随着广告网络（Ad Network）的数量越来越多，媒体主开始同时接入多个广告源，希望……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 7184浏览 0评论
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Open Bidding是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我就用尽量通俗的方式，把Open Bidding是什么、为什么出现、它是怎么工作的一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称Open Auction，早期称为Exchange Biddin……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 5214浏览 0评论
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更新时间：2025年1月25号
ADX的计价机制/计费方式按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格，但实际上还有广义第一价格，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的计费方式。
广义第二价格（GSP）
广义第二价格英文全称是Generalized Second Price 简称为 GSP，大部分的ADX的竞价是采用广义第二价格。
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Haran
7年前 (2019-03-10) 7651浏览 0评论
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为了提升转化率或为用户提供更好的体验，越来越多的企业开始使用 CDP（Customer Data Platform，客户数据平台） 和 DMP（Data Management Platform，数据管理平台） 来获取、收集和管理用户数据。然而，很多人在了解和选择过程中会产生疑问：它们有什么区别？哪种解决方案更适合自己？
什么是CDP？
CDP（Custome……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-03) 6122浏览 0评论
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更新时间：2025年1月5号
认识ATD（Agency Trading Desk）
ATD（Agency Trading Desk），通常简称为ATD或TD，中文一般译为 “代理商程序化交易台” 或 “程序化广告采购平台”。
TD的核心作用是在一个统一的平台中集中管理多个DSP，并提供跨平台的 数据整合、创意管理、投放优化与效果评估 能力，从而提升程序化广告……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-28) 5947浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
在中国的程序化广告生态中，「DSP」已经是一个广为人知的概念，但近年来越来越多平台开始采用“DSPAN”模式，即 DSP（需求方平台）与 Ad Network（广告网络）的混合形态。
它既具备程序化购买的能力，又掌握部分自有流量资源，成为中国广告市场特有的过渡形态。本文将梳理两者的差异、市场形成逻辑以及国内的发展演变。
DS……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-16) 4142浏览 0评论
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更新时间：2025年11月6日
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-25) 5781浏览 0评论
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DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-08) 5121浏览 0评论
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需求方服务平台主要面向广告主和代理商，用于流量购买和广告投放管理。主要类型包括DSP和TD。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）
定义：DSP是为广告主或代理商提供实时竞价（RTB）广告投放的技术平台。
功能：
受众管理：设置目标用户、兴趣、行为等定向条件
媒体采购：实时竞……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-06) 3936浏览 0评论
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需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。
广告主（Advertiser）
广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。
按效果
广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。
&nbs……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-05) 6720浏览 0评论
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更新时间：2025年2月12号
程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-01) 21008浏览 0评论
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从2012年到2019年，国内第三方程序化广告市场的情况总体是“多数赔本卖吆喝，少数暗中盈利”。你在市面上听到、看到的案例，很可能是亏损的，真正盈利的企业非常少。
模式本身的问题
互联网发展的趋势是缩短交易链条、降低中介成本，但第三方程序化广告恰恰相反，它的产业链越来越长，参与角色越来越多。
过去的链条：广告主 → Agency → 媒体主
现在的链条：广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-27) 3851浏览 0评论
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