对比项 | ||
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中文名 | 广告技术 | 营销技术 |
定义 | 专注于广告的买卖、投放和优化。 | 包括营销活动的全面技术支持，从客户关系管理到内容营销。 |
主要功能 | – 程序化广告购买 – 广告网络和交易平台 – 广告服务器 – 数据管理平台（DMP） – 广告效果分析 | – 客户关系管理（CRM） – 内容管理系统（CMS） – 电子邮件营销 – 社交媒体管理 – 市场自动化 – 分析和报告 |
目标 | 提高广告的ROI，确保广告的可见性和效果。 | 增强客户体验，优化营销漏斗，提高营销效率和客户忠诚度。 |
技术使用 | 实时竞价（RTB），DMP等技术。 | CRM, CMS, 自动化工具等。 |
例子 | Google Ads, DoubleClick, The Trade Desk, AppNexus. | HubSpot, Marketo, Salesforce Marketing Cloud, Mailchimp. |
范围 | 专注于广告的具体环节，如购买、投放和优化。 | 涵盖营销的多个领域，包括但不限于广告。 |
集成 | 与MarTech工具集成使用以优化广告策略。 | 可能整合AdTech数据来改进营销策略。 |
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