国际4A广告公司有哪些？全球主要集团与品牌简介（2025版）

更新时间：2025年11月13日

在广告与营销行业中，经常听到“国际4A公司”这个概念。

所谓“4A”，源于美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies，简称4A’s），指的是全球顶尖的广告传播集团。

这些公司不仅提供广告创意，更覆盖了媒体购买、公关传播、数字营销、数据分析与品牌策略等全链路服务。

什么是「国际4A公司」？

“国际4A”原指在美国4A协会注册的广告公司，后来逐渐成为业内对全球一线广告传播集团（Top Global Marketing Communication Groups）的统称。

它们具备以下特征：

• 全球化运营（分支机构遍布数十个国家）
• 客户涵盖世界500强企业
• 服务范围横跨广告、公关、数字、媒体、咨询、数据科技
• 拥有多品牌矩阵（每个集团旗下包含多个子公司和专业机构）

目前被普遍认可的“国际4A广告集团”主要包括以下六大巨头：

全球主要国际4A广告集团

WPP集团（英国）：世界最大广告与传播集团

• 总部： 英国伦敦
• 成立时间： 1985年
• 全球员工数： 超过10万人
• 主要客户： 宝洁、联合利华、可口可乐、微软、华为等

旗下核心品牌：

数字化转型亮点： WPP近年来大力整合数据与MarTech资源，推出“WPP Open”平台，支持AI内容创作与跨品牌数据协同。

Omnicom Group（宏盟集团，美国）以创意与品牌策略见长的全球集团

• 总部： 美国纽约
• 成立时间： 1986年
• 全球员工数： 约7万人
• 主要客户： Apple、麦当劳、日产、百事、迪士尼等

旗下核心品牌：

Publicis Groupe（阳狮集团，法国）：以数据与数字营销见长的集团

• 总部： 法国巴黎
• 成立时间： 1926年
• 全球员工数： 超过9万人
• 主要客户： Nestlé、L’Oréal、麦当劳、丰田、三星等

旗下核心品牌：

数字化亮点：阳狮是最早整合MarTech + Data的集团之一，2019年收购Epsilon后，成为全球最大的数据营销服务提供商之一。

Interpublic Group（IPG集团，美国）：以整合营销和创意见长

• 总部： 美国纽约
• 成立时间： 1961年
• 全球员工数： 约5万人
• 主要客户： 可口可乐、耐克、亚马逊、宝马等

旗下核心品牌：

亮点：IPG以“整合营销传播（IMC）”理念著称，是将创意、公关、数字与媒体整合最彻底的集团之一。

Dentsu Group（电通集团，日本）：亚洲最大的广告与传播集团

• 总部： 日本东京
• 成立时间： 1901年
• 全球员工数： 超过6万人
• 主要客户： 丰田、资生堂、Canon、任天堂等

旗下核心品牌：

数字化方向： 电通近年以“One Dentsu”为战略核心，推动从传统代理向MarTech、CXM和数据智能全面转型。

Havas Group（汉威士集团，法国）：在欧洲与新兴市场表现强劲

• 总部： 法国巴黎
• 成立时间： 1835年
• 全球员工数： 约2万人
• 主要客户： 雀巢、雪铁龙、法国航空、LG等

旗下核心品牌：

特色： Havas 推出“Village模式”——将创意、媒体、公关整合在同一办公空间中，提升团队协作效率。

国际4A在中国的布局

几乎所有国际4A集团都在中国设有分公司或合资机构。

主要城市包括：北京、上海、广州、深圳、香港、台北。