文章目录[隐藏]
更新时间：2025年11月13日
在广告与营销行业中，经常听到“国际4A公司”这个概念。
所谓“4A”，源于美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies，简称4A），指的是全球顶尖的广告传播集团。
这些公司不仅提供广告创意，更覆盖了媒体购买、公关传播、数字营销、数据分析与品牌策略等全链路服务。
什么是「国际4A公司」？
“国际4A”原指在美国4A协会注册的广告公司，后来逐渐成为业内对全球一线广告传播集团的统称。
它们具备以下特征：
- 全球化运营（分支机构遍布数十个国家）
- 客户涵盖世界500强企业
- 服务范围横跨广告、公关、数字、媒体、咨询、数据科技
- 拥有多品牌矩阵（每个集团旗下包含多个子公司和专业机构）
目前被普遍认可的“国际4A广告集团”主要包括以下六大巨头：
全球主要国际4A广告集团
Omnicom Group + IPG（宏盟集团，美国）全球最大的广告控股集团
Omnicom已完成对IPG的收购整合。
- 总部： 美国纽约
- 成立时间： 1986年
- 全球员工数： 约10万人
- 2024年营收：超过250亿美元（Omnicom的157亿美元，IPG的107亿美元）
- 主要客户： Apple、麦当劳、日产、百事、迪士尼等
旗下核心品牌：
| 业务方向 | 品牌名称 | 介绍 |
|---|---|---|
| 创意广告 | BBDO、DDB、TBWA、McCann（原IPG） | 覆盖全球品牌创意 |
| 媒体代理 | Omnicom Media Group（OMD、PHD、Hearts & Science）、Initiative（原IPG） | 全球领先的媒介策划、购买与效果优化网络 |
| 公关传播 | FleishmanHillard、Ketchum、Porter Novelli、Weber Shandwick（原IPG） | 全球公关巨头 |
| 数字营销 | RAPP、Critical Mass、Proximity、Huge（原IPG） | 数据驱动的数字营销公司 |
| 医疗传播 | CDM Group、TBWA Health | 医疗健康领域营销专家 |
注：合并后 Omnicom 保留多品牌网络结构，但在数据、技术与运营层面持续推进集中化整合。
数字化转型亮点：在合并IPG后，Omnicom 的战略重点正在从传统广告代理模式，向数据驱动的整合增长平台转型。
WPP集团（英国）：全球领先的广告与传播集团之一
- 总部： 英国伦敦
- 成立时间： 1985年
- 全球员工数： 超过10万人
- 2024年营收：约190亿美元
- 主要客户： 宝洁、联合利华、可口可乐、微软、华为等
旗下核心品牌：
| 业务方向 | 品牌名称 | 介绍 |
|---|---|---|
| 创意广告 | Ogilvy（奥美）、Wunderman Thompson、Grey | 全球顶级创意代理商 |
| 媒体代理 | GroupM（媒介集团）下含Mindshare、MediaCom、Wavemaker、EssenceMediacom | 全球最大媒体采购集团 |
| 公关传播 | BCW（博雅公关+科言合并）、Hill+Knowlton Strategies | 全球领先公关网络 |
| 数字与咨询 | VML、AKQA | 专注数字体验与营销科技 |
| 数据科技 | Choreograph | WPP的数据与洞察平台 |
数字化转型亮点： WPP近年来大力整合数据与MarTech资源，推出“WPP Open”平台，支持AI内容创作与跨品牌数据协同。
Publicis Groupe（阳狮集团，法国）：以数据与数字营销见长的集团
- 总部： 法国巴黎
- 成立时间： 1926年
- 全球员工数： 超过9万人
- 2024年营收：约173亿美元
- 主要客户： Nestlé、L’Oréal、麦当劳、丰田、三星等
旗下核心品牌：
| 业务方向 | 品牌名称 | 介绍 |
|---|---|---|
| 创意广告 | Leo Burnett（李奥贝纳）、Saatchi & Saatchi（盛世长城）、Publicis Worldwide | 经典创意网络 |
| 媒体代理 | Starcom、Zenith、Spark Foundry | 全球领先媒体集团 |
| 数字与数据 | Digitas、Epsilon | 数据驱动营销与CRM核心力量 |
| 咨询服务 | Publicis Sapient | 数字化转型咨询与技术开发 |
数字化亮点：阳狮是最早整合MarTech+Data的集团之一，2019年收购Epsilon后，成为全球最大的数据营销服务提供商之一。
。
Dentsu Group（电通集团，日本）：亚洲最大的广告与传播集团
- 总部： 日本东京
- 成立时间： 1901年
- 全球员工数： 超过6万人
- 2024年营收：约90亿美元
- 主要客户： 丰田、资生堂、Canon、任天堂等
旗下核心品牌：
| 业务方向 | 品牌名称 | 介绍 |
|---|---|---|
| 创意广告 | Dentsu Creative | 整合了原Dentsu、Isobar等创意资源 |
| 媒体代理 | Dentsu X、Carat、iProspect | 全球领先的媒体网络 |
| 数据与技术 | Merkle | 专注CRM与数据驱动营销 |
| 咨询服务 | Dentsu Consulting | 企业营销与品牌策略咨询 |
数字化方向： 电通近年以“One Dentsu”为战略核心，推动从传统代理向MarTech、CXM和数据智能全面转型。
Havas Group（汉威士集团，法国）：在欧洲与新兴市场表现强劲
- 总部： 法国巴黎
- 成立时间： 1835年
- 全球员工数： 约2万人
- 2024年营收：约30亿美元
- 主要客户： 雀巢、雪铁龙、法国航空、LG等
旗下核心品牌：
| 业务方向 | 品牌名称 | 介绍 |
|---|---|---|
| 创意广告 | Havas Creative | 整合全球创意团队 |
| 媒体代理 | Havas Media、Arena Media | 全球媒体采购与数据分析 |
| 公关与内容 | Havas PR、BETC | 注重内容创意与文化营销 |
特色： Havas 推出“Village模式”——将创意、媒体、公关整合在同一办公空间中，提升团队协作效率。
一般说的国际4A是指WPP、Omnicom、Publicis、IPG，由于Omnicom并购IPG，所以只有3大了，Destu和Havas是区域性，营收数量与三大差异比较大。
国际4A在中国的布局
几乎所有国际4A集团都在中国设有分公司或合资机构。主要城市包括：北京、上海、广州、深圳、香港、台北。
| 集团 | 中国主要机构 |
|---|---|
| WPP | 奥美、传立媒体、群邑中国、VMLY&R、BCW |
| Omnicom | TBWA中国、BBDO、OMD、PHD |
| Publicis | 李奥贝纳、阳狮中国、Zenith、Digitas |
| IPG | 麦肯光明、FCB上海、Initiative、万博宣伟中国 |
| Dentsu | 电通安吉斯网络、Merkle中国、iProspect |
| Havas | 汉威士媒体中国、BETC上海 |
