程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于技术和数据的广告投放方式，它能够自动化广告购买、投放和优化流程，从而避免传统广告投放中的一些低效环节。程序化广告对于媒体主和广告主都有明显的优势，但也存在一些不可忽视的问题。
程序化广告的优势
对媒体主的好处
提升交易效率与规模：通过程序化广告，媒体主可以快速匹配广告主需求，提升广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-24) 5013浏览 0评论
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前提
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。
RTB出现的主要原因
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）的发展，不同……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-22) 4073浏览 0评论
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什么是程序化广告？
程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于自动化技术和数据驱动的广告投放方式。它通过算法、数据分析和实时竞价（RTB，Real-Time Bidding）机制，将广告精准展示给目标受众，实现高效、智能的营销投放。
与传统人工购买广告（如直接联系媒体、手动投放）相比，程序化广告更加高效、精准、透明，已成为数字营……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-20) 5570浏览 0评论
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广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。
CPT（按时间付费）
CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。
售卖方式
出价策略
CPT（Cost Per Time）
CPD（Cost Per Day）
这种模式起源于……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-19) 7596浏览 0评论
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在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。
广告瀑布流（Waterfall）
广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。
Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-17) 5482浏览 0评论
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这一节要带大家认识一个广告行业里比较“小众但重要”的概念——程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称 PCP）。很多人可能第一次听到这个词，但当我举一个例子，你大概率会说：“哦，原来就是这个！”
程序化创意是干什么的？——用淘宝“千人千面”来解释
看看“千人千面”的 Banner：文案一样、字体一样、元素的位置一样
但……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-11-10) 8527浏览 0评论
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更新时间：2025年12月16日
归因的发展路径可以概括为三个阶段：
阶段 1：基于规则的归因（Rule-based Attribution）
阶段 2：基于算法的归因（Data-Driven Attribution, DDA）
阶段 3：基于用户的归因（People-Based Attribution）
这三个阶段，并不是简单的“新旧替代”，而是对归因……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-08-09) 8860浏览 0评论
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广告出价策略可以分为手动出价和智能自动出价。
手动出价
基于时间
CPD：Cost Per Day，每天成本，广告主按天数支付费用，适用于品牌展示广告，提升品牌知名度。实际上这是广告主的定价。
基于展示
CPM：Cost Per Mille, 每千次展示成本，广告主为每1000次广告展示支付固定的费。适用于品牌展示广告，提升品牌知名度
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Haran
8年前 (2018-07-11) 10915浏览 0评论
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更新时间：2025年11月13日
在数字营销的世界里，数据是企业理解消费者行为、优化广告投放和实现增长的核心资产。然而，随着隐私法规的收紧与渠道的碎片化，“如何有效获取并打通受众与用户数据”，成为了所有营销人、分析师与技术架构师的共同挑战。
数据的分类与来源
在谈“打通”之前，必须先明确我们要整合的是什么数据。企业的受众与用户数据，通常可分为三大类：
第一方……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-04-04) 7073浏览 2评论
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程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方，结构如下……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-12-27) 9952浏览 2评论
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更新时间：2025年12月10号
SKAdNetwork 是苹果推出的一种隐私保护型广告归因框架，目的是在不暴露用户设备标识（如 IDFA）的情况下，让广告主仍然能衡量广告的安装效果。
它第一次出现于 iOS 11（2017 年），真正开始被行业大规模采用是在 iOS 14.5（2021 年）强制 ATT 后，因为此时 IDFA 彻底进入 opt-in 时……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-12-20) 8014浏览 0评论
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在程序化广告的世界里，广告主、媒体、DSP、SSP、ADX 等名词常常让初学者眼花缭乱。
今天，我们就来聊聊其中的核心——Ad Exchange（ADX），帮你从零理解它是什么、做什么，以及它在广告生态中的作用。
ADX的定义
ADX（Ad Exchange，广告交易市场），是一个广告买卖撮合平台。
它让广告主和媒体能够通过实时竞价（RTB）机制撮合完成广告……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-11-28) 6384浏览 0评论
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