传统模式：基于广告位的静态分配（Pre-Waterfall 时代）
在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站和应用的广告变现主要依赖较为基础的模式，这些模式的核心特征是人工主导和静态配置，难以实现收益的最大化。传统广告变现模式的主要类型有：
固定直销广告（Direct Sales）：通过销售团队直接与广告主签订合同，售卖优质广告位。
联盟广告填充（……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-12-17) 5895浏览 0评论
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这一节要带大家认识一个广告行业里比较“小众但重要”的概念——程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称 PCP）。很多人可能第一次听到这个词，但当我举一个例子，你大概率会说：“哦，原来就是这个！”
程序化创意是干什么的？——用淘宝“千人千面”来解释
看看“千人千面”的 Banner：文案一样、字体一样、元素的位置一样
但……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-11-10) 8862浏览 0评论
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更新时间：2025年12月16日
归因的发展路径可以概括为三个阶段：
阶段 1：基于规则的归因（Rule-based Attribution）
阶段 2：基于算法的归因（Data-Driven Attribution, DDA）
阶段 3：基于用户的归因（People-Based Attribution）
这三个阶段，并不是简单的“新旧替代”，而是对归因……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-08-09) 9124浏览 0评论
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更新时间：2026年4月28日
在数字广告体系中，很多人把“出价”理解成简单的填一个价格，但实际上，出价策略已经从“手动调价”演变为由算法驱动的决策系统。
如果你在使用Google Ads、Meta Ads或TikTok Ads，你其实每天都在和“出价策略”打交道，只是很多时候你没有意识到。
什么是出价策略？
出价策略（Bidding Strategy），本……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-07-11) 12118浏览 0评论
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更新时间：2025年11月13日
在数字营销的世界里，数据是企业理解消费者行为、优化广告投放和实现增长的核心资产。然而，随着隐私法规的收紧与渠道的碎片化，“如何有效获取并打通受众与用户数据”，成为了所有营销人、分析师与技术架构师的共同挑战。
数据的分类与来源
在谈“打通”之前，必须先明确我们要整合的是什么数据。企业的受众与用户数据，通常可分为三大类：
第一方……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-04-04) 7483浏览 2评论
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程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方，结构如下……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-12-27) 10425浏览 2评论
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更新时间：2025年12月10号
SKAdNetwork 是苹果推出的一种隐私保护型广告归因框架，目的是在不暴露用户设备标识（如 IDFA）的情况下，让广告主仍然能衡量广告的安装效果。
它第一次出现于 iOS 11（2017 年），真正开始被行业大规模采用是在 iOS 14.5（2021 年）强制 ATT 后，因为此时 IDFA 彻底进入 opt-in 时……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-12-20) 8542浏览 0评论
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在程序化广告的世界里，广告主、媒体、DSP、SSP、ADX 等名词常常让初学者眼花缭乱。
今天，我们就来聊聊其中的核心——Ad Exchange（ADX），帮你从零理解它是什么、做什么，以及它在广告生态中的作用。
ADX的定义
ADX（Ad Exchange，广告交易市场），是一个广告买卖撮合平台。
它让广告主和媒体能够通过实时竞价（RTB）机制撮合完成广告……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-11-28) 7570浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
本节旨在帮助广告主和开发者了解国内APP跟踪的现状、主流方案及其原理与优缺点，以便在选择第三方工具时有清晰的参考。
国内APP跟踪现状
广告主通过广告平台投放广告，吸引用户点击去应用市场下载APP，然后激活使用。在这个过程中，不同参与者可以获取不同的数据：
广告平台：可获知广告展示和点击情况，用于优化投放
应用市场：记录……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-11-13) 17916浏览 6评论
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最近收到 Let’s Encrypt 的证书即将过期提醒邮件：
说明之前配置的自动续期任务（cron）没有正常执行。自动续期部分之后再排查，这里先手动续期证书，保证网站正常访问，下回再研究如何设置自动更新。
确认certbot-auto的位置
进入你部署 certbot-auto 的目录，例如：
cd /path/to/certbot
就可以……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-11-08) 8249浏览 0评论
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根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为：
库存是否保证？
固定价格？
对应关系
私有程序化购买（PDB）
保证
固定
一对一
优先交易（PD）
不保证
固定
一对一
私有竞价（PA）
不保证
出价
一对少数
公开竞价（RTB）
不保证
出价
一对多
业内一般将程序化广告可以分为私有交易市场（Privat……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-10-30) 11353浏览 0评论
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更新时间：2025年1月5号
最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。
1970年代 – 早期的电子邮件营销
1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-08-29) 18806浏览 1评论
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