Update: Firebase Analytics升级为GA4，已经正式发布，可以使用，详细的参考： iOS APP里集成Google Analytics 4
在移动互联网时代，用户行为数据是驱动产品优化和营销决策的核心。Firebase Analytics（现 GA4 for Firebase）提供了一套完整的移动端数据采集、分析和用户洞察工具。本文将详……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-06-06) 29959浏览 8评论
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Update: Firebase Analytics升级为GA4，已经正式发布，可以使用，详细的参考： iOS APP里集成Google Analytics 4
1、Firebase识别用户
Firebase Analytics的识别用户是基于应用实例ID，Firebase Analytics 会自动为应用的每个实例生成并分配一个应用实例ID。该ID 用……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-11-06) 13076浏览 5评论
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更新时间：2024年12月21号
指标评估法就是通过指标去评估渠道流量的价值，一般只是用一个指标去判断，所以这种方法也叫一维评估方法。
如何选择指标？
一般是选择最核心的指标，直接看转化，转化确实可以衡量渠道效果，如直接看转化率，下面的数据：
如果单纯看转化率，肯定是Social渠道最好，但有时候会遭遇陷阱，如果看多一些数据：
你还觉得是Social最好……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-12) 6496浏览 2评论
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很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图，会感觉上面的DSP公司有很多，有种百花齐放的感觉：
上面的公司是有很多，但实际上，良莠不齐，鱼龙混杂，而且大部分的营收不高，程序化广告已经走过了十年了，但到2019年，我估计第三方DSP的市场规模是100亿左右。
首先，上面的图密密麻麻，看似有很多家从事这一块，其实真正是第三方DSP（这里的第三方DS……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-28) 4943浏览 2评论
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更新时间：2025年11月5日
在数字营销与网站分析领域中，“流量”是最基础也是最被关注的指标之一。
但并非所有流量都是真实的用户访问，其中相当一部分其实是「无效流量（Invalid Traffic，简称 IVT）」。
它不仅侵蚀广告预算、扭曲数据洞察，还破坏了整个行业的信任基础。
根据 MRC（Media Rating Council）与 IAB（Inte……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-14) 8654浏览 0评论
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更新时间：2024年10月22号
Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。
广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-11) 5189浏览 0评论
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什么是广告可见度测量
广告可见度，通常也叫广告可见性，广告可视性。
每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览，也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.
广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标，可见度越高就越有机会让用……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-11) 7565浏览 0评论
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更新时间：2025年11月21日
中国增长工具（用户行为分析工具）市场经历了多轮巨头入局与产品迭代，BATJ（百度、阿里、腾讯、字节/火山引擎）均已布局这一领域，但发展态势显示，巨头们更多表现出频繁重组而非持续创新的特征。
2020 年：增长工具的新玩家入场
2020 年，一些互联网巨头开始加大在增长工具领域的投入，三家典型产品入场：
企业
产品
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Haran
6年前 (2020-06-09) 6680浏览 0评论
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在数字营销领域，“归因”一直是广告和增长团队最关心的问题：用户是通过哪个渠道来的？哪个触点真正影响了转化？到底应该把广告投放预算放在哪里？
随着第三方Cookie逐渐消失、IDFA受限、跨设备行为变得更加碎片化，传统的“基于设备”“基于 Cookie”的归因模型越来越难以准确还原用户旅程。
因此，一个新的归因范式逐渐成为主流：People-Based Att……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-20) 18924浏览 10评论
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