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AVP:广告验证平台

AVP:广告验证平台
Ad Verification Platform,简称为AVP,称为广告验证平台。广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、广告可见度(View Ability)和反作弊(Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud)保障的,以第三方的角色介入到广告投放过程中,为广告主的投放保驾护航。品牌安……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (09-11) 214浏览 0评论1个赞

Brand Safety:品牌安全

Brand Safety:品牌安全
品牌安全是什么品牌安全就是品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品负面影响的位置。这里的品牌广告主一般指大型的品牌的广告主,它们做品牌广告的目的是为了提高市场对品牌的美誉度,因此对展示的广告环境是有要求的,不希望出现在一些情色、暴力、酗酒、侵权、恐怖主义、极端主义的页面,对品牌造成负面影响。所以通常会选择一些专门提供品牌安全的广告验证公司为其提供服……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (09-07) 1232浏览 0评论1个赞

提升程序化广告透明度的几个技术

提升程序化广告透明度的几个技术
透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一,近年来,行业一直在加强对广告欺诈的防范力度,不断提升广告的透明化,但却没有大规模使用,甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。Ads.txtads.txt是IAB在2017年5月发布的一个技术标准,针对APP的 App-ads.txt是在2019年3月发布。媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (07-17) 288浏览 0评论1个赞

Ads.txt

Ads.txt
什么是Ads.txtAds、全称是Authorized Digital Sellers、中文名是叫授权数字卖家。Ads.txt提供一种机制,使媒体主可以声明谁被授权出售其库存,用来指明有权销售你的广告资源的卖方,这些文件都是公开的,并可供广告交易平台、供应方平台 (SSP) 以及其他买方和第三方供应商抓取,后续的广告购买或出售可以通过Ads.txt去验证……继续阅读 »

黄业忠 6个月前 (05-19) 446浏览 1评论0个赞

无效流量(Invalid Traffic)

无效流量(Invalid Traffic)
关于无效流量有一个潜规则:所有的监测平台,第三方报告出的有关无效流量的报告都宣称无效流量占比30%左右,这是一个业内的共识,每家出报告都在这个范围。荷格科技(ADBUG)2017年第一季度的《中 国媒体质量报告》(Media Report)称,在实际 项目中所验证的120亿次曝光(impression)中, 中国的个人电脑和手机网站的平均无效流量……继续阅读 »

黄业忠 7个月前 (05-14) 852浏览 0评论0个赞

View Ability:广告可见度测量

View Ability:广告可见度测量
什么是广告可见度测量广告可见度,通常也叫广告可见性,广告可视性。每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览,也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标,可见度越高就越有机会让用……继续阅读 »

黄业忠 7个月前 (05-11) 679浏览 0评论0个赞

浅谈虚假流量识别的几个方法

浅谈虚假流量识别的几个方法
本篇节选自 《互联网营销与产品优化》 中的第四章第5节中的“防范策略”。上面我们介绍了垃圾流量的发展历史和分类特征,如何快速简单识别作弊,根据作弊的级别可以分为三个类型。浅层次作弊,用技术分析可以搞定,这个一般第三方工具会内置有的,如Google Analytics的垃圾和机器过滤的规则是遵循IAB/ABC internationalspiders &……继续阅读 »

黄业忠 3年前 (2017-07-19) 4190浏览 0评论2个赞