更新时间：2025年10月30号
UTM参数是什么？
UTM参数的全称是Urchin Tracking Module，中文通常称为「Urchin流量监视器」。
它最早由Urchin Software Corporation于2003年推出，用于在网址中标记流量来源，以便对访问流量进行渠道区分和效果分析。
2005年，Urchin被Google收购，逐步演进为今天的Google Analytics 4（GA4），而UTM参数机制也被完整保留并延续至今。
随着的GA4的广泛使用，UTM参数逐渐发展为行业标准，主流第三方数据分析平台都采用了与UTM相同或高度兼容的参数体系。
UTM参数有哪些？
GA4 的UTM有很大变化，它的参数增加了4个参数，这是近15年来最大的变动，所有参数如下：
| 名称 | 类型 | 作用 |
示例 |
|
| utm_source | 广告活动来源 | 必填参数 | 用去区分从哪个网站带过来的流量 | utm_source=google |
| utm_medium | 广告活动媒介 | 必填参数 | 用于标记通过什么方式带过来的 | utm_medium＝cpc |
| utm_campaign | 广告活动名称 | 必填参数 | 表示从哪个广告活动带过来 | utm_campaign=newyear_sale |
| utm_term | 广告系列字词 | 可选参数 | 标识搜索关键字 | utm_term=shoe |
| utm_content | 广告系列内容 | 可选参数 | 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結 | utm_content=logolink |
| utm_source_platform | 营销活动平台 | 可选参数 | 用于区分活动营销平台，会自动收集Ads或可手动设置做区分 | utm_source_platform=Manual |
| utm_creative_format | 广告素材格式 | 目前可不用 | 用于区分使用的广告素材 | utm_creative_format=skyscraper_banner |
| utm_marketing_tactic | 营销策略 | 目前可不用 | 用于区分使用的广告策略 | utm_creative_format=2022Q2_4 |
其中后三个是Google Analytics 4 新增的，主要是Ads、DV360和SA360的里使用的维度，后两个目前还不可用。
- utm_id 标记广告活动，原来是与导入费用数据关联，现在已经废弃
- utm_content 和 utm_term这两个维度已经从GA4的报告中移除，但仍然可以在探索里使用。
UTM的使用方法
UTM参数的实现方式非常简单：在着陆页URL后追加一组特定的参数，用于标记广告或推广链接的来源、渠道和活动信息
当用户点击带有UTM参数的链接并访问网站时：这些参数会随着页面请求一并发送到分析工具，分析系统会优先使用UTM参数进行流量归因，最终，你可以在报表中清晰地看到不同渠道、活动或广告的访问数据和转化效果
具体添加规则：URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’再添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘#’，然后再添加UTM参数，我们来看示例：
示例1：
如果着陆页URL上没有问号，如：https://www.ichdata.com/index.html
那么先添加‘？’再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink
示例2：
如果着陆页URL上有问号：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11
那么先添加&，再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink
生成UTM的两种方式
有两类添加方式：
- 少量：直接编辑添加或网址构建器去实现，网址：https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/
- 批量：用付费工具Claravine或Excel工具去管理
使用UTM的注意点
在使用UTM的时候有几个注意点：
- UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
- 添加UTM参数的时候，URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’在添加UTM参数，如果URL已经有‘？’，那就用‘&’，然后再添加UTM参数
- 不要在URL中使用#字符，避免被截断
- 为了标记准确，utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
- 渠道分组是对medium是有预定义的，建议使用预定义的字段
- UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码
- 如果有重复的UTM参数，GA4是获取最后一个，如有两个utm_source，那么GA4是获取后面的那个
延伸阅读：别踩雷！UTM参数的9大常见错误用法
