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Google Analytics教程:用UTM标识不同的广告系列

Google Analytics GA小站 4年前 (2016-09-21) 12023次浏览 已收录 0个评论

通常情况下,我们在做渠道划分的时候需要知道不同渠道带来多少流量,多少转化,需要将不同的渠道都区分开来,UTM就是专门应用于区分非Google推广渠道的区分。

原理:Ga内部通过对包含utm的字段的格式化字段自动解析,同理可以用GTM实现类似功能,如果有AD的广告参数会解析Ad的,这个涉及到Ga内部对于广告参数的有限顺序,详细参考:https://support.google.com/analytics/answer/6205762

可以添加到网址中的参数共有五个:utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content。每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数/值对都包含广告系列标识信息。
例如,可以将参数 utm_source 设为“newsletter”,以标识来自简报的流量。然后,您还可以将参数 utm_campaign 设置为“june”,并将其与上述参数进行组合,用于标识这是来自六月的广告系列。

向网址中添加参数时,应当始终使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。utm_term 和 utm_content 并非必需参数,可用于跟踪额外的信息:
Google Analytics教程:用UTM标识不同的广告系列
可以使用网址构建工具来创建格式正确的网址。

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hans&ref_topic=1032998
http://www.ichdata.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog
http://www.ichdata.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1
http://www.ichdata.com/utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

UTM的参数是大小写敏感的,大小写不同,划分使不同的。

一般来说直接用excel按照规则编辑就可以了,需要特别注意的收URL后面加个’?’后才加utm参数,如果前面已经有’?’就改用’#’;在做EDM的时候,也可以用UTM做跟踪,不仅可以用于流量标示,还可以跟踪邮件内不同位置的点击行为,用于邮件优化设计。

UTM的使用会影响Channels的划分,默认市场渠道是GA中预定义好的,详细原理看:Google Analytics教程:理解Google Analytics中的Channels划分规则,下面是标准的分类

Organic Search           #Medium是originc的流量
Paid Search             #Medium是CPC、PPC,paidsearch和广告分发商不匹配的
Display             #Medium是display,cpm,abnner和广告分发上匹配的
Direct            #GA未知的流量,Medium中为direct或none,包含用文档用进入或收藏夹进入
Referral             #Medium是referral
Social             #Medium是social,social media,social-media,social network或social-network
Email               #Medium是email
(Other)         #未设置utm参数的或(not set)

Medium是not set表示没有设置urm_medium参数,Medium参数是用户自定义的时候,都会被归类到Other,如:
Google Analytics教程:用UTM标识不同的广告系列
为避免出现上述情况,使用Medium参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段,就能准确划分,当然,如果不这样使用,还可以对默认分组的规则修改,使之符合实际情况。
通常报告是流量汇总的campigns看,同时在channels查看,以及channels中的自定义分组可以根据utm来划分。

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