Google Analytics教程:用UTM标识不同的广告系列

Google Analytics 黄业忠 5年前 (2016-09-21) 13835次浏览 已收录 0个评论

通常情况下,我们在做渠道划分的时候需要知道不同渠道带来多少流量,需要将不同的渠道都区分开来,UTM就是专门应用于区分非Google推广渠道的区分。

原理:在着陆页的URL上面添加UTM参数用于标记广告信息,用户访问这个链接的时候,带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具,而这些参数的内部流量识别的优先级是比较高,能够被识别出来,你就可以在报告里面看到各个渠道数据

GA内部对于广告参数的有限顺序,详细参考:https://support.google.com/analytics/answer/6205762

UTM一共有5个参数,3个必填参数、2个可选参数,详细的如下:

字段

类型

解析

utm_source

广告系列来源

必填参数

标记来源,如从哪个网站来的,比如从www.ichdata.com网站过去的流量可以标记为ichdata

utm_medium

广告系列媒介

必填参数

表示媒介类型,如通过什么方式来的,如social、email、diaplay等,需要注意!需要注意!!需要注意!!!重要的事情说三遍,utm_medium是有系统预设定的字段的,你不能随便用的,一定要用预设定字符

utm_campaign

广告系列名称

必填参数

表示广告系列,就是广告活动的名字,比如我这个是夏季活动,可以这样utm_medium=summer-sale。如果这个没填,那么Google Analytics中的Campaign的报告为空

utm_term

广告系类字词

可选参数

一般用于标记付费搜索关键字,如用UTM去跟踪百度SEM的关键字

utm_content

广告系列内容

可选参数

用于标记不同的广告内容或创意,区分不同的类型广告的效果

向网址中添加参数时,应当始终使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。utm_term 和 utm_content 并非必需参数,可用于跟踪额外的信息:

可以使用网址构建工具来创建格式正确的网址。

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hans&ref_topic=1032998
http://www.ichdata.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog
http://www.ichdata.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1
http://www.ichdata.com/utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

UTM的参数是大小写敏感的,大小写不同,划分使不同的。

一般来说直接用excel按照规则编辑就可以了,需要特别注意的收URL后面加个’?’后才加utm参数,如果前面已经有’?’就改用’&’;在做EDM的时候,也可以用UTM做跟踪,不仅可以用于流量标示,还可以跟踪邮件内不同位置的点击行为,用于邮件优化设计。

UTM的使用会影响Channels的划分,默认市场渠道是GA中预定义好的,详细原理看:Google Analytics教程:理解Google Analytics中的Channels划分规则,下面是标准的分类

Organic Search           #Medium是originc的流量
Paid Search             #Medium是CPC、PPC,paidsearch和广告分发商不匹配的
Display             #Medium是display,cpm,abnner和广告分发上匹配的
Direct            #GA未知的流量,Medium中为direct或none,包含用文档用进入或收藏夹进入
Referral             #Medium是referral
Social             #Medium是social,social media,social-media,social network或social-network
Email               #Medium是email
(Other)         #未设置utm参数的或(not set)

Medium是not set表示没有设置urm_medium参数,Medium参数是用户自定义的时候,都会被归类到Other,如:
Google Analytics教程:用UTM标识不同的广告系列

为避免出现上述情况,使用Medium参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段,就能准确划分,当然,如果不这样使用,还可以对默认分组的规则修改,使之符合实际情况。
通常报告是流量汇总的campigns看,同时在channels查看,以及channels中的自定义分组可以根据utm来划分。


GA小站, 版权所有丨如未注明 , 均为原创

转载请注明标题:Google Analytics教程:用UTM标识不同的广告系列
链接:https://www.ichdata.com/identify-different-campaigns-with-utm.html

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址