UTM参数（Urchin Tracking Module，中文名叫Urchin流量监视器）是用来Google Analytics 4（GA4）（或其他分析工具）中追踪流量来源的，但很多人会误用，导致数据混乱或错误。
下面我帮你梳理一下常见的错误用法和注意事项：
乱用大小写（最常见！）
问题：UTM参数对大小写敏感。
例：utm_source……继续阅读 »
Haran
2个月前 (11-25) 845浏览 0评论
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更新时间：2025年10月30号
在做营销推广时，一个最基础、但也最容易被低估的问题是：流量到底是从哪里来的？
只有明确流量来源、媒介和广告活动，后续的渠道分析、ROI评估、归因分析 才有意义。
从技术实现角度来看，流量来源识别主要有两种方式。
两种主流的流量来源识别方式
Referral（引荐来源）
Referral 指的是 浏览器在请求中自动携带的上……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-07-29) 10425浏览 8评论
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动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候，不能提前预知流量来源于哪个域名，如投放程序化广告的时候，根本就不知道下一次广告来自于哪个域名，如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪，因为UTM中Source是要填来源于哪个域名，不懂UTM怎么用的可以看：渠道流量标记（UTM）
如我的着陆页……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-14) 4910浏览 0评论
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在实际营销场景中，二维码被大量应用于线下推广、海报、包装、名片、会议物料等场景。
但很多人发现：扫码之后的流量，在Google Analytics 4（GA4）里要么显示为Direct，要么根本分不清来源。
这篇文章将系统讲清楚：GA4中如何正确跟踪二维码带来的流量，并避免常见的统计误区。
什么是二维码？
二维码（QR Code）本质上只是一个URL的载体，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-11) 3048浏览 0评论
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在实际工作中，由于UTM参数缺失或使用不规范，导致流量归因错误的案例非常多。我在Google Analytics Community和Quora上看过成百上千个相关问题。
这些问题看似基础，但背后往往涉及GA4的渠道划分逻辑、重定向机制、Cookie规则 等更深层次的原理。因此，我整理并系统性回答了这些高频问题，形成了这篇文章。
utm_source / u……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-02-26) 41046浏览 15评论
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更新时间：2024年10月24号
Google Analytics 4（GA4）上也有UTM参数，如来源、媒介、广告系列，但它有三种类型，如下图，以“媒介”为例，可以看到不同的媒介维度：
其实，这三种类型对应就是GA4的数据层级结构，如事件-会话-用户。
三个层级
选择不同的维度的时候，需要注意它的层级（范围）。
事件层级
第一……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-03-16) 7363浏览 0评论
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更新时间：2025年1月7号
这一篇介绍网站流量来源的识别，所有的网站分析工具，增长工具，都是都是基于这两个原理。
引荐来源
在浏览器中，引荐来源（或称为“推荐来源”、”Referrer“、”Referrals”）是指当你从一个网页链接点击跳转到另一个网页时，浏览器会将你来自哪个网页的信息发送给新的网页。这个信……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-16) 11561浏览 0评论
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这一节介绍如何使用Google Analytics 4（GA4）的网址构建器工具，原理部分请参考：如何用Google Analytics监测百度竞价广告
网址构建器的地址：https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
字段
是否必须
例子
描述
广告系列 I……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-01-23) 9410浏览 4评论
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更新时间：2024年12月10号
在国内投放广告时，百度竞价广告（SEM）基本是必选渠道。但百度自身的“百度统计”分析能力有限，对于跨渠道、跨产品线的归因与深度分析，无法满足大部分企业的需求。因此，不少广告主会使用Google Analytics 4（GA4）对百度竞价广告进行监测。
为什么要用GA4监测百度竞价广告？
百度推广后台的数据有以下几个天然问题：……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-01-22) 11344浏览 9评论
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更新时间：2025年1月22号
本文主要介绍如何正确跟踪Facebook的流量，Google Analytics 4（GA4）的区分分组中将社交流量分为付费社交和自然社交，为什么你的付费社交会被划分到自然社交里呢？它们的划分规则是怎样的？
付费社交和自然社交的定义规则
GA4的区分分组中将社交流量分为付费社交和自然社交，定义如下：
渠道分组
定义
……继续阅读 »
Haran
9年前 (2016-12-13) 8867浏览 2评论
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更新时间：2024年7月11号
在区分不同推广渠道来源时，最常见的做法是使用UTM参数。
但在某些场景下，仅使用 UTM 并不能满足分析需求，例如：
希望参数跨页面、跨事件持续存在
希望在用户维度 而不是会话维度分析
不想让URL出现大量UTM参数
希望和GA4的用户属性、受众条件结合使用
在这种情况下，可以通过Google Tag Manager（G……继续阅读 »
Haran
9年前 (2016-10-14) 4994浏览 0评论
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更新时间：2025年10月30号
UTM参数是什么？
UTM参数的全称是Urchin Tracking Module，中文通常称为「Urchin流量监视器」。
它最早由Urchin Software Corporation于2003年推出，用于在网址中标记流量来源，以便对访问流量进行渠道区分和效果分析。
2005年，Urchin被Google收购，逐步演进为……继续阅读 »
Haran
9年前 (2016-09-21) 28168浏览 22评论
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