UTM参数（Urchin Tracking Module，中文名叫Urchin流量监视器）是用来GA4中追踪流量来源的，但很多人会误用，导致数据混乱或错误。
下面我帮你梳理一下常见的错误用法和注意事项：
乱用大小写（最常见！）
问题：UTM参数对大小写敏感。
例：utm_source=WeChat 和 utm_source=wechat会被……继续阅读 »
Haran
11个月前 (11-25) 2347浏览 0评论
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动态流量跟踪教学：在 GTM 与 GA4 中通过 Referrer 获取来源域名，用标准 UTM 重写 page_location，或直接覆盖 Source、Medium、Campaign 字段，解决程序化广告来源为空问题
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Haran
6年前 (2020-08-14) 5855浏览 0评论
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二维码已经成为线下营销中最常见的获客方式之一，大量应用于线下推广、海报、包装、名片、会议物料等场景。
然而，很多人在查看GA4数据时都会遇到同样的问题：
扫码流量全部显示为 Direct / (none)；
无法区分不同二维码带来的访问；
无法评估线下活动的实际效果。
实际上，这并不是GA4的问题，而是二维码本身的工作方式决定的。
什么是二维码？
二维码……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-11) 3906浏览 0评论
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在实际工作中，由于UTM参数缺失或使用不规范，导致流量归因错误的案例非常多。我在Google Analytics Community和Quora上看过成百上千个相关问题。
这些问题看似基础，但背后往往涉及GA4的渠道划分逻辑、重定向机制、Cookie规则 等更深层次的原理。因此，我整理并系统性回答了这些高频问题，形成了这篇文章。
utm_source / u……继续阅读 »
Haran
9年前 (2018-02-26) 53066浏览 15评论
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在进行任何营销推广之前，有一个基础但经常被忽略的问题：流量到底是从哪里来的？
只有明确流量来源、媒介和广告活动，后续的渠道分析、ROI评估、归因分析才有意义。
从技术实现角度看，当前主流的流量来源识别方式主要分为两大类：
Referral（引荐来源）：浏览器自动传递的来源信息
Referral（引荐来源） 是指浏览器在页面请求时，自动携带的上一级页面地址，通……继续阅读 »
Haran
10年前 (2017-02-16) 36041浏览 8评论
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本节介绍如何使用GA4网址构建器（Campaign URL Builder） 为广告链接添加UTM参数，以便GA4正确识别流量来源。
GA4官方网址构建器：https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
在网址构建器中，只需填写对应的UTM参数，系统便会自动生成可用于广告投放的追踪链接。
GA4网址构建器……继续阅读 »
Haran
10年前 (2017-01-23) 10518浏览 4评论
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在国内投放广告时，百度竞价广告（SEM）基本是必选渠道。但百度自身的“百度统计”分析能力有限，对于跨渠道、跨产品线的归因与深度分析，无法满足大部分企业的需求。因此，不少广告主会使用GA4）对百度竞价广告进行监测。
为什么要用GA4监测百度竞价广告？
百度推广后台的数据有以下几个天然问题：
广告归因只看点击，不看最终转化路径：百度无法识别用户在你的站点上经过……继续阅读 »
Haran
10年前 (2017-01-22) 13151浏览 9评论
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详解 GA4 中付费社交与自然社交的划分规则，搞懂 Facebook 流量为何被误归因，以及 fbclid、fb4a 参数的作用与处理方法。
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Haran
10年前 (2016-12-13) 10008浏览 2评论
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UTM参数是什么？
UTM参数的全称是Urchin Tracking Module，中文通常称为「Urchin流量监视器」。
它最早由Urchin Software Corporation于2003年推出，用于在网址中标记流量来源，以便对访问流量进行渠道区分和效果分析。
2005年，Urchin被Google收购，逐步演进为今天的GA4，而UTM参数机制也被……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-09-21) 33615浏览 22评论
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