程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方，结构如下……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-12-27) 9705浏览 2评论
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根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为：
库存是否保证？
固定价格？
对应关系
私有程序化购买（PDB）
保证
固定
一对一
优先交易（PD）
不保证
固定
一对一
私有竞价（PA）
不保证
出价
一对少数
公开竞价（RTB）
不保证
出价
一对多
业内一般将程序化广告可以分为私有交易市场（Privat……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-10-30) 5356浏览 0评论
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更新时间：2025年1月5号
最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。
1970年代 – 早期的电子邮件营销
1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-08-29) 10563浏览 0评论
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RTA和RTB的名字看着很像，但实际有着天然之别，具体区别如下：
RTA
RTB
全称
Real Time API
Real-Time Bidding
中文名
实时问询接口
实时竞价
定义
RTA将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量
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Haran
9年前 (2017-08-22) 8269浏览 0评论
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实时竞价
Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，这里的实时竞价是程序化广告的一种交易模式，如程序化广告的四大交易模式：PDB，PD，PA和RTB。
实时竞价有狭义和广义之分，在狭义上是指程序化广告的实时竞价，广义上还包括搜索竞价，媒体自有竞价平台里的实时竞价，而且，实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，后面才引入到展示类广……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-28) 6192浏览 0评论
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对比项
AdTech
MarTech
中文名
广告技术
营销技术
定义
专注于广告的买卖、投放和优化。
包括营销活动的全面技术支持，从客户关系管理到内容营销。
主要功能
– 程序化广告购买
– 广告网络和交易平台
– 广……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-28) 4638浏览 0评论
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更新时间：2025年11月13日
在广告与营销行业中，经常听到“国际4A公司”这个概念。
所谓“4A”，源于美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies，简称4A），指的是全球顶尖的广告传播集团。
这些公司不仅提供广告创意，更覆盖了媒体购买、公关传播、数字营销、数据分析与品牌策略等全链路服务。
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Haran
9年前 (2016-10-27) 6593浏览 0评论
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在数字广告的世界里，出价策略的选择直接影响着广告活动的效果、预算的使用效率以及最终的投资回报率（ROI）。
其中，CPC（Cost Per Click）、eCPC（Enhanced Cost Per Click）和oCPC（Optimized Cost Per Click）是三种广受欢迎的策略，它们之间不仅存在着明显的差异，也反映了广告技术的不断进步。
CP……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-08-08) 8129浏览 0评论
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