自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，经历了30多年的发展，可以将其大致分成如下几个阶段：传统合约广告阶段，广告代理阶段，广告网络阶段、聚合广告阶段，程序化广告阶段。
传统合约广告阶段（1994 起）
1994年10月27日，世界第一个互联网广告是由诞生，由Hotwired（Wired杂志的在线版本）卖给AT&T。
广告是以横幅广告（……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 6498浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
程序化广告在中国经历了从探索到成熟再到转型的过程。从市场起步到爆发，再到洗牌和智能化发展，每个阶段都有其特征和代表事件。大致可以分为五个时期：摸索期、发展期、爆发期、洗牌期和转型期。
摸索期（2010—2011）
背景与起点：数字营销领域，国内常以国外市场为风向标。美国在2005年诞生了第一个 ADX（RightMedia……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 10618浏览 0评论
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更新时间：2025年2月11号
什么是Ad Mediation？
在移动广告生态中，开发者通常不会只接入一家广告网络，而是会同时接入多个广告平台，例如Google AdMob、AppLovin Unity、Technologies，不同广告网络在不同国家、不同用户群体、不同广告形式上的收益能力存在差异。
因此，开发者需要一种机制，对多个广告网络进行统一管理……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-10) 4324浏览 0评论
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在数字广告体系中，很多人容易把“出价”“计费”“竞价”等概念混为一谈。
但如果从系统视角来看，广告交易其实是一个高度结构化的分层系统，每一层解决的是不同问题。
本文将从底层逻辑出发，把五个核心概念彻底讲清楚：
交易模式
售卖方式
竞价方式
出价策略
计价机制
先建立整体认知：广告系统其实是五层结构
一次广告曝光的完整路径，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-09) 4781浏览 0评论
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什么是Bid Caching
竞价缓存技术（Bid Caching） 是程序化广告（Programmatic Advertising）中的一种优化机制，在实时竞价过程中，ADX缓存DSP的竞价响应，以便在短时间内重复使用这些响应，以减少重复竞价、降低延迟并提升整体投放效率。
Bid Caching出现的原因
ADX为了降低响应时间……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-10-25) 5272浏览 0评论
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更新时间：2025年12月23号
在数字分析、广告归因、精准营销和用户增长领域，识别用户身份是所有数据分析工作的基础。
无论是网站分析工具、移动应用分析平台，还是广告投放系统，都需要回答一个核心问题：
当前访问网站或使用 App 的用户是谁？
为了识别用户，互联网行业发展出了各种不同的身份识别技术，包括 Cookie、Device ID、User ID……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-16) 44070浏览 4评论
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这一篇介绍Header Bidding。
什么是Header Bidding？
Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding、Pre-Bidding（提前竞价）、Bidding，中文名叫头部竞价。
头部竞价可以将广告请求同时发送给不同广告需求方（如ADX、S……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-05-20) 8523浏览 0评论
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更新时间：2024年10月28号
在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件，Mautic，也是全球最大的营销自动化软件，按官方介绍，目前用户是超过20万，35个语言版本，目前也在不断更迭的。
它的模式跟redhat一样，提供开源软件，但也提供付费的服务和培训，通过这个来盈利。
Mautic的主要功能
Mautic的功能有：
整体来看，Mautic覆盖了一整……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-28) 9763浏览 0评论
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更新时间：2025年12月10日
如果你刚开始接触程序化广告，一定会经常看到RTB这个名词。
在互联网广告早期，广告资源通常采用包段、包天或固定价格购买，广告主无法针对每一次广告曝光决定是否购买。随着程序化广告的发展，RTB 逐渐成为广告交易的主流方式。
RTB是程序化广告最核心的交易机制之一，也是 DSP、SSP、Ad Exchange（ADX）等广告平台……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-19) 8909浏览 0评论
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Open Bidding是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我就用尽量通俗的方式，把Open Bidding是什么、为什么出现、它是怎么工作的一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称Open Auction，早期称为Exchange Biddin……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 5674浏览 0评论
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更新时间：2025年1月25号
ADX的计价机制/计费方式按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格，但实际上还有广义第一价格，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的计费方式。
广义第二价格（GSP）
广义第二价格英文全称是Generalized Second Price 简称为 GSP，大部分的ADX的竞价是采用广义第二价格。
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Haran
7年前 (2019-03-10) 8593浏览 0评论
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需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。
广告主（Advertiser）
广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。
按效果
广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。
&nbs……继续阅读 »
Haran
8年前 (2019-01-05) 8699浏览 0评论
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