需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。
广告主（Advertiser）
广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。
按效果
广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。
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Haran
7年前 (2019-01-05) 7090浏览 0评论
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更新时间：2025年2月12号
程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-01) 21577浏览 0评论
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程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于技术和数据的广告投放方式，它能够自动化广告购买、投放和优化流程，从而避免传统广告投放中的一些低效环节。程序化广告对于媒体主和广告主都有明显的优势，但也存在一些不可忽视的问题。
程序化广告的优势
对媒体主的好处
提升交易效率与规模：通过程序化广告，媒体主可以快速匹配广告主需求，提升广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-24) 5192浏览 0评论
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前提
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。
RTB出现的主要原因
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）的发展，不同……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-22) 4193浏览 0评论
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什么是程序化广告？
程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于自动化技术和数据驱动的广告投放方式。它通过算法、数据分析和实时竞价（RTB，Real-Time Bidding）机制，将广告精准展示给目标受众，实现高效、智能的营销投放。
与传统人工购买广告（如直接联系媒体、手动投放）相比，程序化广告更加高效、精准、透明，已成为数字营……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-20) 5899浏览 0评论
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在数字广告的发展过程中，广告的售卖方式经历了从“资源占用”到“效果导向”的持续演进。
从交易逻辑来看，广告售卖模式可以分为四个阶段：
按时间（CPT） → 按展示（PPM/CPM） → 按点击（PPC/CPC） → 按转化（PPA/CPA）
这一演进路径，本质上反映了广告交易从确定性资源购买 → 概率曝光 → 用户互动 → 结果付费的转变。
CPT（Cost……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-19) 7808浏览 0评论
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在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。
广告瀑布流（Waterfall）
广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。
Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-17) 5662浏览 0评论
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这一节要带大家认识一个广告行业里比较“小众但重要”的概念——程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称 PCP）。很多人可能第一次听到这个词，但当我举一个例子，你大概率会说：“哦，原来就是这个！”
程序化创意是干什么的？——用淘宝“千人千面”来解释
看看“千人千面”的 Banner：文案一样、字体一样、元素的位置一样
但……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-11-10) 8697浏览 0评论
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更新时间：2026年4月28日
在数字广告体系中，很多人把“出价”理解成简单的填一个价格，但实际上，出价策略已经从“手动调价”演变为由算法驱动的决策系统。
如果你在使用Google Ads、Meta Ads或TikTok Ads，你其实每天都在和“出价策略”打交道，只是很多时候你没有意识到。
什么是出价策略？
出价策略（Bidding Strategy），本……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-07-11) 11384浏览 0评论
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程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方，结构如下……继续阅读 »
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8年前 (2017-12-27) 10177浏览 2评论
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在程序化广告的世界里，广告主、媒体、DSP、SSP、ADX 等名词常常让初学者眼花缭乱。
今天，我们就来聊聊其中的核心——Ad Exchange（ADX），帮你从零理解它是什么、做什么，以及它在广告生态中的作用。
ADX的定义
ADX（Ad Exchange，广告交易市场），是一个广告买卖撮合平台。
它让广告主和媒体能够通过实时竞价（RTB）机制撮合完成广告……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-11-28) 6944浏览 0评论
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根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为：
库存是否保证？
固定价格？
对应关系
私有程序化购买（PDB）
保证
固定
一对一
优先交易（PD）
不保证
固定
一对一
私有竞价（PA）
不保证
出价
一对少数
公开竞价（RTB）
不保证
出价
一对多
业内一般将程序化广告可以分为私有交易市场（Privat……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-10-30) 9807浏览 0评论
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