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UTM是Urchin在2003年推出，全称是Urchin Tracking Module，通常专门用于对流量去标记，划分渠道。
做法是在着陆页的URL上面添加UTM参数用于标记广告信息，用户访问这个链接的时候，带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具，而这些参数的内部流量识别的优先级是比较高，能够被识别出来，你就可以在报告里面看到各个渠道数据。
如果你用的是Universal Analytics，请看 Universal Analytics版本。
Google Analytics 4 版本
Google Analytics 4 的UTM有很大变化，它的参数增加了3个参数，这是近15年来最大的变动，所有参数如下：
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UTM |
名称 | 类型 | 作用 |
示例 |
| utm_id | 广告系列ID | 使用上传活动成本数据时使用的相同 ID | utm_id=bing_131 | |
| utm_source | 广告活动来源 | 必填参数 | 用去区分从哪个网站带过来的流量 | utm_source=google |
| utm_medium | 广告活动媒介 | 必填参数 | 用于标记通过什么方式带过来的 | utm_medium＝cpc |
| utm_campaign | 广告活动名称 | 必填参数 | 表示从哪个广告活动带过来 | utm_campaign=newyear_sale |
| utm_term | 广告系列字词 | 可选参数 | 标识搜索关键字 | utm_term=shoe |
| utm_content | 广告系列内容 | 可选参数 | 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結 | utm_content=logolink |
| utm_source_platform | 营销活动平台 | 可选参数 | 用于区分活动营销平台，会自动收集Ads或可手动设置做区分 | utm_source_platform=Manual |
| utm_creative_format | 广告素材格式 | 目前可不用 | 用于区分使用的广告素材 | utm_creative_format=skyscraper_banner |
| utm_marketing_tactic | 营销策略 | 目前可不用 | 用于区分使用的广告策略 | utm_creative_format=2022Q2_4 |
其中后三个是Google Analytics 4 新增的，主要是Ads、DV360和SA360的里使用的维度，后两个目前还不可用。
utm_term和utm_content在GA4还不可用，但API里可用。
utm_id主要适用于导入成本数据的时候使用，如果不需要导入成本数据，可以不用。
medium系统预设定字段，其使用规则如下：
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流量类型 |
渠道分组 |
定义 |
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Google Ads 流量的渠道 |
付费搜索 | “流量”为 Google Ads 且 Google Ads 广告网络类型是以下之一：“Google 搜索”“Google 合作伙伴” |
| 付费视频 | “流量”为 Google Ads 且 Google Ads 广告网络类型是以下之一：“YouTube 搜索”“YouTube 视频” |
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| 展示 | “流量”为 Google Ads 且 Google Ads 广告网络类型是以下之一：“Google 展示广告网络”“跨广告网络” |
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| 付费社交 | “流量”为 Google Ads 且 Google Ads 广告网络类型是“社交” |
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Display & Video 360 流量的渠道 |
展示 | “流量”为 DV360 流量 且 DV360 广告素材格式是以下之一：“标准广告素材”“展开式广告素材”“含有方形图片的原生网站广告素材”“背景幕”“模板化的应用安装插页式广告素材”“已弃用的广告素材”“原生应用安装广告素材”“含有方形图片的原生应用安装广告素材”“原生网站广告素材”“模板化的应用安装广告素材”“灯箱广告素材” |
| 付费视频 | “流量”为 DV360 流量 且 DV360 广告素材格式是以下之一：“原生视频广告素材”“视频广告素材”“模板化的应用安装视频广告素材”“翻页动画广告素材” |
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| 音频 | “流量”为 DV360 流量 且 DV360 广告素材格式是以下之一：“发布商托管的广告素材”“跟踪广告素材”“未知广告素材” |
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手动流量的渠道 |
直接 | “来源”与“直接”完全匹配 且 “媒介”是以下之一：“(not set)”“(none)” |
| 付费购物 | （“来源”与购物网站列表匹配 或 广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配） 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配 |
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| 付费搜索 | “来源”与搜索网站列表匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配 |
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| 付费社交 | “来源”与社交网站列表匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配 |
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| 付费视频 | “来源”与视频网站列表匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配 |
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| 展示 | “媒介”是以下之一：“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm” | |
| 付费其他 | “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配 | |
| 自然购物 | “来源”与购物网站列表匹配 或 广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配 |
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| 自然社交 | “来源”与正则表达式（社交网站列表）匹配 或 “媒介”是以下之一：“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media” |
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| 自然视频 | “来源”与视频网站列表匹配 或 “媒介”与正则表达式 ^(.*video.*)$ 匹配 |
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| 自然搜索 | “来源”与搜索网站列表匹配 或 “媒介”与“自然”完全匹配 |
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| 电子邮件地址 | 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail 或 媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail |
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| 联属营销 | 媒介 = affiliate | |
| 引荐 | 媒介 = referral | |
| 音频 | “媒介”与“音频”完全匹配 | |
| 短信 | “媒介”与“短信”完全匹配 | |
| 移动推送通知 | 媒介以“push”结尾 或 媒介包含“mobile”或“notification” |
由于Google Analytics 4 还不支持调整渠道规则，所以使用UTM参数的时候遵循medium的规则，流量才能准确划分。
UTM的使用方法
用法还是跟Universal Analytics是一样的。
URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’再添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘#’，然后再添加UTM参数，我们来看示例：
示例1：
如果着陆页URL上没有问号，如：https://www.ichdata.com/index.html
那么先添加‘？’再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink&utm_source_platform=Manual&utm_creative_format=skyscraper_banner&utm_creative_format=2022Q2_4
示例2：
如果着陆页URL上有问号：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11
那么先添加&，再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11#utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink&utm_source_platform=Manual&utm_creative_format=skyscraper_banner&utm_creative_format=2022Q2_4
生成UTM的两种方式
对于少量的链接，有两种添加方式：
- 一种是直接编辑添加，直接在URL后面添加UTM参数
- 一种是通过网址构建器去实现，网址：https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/
生成的链接是：https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_id=2324&utm_term=shoe&utm_content=logolink
需要注意：模板上还有一个utm_id参数，目前官方文档还没有看到这个参数。
使用UTM的注意点
在使用UTM的时候有几个注意点：
- UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
- 添加UTM参数的时候，URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’在添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘&’，然后再添加UTM参数
- 不要在URL中使用#字符，避免被截断
- 为了标记准确，utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
- 渠道分组是对medium是有预定义的，一定使用预定义的字段
- UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码
Universal Analytics版本
Universal Analytics版本的 UTM一共有5个参数，3个必填参数、2个可选参数，详细的如下：
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字段 |
类型 |
解析 |
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utm_source 广告系列来源 |
必填参数 |
标记来源，如从哪个网站来的，比如从www.ichdata.com网站过去的流量可以标记为ichdata |
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utm_medium 广告系列媒介 |
必填参数 |
表示媒介类型，如通过什么方式来的，如social、email、diaplay等，需要注意！需要注意！！需要注意！！！重要的事情说三遍，utm_medium是有系统预设定的字段的，你不能随便用的，一定要用预设定字符 |
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广告系列名称 |
必填参数 |
表示广告系列，就是广告活动的名字，比如我这个是夏季活动，可以这样utm_medium=summer-sale。如果这个没填，那么Google Analytics中的Campaign的报告为空 |
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utm_term 广告系列字词 |
可选参数 |
一般用于标记付费搜索关键字，如用UTM去跟踪百度SEM的关键字 |
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utm_content 广告系列内容 |
可选参数 |
用于标记不同的广告内容或创意，区分不同的类型广告的效果 |
medium系统预设定字段，详细原理看：Google Analytics教程:理解Google Analytics中的Channels划分规则。
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渠道 |
说明 |
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直接 |
“来源”完全匹配“直接”并且“媒介”完全匹配“(not set)” 或 “媒介”完全匹配“(none)” |
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自然搜索 |
“媒介”完全匹配“organic” |
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社交 |
“社交来源引荐”完全匹配“是” 或 “媒介”匹配正则表达式 ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
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电子邮件 |
“媒介”完全匹配“email” |
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关联企业 |
“媒介”完全匹配“affiliate” |
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引荐 |
“媒介”完全匹配“referral” |
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付费搜索 |
“媒介”匹配正则表达式 ^(cpc|ppc|paidsearch)$ 并且 “广告投放网络”不完全匹配“内容” |
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其他广告 |
“媒介”匹配“regex ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$” |
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展示 |
“媒介”匹配正则表达式 ^(display|cpm|banner)$ 或 “广告投放网络”完全匹配“内容” |
| （不可用）或（其他） |
会话与任何渠道描述都不匹配。 |
如果是SEM付费的，可以是utm_medium=cpc或utm_medium=ppc或utm_medium=paidsearch。
medium是大小写是敏感的，Email和email代表两个不同的渠道。
如果没有按照上表中与设定的字符，那么Google Analytics中渠道划分（就是渠道报告），该流量就不能准确划分到对应的渠道，会出现一个Others的渠道，如果你的报告中有出现Others的渠道，就表示Medium使用错误的：
为避免出现上述情况，使用Medium参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段，就能准确划分，当然，如果不这样使用，还可以对默认分组的规则修改，使之符合实际情况。
通常报告是流量汇总的campigns看，同时在channels查看，以及channels中的自定义分组可以根据utm来划分。
其实Medium使用错误导致渠道划分不对其实是可以通过渠道设置去修改的，在数据视图设置下去修改渠道设置。
UTM的使用方法
URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’再添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘#’，然后再添加UTM参数，我们来看示例：
示例1：
如果着陆页URL上没有问号，如：https://www.ichdata.com/index.html
那么先添加‘？’再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale
示例2：
如果着陆页URL上有问号：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11
那么先添加&，再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale
生成UTM的两种方式
对于少量的链接，有两种添加方式：
大量链接的话，可以通过Excel工具，可以关注“GA小站”公众号然后发送”书”获取Excel工具，包含两个，一个是Excel批量工具，一个是中文转码的工具：
使用UTM的注意点
在使用UTM的时候有几个注意点：
- UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
- 添加UTM参数的时候，URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’在添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘&’，然后再添加UTM参数
- 不要在URL中使用#字符，避免被截断
- 为了标记准确，utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
- 渠道分组是对medium是有预定义的，一定使用预定义的字段
- UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码
转载请注明标题：Google Analytics 4：如何使用UTM参数追踪推广渠道数据？！
链接：https://www.ichdata.com/identify-different-campaigns-with-utm.html！
