Google Analytics 4:如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?

Google Analytics 4 黄业忠 6年前 (2016-09-21) 14449次浏览 已收录 8个评论

UTM是Urchin在2003年推出,全称是Urchin Tracking Module,通常专门用于对流量去标记,划分渠道。

做法是在着陆页的URL上面添加UTM参数用于标记广告信息,用户访问这个链接的时候,带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具,而这些参数的内部流量识别的优先级是比较高,能够被识别出来,你就可以在报告里面看到各个渠道数据。

如果你用的是Universal Analytics,请看 Universal Analytics版本

Google Analytics 4 版本

Google Analytics 4 的UTM有很大变化,它的参数增加了3个参数,这是近15年来最大的变动,所有参数如下:

UTM

名称 类型 作用

示例

utm_id 广告系列ID 使用上传活动成本数据时使用的相同 ID  utm_id=bing_131
utm_source 广告活动来源 必填参数 用去区分从哪个网站带过来的流量 utm_source=google
utm_medium 广告活动媒介 必填参数 用于标记通过什么方式带过来的 utm_mediumcpc
utm_campaign 广告活动名称 必填参数 表示从哪个广告活动带过来 utm_campaign=newyear_sale
utm_term 广告系列字词 可选参数 标识搜索关键字 utm_term=shoe
utm_content 广告系列内容 可选参数 用來區分同一個廣告中的相似內容或連結 utm_content=logolink
utm_source_platform 营销活动平台 可选参数 用于区分活动营销平台,会自动收集Ads或可手动设置做区分 utm_source_platform=Manual
utm_creative_format 广告素材格式 目前可不用 用于区分使用的广告素材 utm_creative_format=skyscraper_banner
utm_marketing_tactic 营销策略 目前可不用 用于区分使用的广告策略 utm_creative_format=2022Q2_4

其中后三个是Google Analytics 4 新增的,主要是Ads、DV360和SA360的里使用的维度,后两个目前还不可用。

utm_term和utm_content在GA4还不可用,但API里可用。

utm_id主要适用于导入成本数据的时候使用,如果不需要导入成本数据,可以不用。

 

medium系统预设定字段,其使用规则如下:

流量类型

渠道分组

定义

Google Ads 流量的渠道

付费搜索 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:“Google 搜索”“Google 合作伙伴
付费视频 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:“YouTube 搜索”“YouTube 视频
展示 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:“Google 展示广告网络”“跨广告网络
付费社交 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是社交

Display & Video 360 流量的渠道

展示 流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:标准广告素材”“展开式广告素材”“含有方形图片的原生网站广告素材”“背景幕”“模板化的应用安装插页式广告素材”“已弃用的广告素材”“原生应用安装广告素材”“含有方形图片的原生应用安装广告素材”“原生网站广告素材”“模板化的应用安装广告素材”“灯箱广告素材
付费视频 流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:原生视频广告素材”“视频广告素材”“模板化的应用安装视频广告素材”“翻页动画广告素材
音频 流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:发布商托管的广告素材”“跟踪广告素材”“未知广告素材

手动流量的渠道

直接 来源直接完全匹配

媒介是以下之一:“(not set)”“(none)”
付费购物 来源与购物网站列表匹配

广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配)

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费搜索 来源与搜索网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费社交 来源与社交网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费视频 来源与视频网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
展示 媒介是以下之一:“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm”
付费其他 媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
自然购物 来源与购物网站列表匹配

广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配
自然社交 来源与正则表达式(社交网站列表)匹配

媒介是以下之一:“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”
自然视频 来源与视频网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*video.*)$ 匹配
自然搜索 来源与搜索网站列表匹配

媒介自然完全匹配
电子邮件地址 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail
联属营销 媒介 = affiliate
引荐 媒介 = referral
音频 媒介音频完全匹配
短信 媒介短信完全匹配
移动推送通知 媒介以“push”结尾

媒介包含“mobile”“notification”

由于Google Analytics 4 还不支持调整渠道规则,所以使用UTM参数的时候遵循medium的规则,流量才能准确划分。

UTM的使用方法

用法还是跟Universal Analytics是一样的。

URL里没有‘?’的时候需要先添加‘?’再添加UTM参数,如果URL已经有?出现了,那就用‘#’,然后再添加UTM参数,我们来看示例:

示例1:

如果着陆页URL上没有问号,如:https://www.ichdata.com/index.html

那么先添加‘?’再添加UTM参数:https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink&utm_source_platform=Manual&utm_creative_format=skyscraper_banner&utm_creative_format=2022Q2_4

示例2:

如果着陆页URL上有问号:https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11

那么先添加&,再添加UTM参数:https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11#utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink&utm_source_platform=Manual&utm_creative_format=skyscraper_banner&utm_creative_format=2022Q2_4

生成UTM的两种方式

对于少量的链接,有两种添加方式:

Google Analytics 4:如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?

生成的链接是:https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_id=2324&utm_term=shoe&utm_content=logolink

需要注意:模板上还有一个utm_id参数,目前官方文档还没有看到这个参数。

使用UTM的注意点

在使用UTM的时候有几个注意点:

  • UTM的参数是大小写敏感的,大小写不同,划分是不同的。
  • 添加UTM参数的时候,URL里没有‘?’的时候需要先添加‘?’在添加UTM参数,如果URL已经有?出现了,那就用‘&’,然后再添加UTM参数
  • 不要在URL中使用#字符,避免被截断
  • 为了标记准确,utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
  • 渠道分组是对medium是有预定义的,一定使用预定义的字段
  • UTM上有中文的话需要转码才可以使用,否则会乱码

 

Universal Analytics版本

Universal Analytics版本的 UTM一共有5个参数,3个必填参数、2个可选参数,详细的如下:

字段

类型

解析

utm_source

广告系列来源

必填参数

标记来源,如从哪个网站来的,比如从www.ichdata.com网站过去的流量可以标记为ichdata

utm_medium

广告系列媒介

必填参数

表示媒介类型,如通过什么方式来的,如social、email、diaplay等,需要注意!需要注意!!需要注意!!!重要的事情说三遍,utm_medium是有系统预设定的字段的,你不能随便用的,一定要用预设定字符

utm_campaign

广告系列名称

必填参数

表示广告系列,就是广告活动的名字,比如我这个是夏季活动,可以这样utm_medium=summer-sale。如果这个没填,那么Google Analytics中的Campaign的报告为空

utm_term

广告系列字词

可选参数

一般用于标记付费搜索关键字,如用UTM去跟踪百度SEM的关键字

utm_content

广告系列内容

可选参数

用于标记不同的广告内容或创意,区分不同的类型广告的效果

medium系统预设定字段,详细原理看:Google Analytics教程:理解Google Analytics中的Channels划分规则。

渠道

说明

直接

“来源”完全匹配“直接”并且“媒介”完全匹配“(not set)”

“媒介”完全匹配“(none)”

自然搜索

“媒介”完全匹配“organic”

社交

“社交来源引荐”完全匹配“是”

“媒介”匹配正则表达式 ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$

电子邮件

“媒介”完全匹配“email”

关联企业

“媒介”完全匹配“affiliate”

引荐

“媒介”完全匹配“referral”

付费搜索

“媒介”匹配正则表达式 ^(cpc|ppc|paidsearch)$
并且
“广告投放网络”不完全匹配“内容”

其他广告

“媒介”匹配“regex ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$”

展示

“媒介”匹配正则表达式 ^(display|cpm|banner)$

“广告投放网络”完全匹配“内容”
(不可用)或(其他)

会话与任何渠道描述都不匹配。

如果是SEM付费的,可以是utm_medium=cpc或utm_medium=ppc或utm_medium=paidsearch。

medium是大小写是敏感的,Email和email代表两个不同的渠道。

如果没有按照上表中与设定的字符,那么Google Analytics中渠道划分(就是渠道报告),该流量就不能准确划分到对应的渠道,会出现一个Others的渠道,如果你的报告中有出现Others的渠道,就表示Medium使用错误的:

Google Analytics 4:如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?

为避免出现上述情况,使用Medium参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段,就能准确划分,当然,如果不这样使用,还可以对默认分组的规则修改,使之符合实际情况。

通常报告是流量汇总的campigns看,同时在channels查看,以及channels中的自定义分组可以根据utm来划分。

其实Medium使用错误导致渠道划分不对其实是可以通过渠道设置去修改的,在数据视图设置下去修改渠道设置。

UTM的使用方法

URL里没有‘?’的时候需要先添加‘?’再添加UTM参数,如果URL已经有?出现了,那就用‘#’,然后再添加UTM参数,我们来看示例:

示例1:

如果着陆页URL上没有问号,如:https://www.ichdata.com/index.html

那么先添加‘?’再添加UTM参数:https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

示例2:

如果着陆页URL上有问号:https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11

那么先添加&,再添加UTM参数:https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

生成UTM的两种方式

对于少量的链接,有两种添加方式:

大量链接的话,可以通过Excel工具,可以关注“GA小站”公众号然后发送”书”获取Excel工具,包含两个,一个是Excel批量工具,一个是中文转码的工具:

Google Analytics 4:如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?

使用UTM的注意点

在使用UTM的时候有几个注意点:

  • UTM的参数是大小写敏感的,大小写不同,划分是不同的。
  • 添加UTM参数的时候,URL里没有‘?’的时候需要先添加‘?’在添加UTM参数,如果URL已经有?出现了,那就用‘&’,然后再添加UTM参数
  • 不要在URL中使用#字符,避免被截断
  • 为了标记准确,utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
  • 渠道分组是对medium是有预定义的,一定使用预定义的字段
  • UTM上有中文的话需要转码才可以使用,否则会乱码

 

 


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转载请注明标题:Google Analytics 4:如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?
链接:https://www.ichdata.com/identify-different-campaigns-with-utm.html

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(8)个小伙伴在吐槽
  1. 这个标题... 抄的吧
    老白2022-06-08 10:44 回复 Mac OS X | Chrome 98.0.4758.80
  2. 是不是在流量获取里面看?但是没有数据,因为没有达到数据统计阈值吗?这个阈值是多少呢
    Victor2022-05-30 14:32 回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
    • 黄业忠
      不是没有达到数据统计阈值,是因为数据收集都出现在报告中,需要时间,一般隔天看就有的
      黄业忠2022-05-30 14:39 回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
      • 我在数据概览中可以看到有数据,但是进入详情就没数据了。例如“您的哪些事件最热门?”中带UTM参数的page_view是有值的,但是当我点击page_view这个事件详情页,带UTM参数的数据又变成0。这是前天产生的数据,数据范围也没有选错。请问您知道原因吗?
        Victor2022-05-30 15:22 回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
        • 黄业忠
          page_view不包含历史的UTM数据,要在报告或探索里面看
          黄业忠2022-05-30 16:37 回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
          • 好的,非常感谢!
            Victor2022-05-30 17:40 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
  3. 请问GA4在哪里查看渠道统计的历史数据,我只能在过去30分钟统计里看到,但是不知道在哪里看历史数据
    Victor2022-05-30 14:30 回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
    • 黄业忠
      在报告或探索里面看
      黄业忠2022-05-30 14:37 回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64