• 如果觉得本站不错,可以收藏本站
  • 本站关注Google Analytics、Adobe Analytics和广告技术
  • Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第三版http://edu.ichdata.com

流量渠道标记(UTM)

Google Analytics 黄业忠 3个月前 (08-12) 314次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

这一节来讲讲流量渠道标记,就是怎么去跟踪流量,知道流量或访客、用户是从哪里来的?

流量渠道标记一般是使用UTM,UTM的全称是Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager,Urchin是就是Google Analytics的前生了,有兴趣的可以看Google Analytics的发展历史

现在UTM成为行业术语了,如百度统计、神策、GrowiongIO、诸葛IO都支持或兼容UTM,可以说UTM就是流量跟踪、流量标记的代名词了。

什么是UTM呢?

UTM就是在着陆页的URL上面添加一些广告系列参数用于标记广告信息。

用户访问这个链接的时候,带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具,你就可以在报告里面看到各个渠道的效果。

UTM的参数有些呢?

UTM一共有5个参数,3个必填参数、2个可选参数,详细的如下:

流量渠道标记(UTM)

utm_sourceutm_mediumutm_campaign是必填参数,utm_term和utm_content是可选参数。

utm_source:标记来源,如从哪个网站来的,比如从www.ichdata.com网站过去的流量可以标记为ichdata。

utm_medium:表示媒介类型,如通过什么方式来的,如social、email、diaplay等,需要注意!需要注意!!需要注意!!!重要的事情说三遍,utm_medium是有系统预设定的字段的,你不能随便用的,一定要用下表中的预设定字符:

流量渠道标记(UTM)

如果是SEM付费的,可以是utm_medium=cpc或utm_medium=ppc或utm_medium=paidsearch。

Medium是大小写是敏感的,Email和email代表两个不同的渠道。

如果没有按照上表中与设定的字符,那么Google Analytics中渠道划分(就是Channel报告),该流量就不能准确划分到对应的渠道,会出现一个Others的渠道,如果你的报告中有出现Others的渠道,就表示Medium使用错误的。

其实Medium使用错误导致渠道划分不对其实是可以通过渠道设置去修改的,在数据视图设置下去修改Channel Settings。

utm_campaign:表示广告系列,就是广告活动的名字,比如我这个是夏季活动,可以这样utm_medium=summer-sale。如果这个没填,那么Google Analytics中的Campaign的报告为空。

utm_term:一般用于标记付费搜索关键字,如用UTM去跟踪百度SEM的关键字。

utm_content:用于标记不同的广告内容或创意,区分不同的类型广告的效果。

使用示例

如果URL上没有问号:

如着陆页是:https://www.ichdata.com/index.html

那么直接添加UTM参数:

https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

 

如果URL上有问号:

如着陆页是:https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11

那么先添加#,再添加UTM参数:

https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11#utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

批量该如何使用?

对于少量的链接,有两种添加方式:

  • 一种是直接编辑添加
  • 一种是通过网址构建器去实现,网址:https://ga-dev-tools.appspot.com/account-explorer/

大量的话,可以通过Excel工具,可以关注本公众号然后发送”书”获取Excel工具,包含两个,一个是Excel批量工具,一个是中文转码的:

流量渠道标记(UTM)

使用注意点?

  • UTM的参数是大小写敏感的,大小写不同,划分是不同的。
  • 添加UTM参数的时候,前面没有‘?’的时候需要先添加‘?’在添加UTM参数,如果前面已经有?出现了,那就用‘#’,然后再添加UTM参数,兼有?和#都是UTM的系统使用字符,因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这个两个字符,避免被截断。
  • 为了标记准确,utm_sourceutm_mediumutm_campaign是3个必不可少的参数
  • 渠道分组是对medium是有预定义的,一定使用预定义的字段
  • UTM上有中文的话需要转码才可以使用,否则会乱码

GA小站, 版权所有丨如未注明 , 均为原创

转载请注明标题:流量渠道标记(UTM)
链接:https://www.ichdata.com/traffic-channel-marker-utm.html

喜欢 (1)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址