GA中的术语解析大放送

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很多刚入门的人都被GA里面的术语搞蒙了,不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候,回答中提高另一个东西全然不知道是什么,对此,我基于自己的理解,将部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享:

GA中的术语解析大放送

GA:全称Google Analytics,中文名谷歌分析,是一个款免费的网站分析工具,只要你在页面上添加一段js跟踪代码,或在APP里面嵌入一段SDK,就可以获得N份详尽的报告,可以从流量获取,站内表现,转化等角度去评估网站,流量,用户和转化情况,是广大数字营销,市场人员,站长,运营人员和产品经理的必备工具。

GA360:全程Google Analytics 360,中文名付费版谷歌分析,相较于免费版的优势有:更高的数据容量,更低的延时,不抽样,漏斗转化和官方技术支持。

GTM:全称Google Tag Manager,中文名谷歌代码管理工具,是一个管理代码工具,可以跟GA无缝连接使用,不经可以部署谷歌系的代码,基本上,只要是js形式的跟踪代码都可以通过GTM去管理,透过这个工具,个性化的跟踪更容易实现,可以自己直接往页面上添加代码,做事件跟踪,在也不容求爷爷告奶奶的去哀求开发加这个,加那个了。

MP协议,全称Measurement Protocol,中文名测量协议,是用于跟踪js和SDK跟踪不到的情况而使用的一种方法,如邮件跟踪,小程序跟踪,线下联网设备,原则上,只要能够连上互联网,这个协议就可以使用,推广开来,如线下的售卖机,其实也可以通过这个去实现增强型电子商务的。

账号:英文名Account,是GA账户中最高级别的。一个谷歌账号至少包含一个账号,需要注意,这里说的谷歌账号和账号是指不同的两个概念的,一个谷歌账号可以创建100个账号。

媒体资源:英文名字Property,是对应的是一个网站或一个APP,一个账号最多可以有50个媒体资源。

数据视图:英文名Views,对应的就是一个汇总报告,里面有很多报告,可以只是包含部分的,如PPC view,AFF view,一个媒体资源最多可以有25个数据视图。

Client Id:一个匿名设备或浏览器的实例,根据GA的计算用户数的规则,Client id数量就是用户数量,client Id的构成的是一段时间戳和随机数构成。用户切换设备或浏览器,清除cookie都会产生一个新的Client ID。

User ID:用户的唯一身份表示,可以是一个数字,也可以是字母,但必须要唯一。可以用于跨设备的跟踪。

过滤器:可以将特定要求的数据过滤或排除掉。过滤器是一个账户级别的权限,不可逆,最多需要24小时才会生效。

高级过滤器:可以将特定要求的数据过滤或排除掉。是一个数据视图级别的权限,可逆,实时生效。

次级维度:用于某个维度的拆分,与主维度做交叉。

细分:可以将特定的数据剥离出来用于比较,是一个数据视图级别的权限,可逆,实时生效,最多可以同时实用4个细分。

抽样:不基于全部样本计算的数据,GA中的很多情况都会出现抽样的。

事件:是这用户与站点的互动,也就是用户的行为,可以是点击,鼠标移动等。

Total event:中文名事件总数,所有事件数量的汇总。

Unique Events:中文名唯一身份事件数,会话时间内的时间去除,如果一个会话内有N次事件,那么唯一事件数就是1,如果没有就是0.

Event Category:事件类别,一般用于表示事件的大类,名称。

Event Action:事件操作,一般表示具体的行为,如点击,下拉。

Event Label:事件标签,其他一些辅助信息,如在那个页面产生的事件。

匹配:英文名hits,是GA中数据中数据传输的最小单位了,可以是PV,事件,产品等类型,免费版的Ga是月度限额1000W。

Session:中文名字会话,表示衡量用户与网站交互的一个指标,默认是30分钟,一个会话里面可以有多个匹配。

Users:用户数,是基于Client ID的去重数量,一个Users可以有多个Session。

New Users:新用户数,首次访问的用户,也就是你的cookie没有client ID的访客就是新用户。

Return Users:回访用户,这个定义比较特别,非首次访问的用户都是回访用户,这里需要强调,如果一个用户访问超过30分钟,那么它也会被记为互访用户,这个时长规则是由会话的有效期控制的。

Visitor:访客,计算上个用户数是一致的,但是原理上不同,visitor是维度,而users是指标。

维度:官方解释维度是属性,简单的就是维度可以从某个角度去细分,如城市,可以广州,深圳,在逻辑上是表示有什么?

指标:是指衡量的方式,在逻辑上是表示有多少,如users对应的就是各个城市有多少users。

归因:是指将转化或产出按照一个规律或算法在各个渠道,过程重分配,用于评估渠道或过程的贡献程度。

目标:用于衡量商业或关键行为的达成情况,可以使用户成功注册,页面停留时间超过10分钟,访问特定的页面,触发特定的事件等。

自定义报告:可以按照自己的需求去创建报告,至少需要一个维度和指标。

Campaign:中文名广告系列,一般用于广告类别的划分。

Medium:中文名媒介,一般表示广告结算的方式,如CPM,CPC,PPC,CPA这些。

Source:中文名来源,一般是网站名字,表示从那个网站过来的。

UTM:全程Urchin Tracking Manager,网址参数表示,用于流量的精细化标记,里面有utm_source,utm_medium,utm_campaign参数。


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