Google Analytics 4 中的术语解析大放送

Google Analytics 4 黄业忠 5年前 (2017-09-05) 8308次浏览 4个评论

很多刚入门的人都被GA4里面的术语搞蒙了,不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候,回答中提高另一个东西全然不知道是什么,对此,我基于自己的理解,将部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享:

Google Analytics 4 中的术语解析大放送

GA4:全称Google Analytics 4,中文名第四版谷歌分析,是一个款免费的网站分析工具,只要你在页面上添加一段js跟踪代码,或在APP里面嵌入一段SDK,就可以获得N份详尽的报告,可以从流量获取,站内表现,转化等角度去评估网站,流量,用户和转化情况,是广大数字营销,市场人员,站长,运营人员和产品经理的必备工具。

GA4 360:全称Google Analytics 4 360,中文名GA4付费版,相较于免费版的优势有:更高的数据容量,更低的延时,不抽样和官方技术支持。

GTM:全称Google Tag Manager,中文名谷歌代码管理工具,是一个管理代码工具,可以跟谷歌分析无缝连接使用,不仅可以部署谷歌系的代码,基本上,只要是js形式的跟踪代码都可以通过GTM去管理,透过这个工具,个性化的跟踪更容易实现,可以自己直接往页面上添加代码,做事件跟踪。

Google代码:GA4和GTM里对GA4做设置的功能。

MP协议:全称Measurement Protocol,中文名测量协议,是用于跟踪js和SDK跟踪不到的情况而使用的一种方法,如邮件跟踪,小程序跟踪,线下联网设备,原则上,只要能够连上互联网,这个协议就可以使用,推广开来,如线下的售卖机,其实也可以通过这个去实现增强型电子商务的。

账号:英文名Account,是GA账户中最高级别的。一个谷歌账号至少包含一个账号,需要注意,这里说的谷歌账号和账号是指不同的两个概念的,一个谷歌账号可以创建100个账号。

媒体资源:英文名字Property,一个账号最多可以有100个媒体资源。

子媒体资源:英文名为SubProperty,是GA4付费版中可以将数据子集剥离出来单独看的功能。

数据流:数据从你的网站或应用流向GA4,你可以理解为网站或应用所发送的数据,一个网站或一个应用对应一个数据流。

 

Client ID:一个匿名ID,Client ID的构成的是一段时间戳和随机数构成。用户切换设备或浏览器,清除cookie都会产生一个新的Client ID。根据GA的计算用户数的规则,Client ID数量就是总用户数。

User ID:用户的唯一身份表示,可以是一个数字,也可以是字母,但必须要唯一。可以用于跨设备的跟踪。

Users:总用户数,是基于Client ID的去重数量。

Active User:用户数,也叫活跃用户数,网页至少被用户看到1秒以上。

New Users:新用户数,首次访问的用户,也就是你的Cookie没有Client ID的访客就是新用户。

Return Users:回访用户,这个定义比较特别,非首次访问的用户都是回访用户。

 

数据过滤器:可以将特定要求的数据过滤或排除掉,目前只能过滤IP。

维度:官方解释维度是属性,简单的就是维度可以从某个角度去细分,如城市,可以广州,深圳,在逻辑上是表示有什么?

次级维度:用于某个维度的拆分,与主维度做交叉。

指标:是指衡量的方式,在逻辑上是表示有多少,如users对应的就是各个城市有多少users。

 

归因:是指将转化或产出按照一个规律或算法在各个渠道,过程重分配,用于评估渠道或过程的贡献程度。

转化:用于衡量商业或关键行为的达成情况,

 

事件:是用户与站点的互动,也就是用户的行为,可以是点击,鼠标移动等。

Total event:中文名事件总数,所有事件数量的汇总。

Session:中文名字会话,表示衡量用户与网站交互的一个指标,默认不活动间隔30分钟。

 

报告:GA4里的固定报告功能

探索:GA4里的自定义报告功能

细分:可以将特定的数据剥离出来用于比较,智能在探索里使用。

抽样:不基于全部样本计算的数据,只有在探索中可能抽样

 

UTM:全程Urchin Tracking Module,网址参数标记,用于流量的精细化标记,里面有utm_source,utm_medium,utm_campaign等参数。

Campaign:中文名广告系列,一般用于广告类别的划分。

Medium:中文名媒介,一般表示广告结算的方式,如CPM,CPC,PPC,CPA这些。

Source:中文名来源,一般是网站名字,表示从那个网站过来的。

 


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(4)个小伙伴在吐槽
  1. 博主,想问下,从上线第一天用户0那天开始选择时间范围,为啥时间范围内的用户数要大于新用户数,而不等于新用户数?从第一天开始,所有的用户都是新用户来的,两者不应该是相等的吗?回访用户和新用户去重,但从第一天开始的时间范围,回访用户包含在所有新用户里面,去重不还是应该用户数等于新用户数吗?
    暮春之乡2021-11-16 09:50 回复 Windows 10 | Chrome 95.0.4638.69
    • 黄业忠
      之前没部署过GA,首次布署的,是相等的,如之前是部署过,现在是重新布署,那么用户数就会大于新用户。
      黄业忠2021-11-16 15:57 回复 Mac OS X | Chrome 95.0.4638.69
      • 重新部署的话,之前的代码和追踪数据不会清掉吗?数据不是从0重新开始吗?这个在哪篇文章能有详细介绍?。或者希望博主能帮解答下,多谢。公司第一次用GA,不是很懂 :roll:
        暮春之乡2021-11-16 16:18 回复 Windows 10 | Chrome 95.0.4638.69
        • 黄业忠
          会清除,但识别用户的信息是在cookie,你重新布署,用户再访问,这时它是回访用户,因为它的信息还在。
          黄业忠2021-11-16 17:02 回复 Mac OS X | Chrome 95.0.4638.69