Google Analytics 4 中的常见术语讲解（2026）

更新时间：2025年1月24号

很多刚入门的人都被Google Analytics 4（GA4）里面的术语搞蒙了，不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候，回答中提到另一个东西全然不知道是什么，对此，我部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享：

• GA4：全称Google Analytics 4，简称GA4，通常也直接称为GA，中文名第四代谷歌分析，一般直接称谷歌分析，就是目前市面上使用的版本。
• GA4 360：全称Google Analytics 4 360，是GA4付费版，价格5万美元起。

• GTM：全称Google Tag Manager，谷歌标签管理工具，是一个标签管理工具，可以更容易管理和安装第三方的营销跟踪代码
• UTM：全程Urchin Tracking Module，叫Urchin流量监视器，用于流量的精细化标记，里面有utm_source，utm_medium，utm_campaign等参数，这已经成为行业标准。

• 账号（Account）：是GA账户中最高级别，一个谷歌ID可以创建100个账号。
• 媒体资源（Property）：代表来自网站和/或应用的一组数据，一个账号最多可以有2000个媒体资源。
  • 子媒体资源（Sub Property）：可以将数据子集剥离出来单独看的功能，付费版才有这功能，
  • 总览媒体资源（Roll-up Properties）：可以汇总多个媒体资源的数据，付费版才有这功能。
• 数据流（Streams）：数据从你的网站或应用流向GA4，你可以理解为网站或应用所发送的数据，一个网站或一个应用对应一个数据流。

• 归因：是指将转化或产出按照一个规律或算法在各个渠道，过程分配，用于评估渠道或过程的贡献程度
• 数据驱动归因：GA4里主推的一个归因模型，延伸阅读：解读Google Analytics 4 里的归因：以数据为依据的归因模型

• Client ID：GA4用于识别用户的匿名ID，Client ID的构成的是一段时间戳和随机数构成。用户切换设备或浏览器，清除cookie都会产生一个新的Client ID，会产生一个新的Client ID，会被视作是新用户。
• User ID：是你自己系统生成的用户标识符

• New Users：新用户数，首次访问你的网站或应用的用户，是基于first_visit/first_open事件数去计算
• Return Users：回访用户，是指在指定日期范围之前访问过你的网站或应用的用户数。
• Active User：活跃用户数，表示有感兴趣会话的用户，感兴趣会话有三种情况：持续至少10 秒、发生了至少1 次转化事件或至少2 次网页浏览的会话。
• Users（用户数）：用户数，GA4中的用户数其实是指活跃用户数。
• Total Users：总用户数，基于Client ID去除计算的

• 维度：用来分类、分段数据的属性或标签。例如，用户的国家、设备类型、页面URL等。
• 次级维度：用于某个维度的拆分，与主维度做交叉。
• 自定义维度：你可以设置的额外维度，用于更细致的数据分析，可以分为：
  • 用户级范围的自定义维：用户级别的描述性信息，这个也叫用户属性（User Properties）
  • 事件级范围的自定义维度：事件级别的描述性信息
  • 商品级范围的自定义维度： 产品级别的描述性信息（比如商品颜色或商品尺寸）

• 指标：量化数据的数值，如用户数、会话数、事件数等。
• 自定义指标：根据业务需求创建的特定指标
• 计算指标：将一个或多个现有指标和/或自定义指标组合起来生成对你更加实用的新指标

• 事件：用户与网站或应用互动的任何行为，如页面浏览、按钮点击、视频播放等。
  • 自动收集的事件（Automatically Collected Events）：GA4自动追踪的常见事件，如页面查看（page_view）、首次访问（first_visit）等。
  • 增强测量（Enhanced Measurement）： 只需要开启就可以自动收集一些事件
  • 推荐事件（Recommended Events）： GA4提供了一系列推荐事件，这些事件是为常见用户行为而设计的，只需要发送数据就可以。
  • 自定义事件（Custom Events）：你可以定义的特定事件，用于跟踪特定用户行为。
• 关键事件（Key events）：其实就是转化，用于衡量商业或关键行为的达成情况，通常表示某个重要的用户行为，如完成购买、注册等

• 报告：GA4里的固定报告功能，预定义报告，如用户报告、事件报告等，里面的数据已经计算好
• 探索：GA4里的自定义报告功能，里面的数据来自于实时计算的，如果事件数量超过1000万，可能会抽样

• 感兴趣的会话占比：感兴趣的会话占比=感兴趣会话数/会话数，感兴趣的会话有三种情况：
  • 持续至少 10 秒的会话 ：如果会话的时长超过一定的时间，该会话就成为“感兴趣的会话”，互动时长的默认阈值为 10 秒，可调整，调整的位置在“更多标记设置”——“调整会话超时设置”——“调整感兴趣的会话的计时器”。
  • 发生了至少 1 次转化事件的会话：如果会话发生过转化事件，该会话就成为“感兴趣的会话”
  • 发生了至少 2 次网页浏览的会话：如果会话内浏览2个页面以上，该会话就成为“感兴趣的会话”

  只要满足上述情况之一，就计算为感兴趣的会话数。

• 跳出率：跳出率=非感兴趣的会话所占的百分比=1-感兴趣的会话占比

• 对比对象：可以将数据对比，只能在报告中使用。
• 细分：可以将特定的数据剥离出来用于比较，只能在探索里使用。

• 受众群体：是符合特定条件的人群，通常用于再营销。
• 受众群体触发器：将成为符合要求的受众群体时触发事件，其实就是一个事件，
• 广告细分受众群：是受众群体映射到Ads可以找到多少人，就是你再营销的人数规模

• 过滤器：可以讲特定维度的数据过滤出来，仅限于在探索里使用。
• 数据过滤器：可以将特定要求的数据过滤或排除掉，目前只能过滤IP。

• Campaign：广告系列，这个是事件级别，用于数据驱动归因，一般用于广告类别的划分，
• Medium：媒介，这个是事件级别，用于数据驱动归因，一般表示广告结算的方式，如CPM，CPC，PPC，CPA这些
• Source：来源，这个是事件级别，用于数据驱动归因，一般是网站名字，表示从那个网站过来的

• Sessions Campaign：会话广告系列，这个是会话级别，一般用于广告类别的划分，
• Sessions Medium：会话名媒介，这个是会话级别，一般表示广告结算的方式，如CPM，CPC，PPC，CPA这些
• Sessions Source：会话来源，这个是会话级别，一般是网站名字，表示从那个网站过来的

• First user Campaign：带来用户首次互动的广告系列，这是用户级别，起到首次归因的作用，
• First user Medium：带来用户首次互动的媒介，这是用户级别，起到首次归因的作用
• First user Source：带来用户首次互动的来源，这是用户级别，起到首次归因的作用

• MP协议：全称Measurement Protocol，中文名测量协议，可以将线下的数据发送给GA4。
• Session：会话，表示衡量用户与网站交互的一个指标，默认不活动间隔30分钟。
• 阈值：这是GA4内置的保护用户隐私机制，如果数据太少，就不显示数据。

• 抽样：不基于全部样本计算的数据。对于GA4而言，计算资源是有效的，为了减少计算资源的消耗，所以GA4的一些报告会抽样。

参考资料：https://support.google.com/analytics/?hl=zh-Hans