Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

Adobe Analytics 黄业忠 1周前 (10-07) 28次浏览 已收录 0个评论

说到对广告投放做跟踪,很多人会想到用UTM跟踪。

确实,UTM已经成为了广告跟踪,渠道流量标记的代名词,是一个妥妥的行业标准。

 

但在Adobe Analytics里面,对广告投放做跟踪,使用的cid,也叫Campaign ID或Campaign Tracking Code,它原理跟踪UTM是一样的,只不过表现形式不一样。

cid后面是带着一大堆广告维度的参数,下面的这些都是cid参数:

不同参数之间可以用:| 各种符号隔开就行。

其中twitter:banner:adobe:holiday-special:bluebutton:barry:2021_12:bb:cc 这个就是cid,也就是Campaign Tracking Code,在Adobe Analytics里Campaign Tracking Code这个维度就可以看到报告。

可以看到cid里面有很多的广告参数,可能是source、medium、campaign、keyword或content等信息,这些可以通过通过分类规则生成器(SAINT)实现拆分,设置成维度,并且可以和其他的维度和指标结合使用。

 

假设,现在我的推广URL是:https://www.ichdata.com/?cid=twitter|banner|adobe|holiday-special|bluebutton,广告参数对应的分贝是source、medium、campaign、keyword和content,需要对其做跟踪,并且将上面的广告参数通过分类规则生成器去拆分。

Adobe Launch上设置cid参数

Adobe Analytics Extension里的GLOBAL VARIABLES里找到Campaign的设置,这里就是设置cid的,有两种类型:

  • 一种是Value:这种事先将cid参数用数据存储存储,比较适合于cid在多地方被引用的时候使用,如将cid的广告参数维度设置为流量变量或转化变量。
  • 一种是Query Parameter,直接设置参数,也就是cid了。

我们这里采用第二种,设置结果如:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

这个设置的结果是cid的信息会存储到Campaign这个变量里面,用于被转化分类和规则生成器中使用,同时数据可以在Adobe Analytics里Campaign Tracking Code(跟踪代码)里看到:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

创建分类架构

返回到Adobe Analytics中,在报表包中找到转化分类,在选择分类类型里找到Campaign,然后创建5个分类:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

 

创建规则集

点击“管理员”——“分类规则生成器”,创建一个规则集

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

规则集的名字可以定义。

配置报表包和变量

将这个规则集与报表包和Campaign变量关联起来,也就是要对哪个变量做拆分:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

将分类规则添加到规则集里

给规则集添加规则,将UTM字段提取存储到特定的位置,这个顺序是跟上一步的转化分类的顺序是对应的。创建一个规则,然后选择正则匹配 ^(.*)\|(.*)\|(.*)\|(.*)\|(.*)$

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

创建5个这样的规则,因为UTM参数一共是有5个,最后的效果如:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

这里的分类是和转化分类是创建的分类是一一对应的,你创建了多少个,在这里最多就只有多少个。

测试分类规则集

最后一步就是测试,点击右侧的Test Rule Set:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

Sample Keys输入test1|test2|test3|| ,然后点击测试,可以看到对应广告参数就被拆分了。

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

激活规则集

数据如预期那样,表示规则没问题,然后勾选 Rule overwrite any existing values,将合格规则应用上,激活生效

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪

数据结果验证

4小时内可以在Adobe  Analytics 的这个位置看到数据:

Adobe Analytics中用cid对广告投放做跟踪


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