数据保留期
GA4 的数据保留期默认仅为 2 个月(探索数据),且最大为 14 个月,一定要设置为14个月。
报告
- 报告(Report):也可以叫固定报告,是GA4提供的一系列预配置的标准化报告,旨在帮助用户快速获取常见的分析洞察。
- 探索(Explore):自定义报告,是一个灵活的自定义分析工具,允许用户根据需求深入挖掘数据,创建个性化的分析报告。
UTM参数
- utm_source(来源):标识流量的具体来源,即用户从哪个平台或渠道访问你的网站或应用。
- utm_medium(媒介):描述流量的传播媒介或类型,说明用户通过何种方式到达你的网站。
- utm_campaign(活动):标识具体的营销活动或促销活动,帮助跟踪特定活动的表现。
- utm_term(关键词):用于跟踪付费搜索广告的关键词,或者标识链接内容的关键词(较少用于非付费场景)。
- utm_content(内容):用于区分同一活动或来源中的不同广告内容或链接,帮助细分流量。
- utm_id(活动 ID):用于标识特定的营销活动 ID,通常与外部广告平台(如 Google Ads、Facebook Ads)关联。
- utm_source_platform(来源平台):标识发送流量的具体广告平台或管理流量的平台,用于区分不同的媒体购买或流量管理平台
- utm_creative_format(创意格式):标识广告或营销内容的创意类型,用于区分不同格式的广告素材(如视频、横幅、搜索广告等)
- utm_marketing_tactic(营销策略):标识营销活动中使用的具体策略或目标方式,如再营销(remarketing)、潜在客户开发(prospecting)或上行销售(upsell)。
估算指标
GA4里的指标并不是都是按实际数量计算,有些是估算,GA4里的估算值指标有会话数、活跃用户数、用户总数。
对于大型数据集衡量确切的非重复计数(即基数)需要大量内存且会影响性能。
GA4是使用 HyperLogLog++ (HLL++) 算法来估算最常用指标的基数,使用 HLL++ 可确保实现较高的性能,同时提高估算准确性并缩小误差范围。