UTM参数（Urchin Tracking Module，中文名叫Urchin流量监视器）是用来在 Google Analytics 4（或其他分析工具）中追踪流量来源的，但很多人会误用，导致数据混乱或错误。下面我帮你梳理一下常见的错误用法和注意事项： 乱用大小写（最常见！）问题：UTM参数对大小写敏感。例：utm_source=We……继续阅读 » Haran 4周前 (11-25) 478浏览 0评论0个赞
说到对广告投放做跟踪，很多人会想到用UTM跟踪。确实，UTM已经成为了广告跟踪，渠道流量标记的代名词，是一个妥妥的行业标准。 但在Adobe Analytics里面，对广告投放做跟踪，使用的cid，也叫Campaign ID或Campaign Tracking Code，它原理跟踪UTM是一样的，只不过表现形式不一样。cid后面是带着一大堆……继续阅读 » Haran 4年前 (2021-10-07) 3737浏览 0评论7个赞
更新时间：2025年10月30号在做营销推广的时候，需要知道流量是从哪个渠道来的，这就需要对流量渠道做标记、做跟踪，做法有两种：一种是通过Referral，Referral是浏览器传递的上一级页面的来源，由于浏览器加强用户隐私保护，目前只能获得到主域一种是推广的链接上添加标记，叫Link tag，链接标记，但貌似现在苹果开始对链接上的唯一标记动手……继续阅读 » Haran 4年前 (2021-07-29) 8940浏览 8评论29个赞
更新时间：2025年12月10号UTM 参数是业内常用的跟踪方式，大部分网站都会通过 UTM 参数来追踪流量来源。但在 Adobe Analytics 中，默认使用的是 cid（Campaign ID），并不直接支持 UTM 参数。如果要跟踪 UTM 信息，需要进行额外配置。将 UTM 信息转为 cid 结构在 Adobe Analytics 中，可以……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-03-13) 4027浏览 0评论2个赞
有很多缺少UTM参数而导致的跟踪错误案例，我在Google Analytics Community和 Quora 看到过成千上百有关UTM参数的问题，我觉得些问题能够跟深入的去解析，所以我收集了部分问题来回答，由此写成了这篇文章。utm_campaign, utm_source 和 utm_medium的值应该是什么？utm_campaign：当你创建……继续阅读 » Haran 8年前 (2018-02-26) 39615浏览 15评论15个赞
更新时间：2025年1月24号很多刚入门的人都被GA4里面的术语搞蒙了，不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候，回答中提到另一个东西全然不知道是什么，对此，我部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享：GA4：全称Google Analytics 4，第四代谷歌分析，就是目前市面上使用的版本。GA4 360：全称Google Analytics 4……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-09-05) 12656浏览 4评论11个赞
更新时间：2022年12月5号2015年，百度全面升级https后，屏蔽了搜索词wd/word，第三方网站分析工具获取不到百度的搜索关键字，不管是SEO还是SEM的，只提供一个eqid，用eqid可以通过Referral API查询到搜索关键字，此时品牌专区不受影响，可以直接传递wd。2020年，付费搜索的SEM的eqid移除，SEO的还有eqid。2……继续阅读 » Haran 9年前 (2017-07-27) 9323浏览 0评论6个赞
更新时间：2025年1月7号这一篇介绍网站如何识别流量来源，所有的网站分析工具，增长工具，都是都是基于这两个原理。引荐来源在浏览器中，引荐来源（或称为“推荐来源”、”Referrer”）是指当你从一个网页链接点击跳转到另一个网页时，浏览器会将你来自哪个网页的信息发送给新的网页。这个信息称为“引荐来源”或”HTTP R……继续阅读 » Haran 9年前 (2017-02-16) 11333浏览 0评论3个赞
更新时间：2024年12月10号在国内投放广告时，百度竞价广告（SEM）基本是必选渠道。但百度自身的“百度统计”分析能力有限，对于跨渠道、跨产品线的归因与深度分析，无法满足大部分企业的需求。因此，不少广告主会使用 Google Analytics 4（GA4）对百度竞价广告进行监测。为什么要用GA4监测百度竞价广告？百度推广后台的数据有以下几个天然问题……继续阅读 » Haran 9年前 (2017-01-22) 11050浏览 9评论1个赞
更新时间：2025年10月30号UTM参数是什么UTM参数的全称是Urchin Tracking Module，中文名叫Urchin流量监视器，是Urchin在2003年推出专门用于对流量去标记，划分渠道的功能。Urchin在2005年被谷歌收购，就是现在GA4的前身。做法是在着陆页的URL上面添加UTM参数用于标记广告信息，用户访问这个链接的时候，带……继续阅读 » Haran 9年前 (2016-09-21) 27328浏览 22评论1个赞
