更新时间：2024年10月22号
Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。
广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-11) 5084浏览 0评论
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什么是广告可见度测量
广告可见度，通常也叫广告可见性，广告可视性。
每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览，也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.
广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标，可见度越高就越有机会让用……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-11) 7317浏览 0评论
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更新时间：2025年11月21日
中国增长工具（用户行为分析工具）市场经历了多轮巨头入局与产品迭代，BATJ（百度、阿里、腾讯、字节/火山引擎）均已布局这一领域，但发展态势显示，巨头们更多表现出频繁重组而非持续创新的特征。
2020 年：增长工具的新玩家入场
2020 年，一些互联网巨头开始加大在增长工具领域的投入，三家典型产品入场：
企业
产品
类型……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-09) 6541浏览 0评论
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你是否遇到过：明明用户在 A 渠道点击并完成激活，却被归因给 B 渠道？
相信很多从事买量、增长或数据分析的同学，都遇过类似的情况。
例如你投放某渠道 A，看到监测后台点击量、下发量都正常；用户也确实是从该渠道跳转到应用商店完成安装。但最终在监测平台里，转化却落到另一个渠道 B。
这并不是统计误差，而是 归因作弊（Attribution Fraud）。
归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-30) 11063浏览 2评论
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在数字营销领域，“归因”一直是广告和增长团队最关心的问题：用户是通过哪个渠道来的？哪个触点真正影响了转化？到底应该把广告投放预算放在哪里？
随着第三方Cookie逐渐消失、IDFA受限、跨设备行为变得更加碎片化，传统的“基于设备”“基于 Cookie”的归因模型越来越难以准确还原用户旅程。
因此，一个新的归因范式逐渐成为主流：People-Based Att……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-20) 18424浏览 10评论
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在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。
广告瀑布流（Waterfall）
广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。
Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-17) 5662浏览 0评论
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