聊聊Real Time API（RTA）

什么是RTA

RTA 的全称Real Time API，叫实时接口，是结合直投和程序化投放的基础上增加的一种实时的广告程序接口，实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。

其实就是在直投和程序化基础上增加一个面向广告主的API接口，让广告主去判断是否投放。

用户不需要上传数据到投放平台就能实现实时定向，RTA将流量的选择权交给广告主，在广告投放过程中，媒体主为广告主筛选出合适的流量并将流量的必要信息同步给广告主，广告主在接收到流量请求后会结合自身的企业自有数据与实际需求判断用户价值并决定是否参与竞价，然后将决定反馈给投放平台，投放平台在根据广告设置的策略去出价竞价，如果竞得就展示广告，整个过程都是实时的，实现了实时的个性化定向。

出现的原因

想要更好的利用广告主的数据，但广告主又有数据安全上的担忧。

如现有的模式就是广告主通过Marketing API上传人群包，如ID列表用于定向，但这些数据上传给投放平台，首先这种方式不能实现实时的效果，其次是广告主会担忧会被挪作它用，有数据安全上的担忧，特别是金融领域的广告主，为了消除广告主的这种担忧，所以出现了RTA，广告主可以不上传数据，RTA将竞价的决定权交给了广告主。

RTA的优缺点

与RTB的关系

RTA跟RTB没关系，只是缩写类似，让人误以为是相关，其实两者是独立的，不管是不是RTB，都可以用RTA。

分类

前面已经讲过RTA与RTB无关，所以不管直投还是RTB都可以使用RTA，这个模式非常简单的。

直投

原来的流程：

有RTA后的流程：

可以看一下华为 Ads RTA详细流程图：

程序化广告

原有的流程：

有了RTA后：

谁适合用？

RTA适合对数据安全要求高和具备一定技术能力的广告主。

• 数据，具备高价值的数据，广告主需要拥有高价值的数据，基本就是第一方数据的，但由于安全因素不适合上传到广告平台
• 具备技术，RTA会向广告主发送海量的请求，广告主需要一定的技术能力去承载这些流量，同时还需要较高的数据处理能力，如程序化对竞价信息的返回是有时间要求的。腾讯的RTA在初期的时候也面临着客户技术能力不足而用不了的尴尬局面，不仅为广告主建立缓存系统还提供定制的解决方案。

这两个条件的交集，最符合要求的就是对数据安全有着极高要求的金融行业，如银行、证券、保险……当然其他一些大型的广告主也是适用的。

已经推出的产品

穿山甲的：

腾讯广告RTA：

腾讯目前是研究比较前沿的，目前在研究联邦学习和RTA的结合。

第三方统计分析工具模式下的RTA

原来RTA的逻辑是这样的：

在广告投放过程中，媒体主为广告主筛选出合适的流量并将流量的必要信息同步给广告主，广告主在接收到流量请求后会结合自身的企业自有数据与实际需求判断用户价值并决定是否参与竞价，然后将决定反馈给投放平台。

现在又个角色进入这一领域提供RTA服务，就是第三方统计分析平台，逻辑变成这样：

是SAAS类型第三方统计分析工具提供RTA服务，这种模式有点像广告验证，利用的是广告主存储在第三方平台的数据的去做筛选/广告决策。

这种在逻辑上是行得通的，但实际效果就不一定的了，因为RTA出现最根本的原因是想要更好的利用广告主的数据，但广告主又有数据安全上的担忧，所以不采用ID列表/API上传到投放平台的形式，而是采用自建决策系统。

如果这些敏感的数据能够上传到第三方统计分析工具，那为什么就不能上传广告投放平台呢？

实际的情况是，对于敏感数据，广告主是不会上传到第三方统计分析平台，而RTA的重点是在于想更好的利用这些广告主所拥有的敏感数据，如不想将用户的交易、充值、续费的金额上传到第三方统计分析工具。

使用第三方统计分析工具的RTA，一般是没有这些敏感的数据，这种RTA能力肯定是大打折扣的。

但对于技术能力不够强的广告主来说，通过第三方统计工具拥有RTA的能力也不失为一种选择。

参考

• https://tencentads.com/Special/Detail/bb53aa27-870
• HUAWEI Ads RTA接口说明.

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