聊聊Real Time API（RTA）

这一节来聊聊最近两年火起来的RTA，那么什么是RTA呢？

什么是RTA

RTA 的全称Real Time API，叫实时API，其实API都是实时的，是投放的基础上增加面向广告主的实时的广告程序接口，将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量，从而实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。

具体的过程是：在广告投放过程中，媒体主/投放平台将流量的必要信息同步给广告主，广告主在接收到流量请求后会结合自身的企业自有数据与实际需求判断用户价值并决定是否参与竞价，然后将决定反馈给投放平台，投放平台在根据广告设置的策略去出价竞价，如果竞得就展示广告，整个过程都是实时的，实现了实时的个性化定向。

注意：早期RTA是不参与出价的，出价的投放平台，RTA返回的是要不要这个流量，或是说要需要这个流量的意向程度，然后投放平台将意向程度和原有出价策略结合在决定是否出价。现在渐渐的有些RTA是支持响应里出价，如头条和腾讯。

这是一个新的东西，各家都在探索，会不断变化的。

出现的原因

首先是投放平台想要更好的利用广告主的数据，但广告主又有数据安全上的担忧。

如现有的模式就是广告主通过Marketing API上传人群包，如ID列表用于定向，但这些数据上传给投放平台：

首先这种方式不能实现实时的效果
其次是广告主会担忧会被挪作它用，有数据安全上的担忧，特别是金融领域的广告主，
最后就是敏感数据，如订单金额，充值金额，续费金额，能够计算投入产出的数据，一般都不会传递给投放平台，

为了消除广告主的这些担忧，所以出现了RTA，广告主可以不上传数据，RTA将竞价的决定权交给了广告主，广告主自己去实时筛选、决策。

其次是投放平台提高在产业链中的话语权，广告主直接与投放平台对接投放，缩短与广告主的距离，使广告主更加倾向于广告投平台，提高客户粘度和营收。

RTA的优缺点

优点

广告主可以借助自身或第三方的数据更好的实现人群的实时优选，提升广告投放效果
能解决广告对数据隐私和安全的顾虑，如广告主在投放时，由于数据安全、技术条件等的掣肘，不愿上传付费等更深层的后端人群数据到媒体平台。

缺点

广告主需要具备定向能力，也就是IT技术能力和算法能力
对响应时间的要求，一般是60ms

与RTB的关系

RTA跟RTB没关系，只是缩写类似，让人误以为是相关，其实两者是独立的，ADX和DSP之间的竞价叫RTB竞价，投放平台（DSP，但不局限于DSP）和广告主之间的实时数据交互叫RTA，不管是不是RTB，都可以用RTA。

接口示例

接口分为请求和响应，有些公司会对请求进一步细分为公共的和私有的。

请求

请求就是投放平台通过RTA接口将用户标识信息发给广告主，各家发送的信息字段不一，问广告主是否要参与竞价，以下是两家产品的示例：

示例一：

示例二：

请求示例:

{

"requestId": "2020041309174314200002", "requestTime": 1591258031042, "channelName": " HUAWEI Ads", "publishType": 0,

"oaid": "7b777eeb-e9e6-12ab-bfde-e2789fb6b29",
"userList": ["316485424316940672", "316485424316940673"],
"sign": "935c39444a6d39d35286e8323c47b7a57d292febd24229eba5e2d1199eb39849"

}

响应

响应就是广告主将判断结果通过RTA接口发给投放平台。

示例一：

示例二：

响应是返回竞价的意向，是否需要流量，是否为目标用户，响应所能带的字段差异决定着各家的RTA目前支持的功能有所不同，有的会支持具体的出价，可以根据响应直接出价，如头条和腾讯；有些还会返回用户质量分，意向程度，投放平台会结合这些信息去出价，有些指定广告的创意、产品等信息。

谁适合用？

RTA适合对拥有大量数据，且对数据安全要求高和具备一定技术能力的VIP广告主：

VIP广告主，就是投放量、消耗量比较大的，对于中小广告主是不适用的，一般都准入门槛和清退机制（刚开始是头部投放平台提供，现在一些第三方分析工具也准备提供RTA服务，所以中小广告主还是有机会的）。
数据，具备大量高价值的数据，广告主需要拥有高价值的数据，基本就是第一方数据，但由于安全因素不适合上传到广告平台；或是需要实时的效果。
具备技术，RTA会向广告主发送海量的请求，广告主需要一定的技术能力去承载这些流量，同时还需要较高的数据处理能力，如对竞价信息的返回是有时间要求的。腾讯的RTA在初期的时候也面临着客户技术能力不足而用不了的尴尬局面，不仅为广告主建立缓存系统还提供定制的解决方案。

这几个条件的交集，最符合要求的就是对数据安全有着极高要求的金融行业，如银行、证券、保险、游戏……当然其他一些大型的广告主也是适用的，行业不是问题，最重要的是你日常投放额度够多。

大型广告主能通过RTA实现对流量的进一步筛选，自然是可以提高转化，理论上是能够降低成本。但当这个范围扩大，形成充分竞争的时候，出价可能会上涨，成本就不一定能降低。