Adobe Analytics是什么？

更新时间：2024年5月29号

这一篇进来介绍Adobe Analytics。

Adobe Analytics是什么

Adobe Analytics简称AA，通常也叫Adobe分析，是一款网站分析工具，是Adobe Experience Cloud里的核心产品之一。

Adobe Analytics的发展史

Adobe Analytics这个工具不是Adobe自己从零开发，是通过并购获得，部分人可能知道Adobe Analytics的前身叫Site Catalyst，但它更早的名字是叫SuperStats，你知道嘛？

它的名字变迁如下：

SuperStats

SuperStats是由Josh James、John Pestana和Jeremy Young创建的，SuperStats是作为一种软件即服务（SaaS）开发的，可作为中小型企业提供实时跟踪统计信息和分析服务。

Josh James、John Pestana是Brigham Young University的大学生，还没毕业就连续创业多次，公司随后被出售给了WebMSediaBrands（以前称为Jupitermedia）和Verisign。

Jeremy Young也是连续创业的人，拥有多家代理和网站托管公司。

Josh James、John Pestana会给Jeremy Young做网站开发，也就结识成为朋友，后来三人在1996年一起创立 SuperStats。

Urchin出现的原因跟和Google Analytics出现的原因是一样的。

你可能会留意到，发送给Adobe Analytics的请求上都会有“/b/ss”，/b/ss的全称是/beacon/superstats，ss就是SuperStats的简称。

Omniture：SuperStats改名为Site Catalyst

后来Jeremy Young将自己的股份卖给了Josh James和John Pestana，以便专注于其他业务的发展。

之后公司出售小型企业和消费者部门，以专注于企业级软件。

2002年，Josh James和John Pestana将公司名SuperStats由改名为Omniture，产品SuperStats改名为Site Catalyst。

Omniture于2006年在纳斯达克上市，其股票代码为OMTR 。

• 2007年，Omniture 以5150万美元的价格收购了行为定位公司Touch Clarity
• 2007年9月，Omniture以6500万美元的价格收购了Offermatica
• 2007年10月，Omniture 以3.94亿美元的价格收购了网络分析公司Visual Sciences（以前的WebSideStory）
• 2008年9月，Omniture 以650万美元的价格收购以色列电子商务搜索解决方案提供商Mercado 

卖掉Omniture后，Josh James创建商业智能工具和数据可视化工具Domo，John Pestana创建了数字审计公司ObservePoint，十年过去了，目前这两家公司的都在运营着。

Adobe Systems：Site Catalyst改名为Adobe Analytics

2009年，Adobe将以18亿美元的价格收购Omniture，随后将Site Catalyst改名为Adobe Analytics。

2012年推出Adobe Marketing Cloud，包含8个产品：Adobe Analytics，Adobe Target，Adobe Social，Adobe Experience Manager，Adobe Media Optimizer，Adobe Campaign，Audience Manager和Primetime。

2017年推出Adobe Experience Cloud，整合了Adobe Marketing Cloud（营销云）、Adobe Advertising Cloud（广告云）和Adobe Analytics Cloud（分析云），Adobe Analytics是Adobe Analytics Cloud下的产品之一。

2020年， Adobe Experience Cloud 由Adobe Advertising Cloud（广告云）、Adobe Analytic Cloud（分析云）、Adobe Marketing Cloud（营销云）和Adobe eCommerce Cloud（商务云）组成，产品矩阵如下：

Adobe自2009年开启SaaS转型以来，通过一系列收购进入营销云领域，并购包括Day Software、Neolane、Marketo 等公司强化业务布局，Adobe当前已经在营销云、分析云以及广告云领域深入布局，发展其数字营销业务，成为是数字媒体市场的霸主，股价累计上涨超过10倍，成为传统软件龙头成功转型SaaS服务商的典范。Adobe在数字营销领域的并购如下：

• 2010年，Adobe以2亿美元并购网站内容和体验管理公司DaySoftware，这个是Adobe Experience Manager的前身
• 2011年，Adobe以18亿美元并购行为数据手机公司DemDex，这个是Adobe Audience Manager的前身
• 2012年，Adobe以4亿美元并购搜索引擎营销公司EfficientFrontier
• 2012年，Adobe以1.5亿并购创意设计社区Behance
• 2013年，Adobe以6亿美元并购跨渠道营销管理平台Neolane，这个是Adobe  Campaign的前身
• 2015年，Adobe并购了comScore的大数据BI业务DigitalAnalytix，价格未知
• 2016年，Adobe以5亿美元并购视频广告平台TubeMogul
• 2016年，Adobe并购在线评论系统、擅长内容筛选和管理的Livefyre
• 2018年，Adobe以16.8亿美元并购了Magento
• 2018年，Adobe以47.5亿美元并购营销自动化的Marketo

Adobe Analytics的优点

灵活的自定义跟踪能力

Adobe Analytics有强大的自定义跟踪能力：

• 流量变量Props：75个
• 转化变量eVars：200/250个，有不同的有效期，可以和事件/电商产品关联，实现复杂的站内归因、电商跟踪
• 事件Events：1000个，可以跟踪所有的用户行为，不同的事件类型，存储不同的值，如数值型可以用于计算，金额型可以跟踪电商行为的跟踪
• 分类变量：可以对现有转化变量做分类，映射成多个自定义维度，基本上，维度的数据基本没限制

简单的分析功能：Workspace

在Workspace里托拉拽就可以实时生成数据报告，进行深入分析，使用非常简单，还可以实现报告共享、协作、定时邮件发送等。

在Workspace，你可以使用：

• 24种数据可视化形式
• N个维度
• N个指标+无限个自定义指标
• 最多400个区段

GA4的探索估计是参考了AA的Workspace，咋一看界面会觉得有点，只是有点像，但探索使用体验远远不如Workspace。

活跃的社区

Adobe的员工在不同的社区和社交媒体都非常活跃，与用户交流，快速响应用户提出的一些问题。

• Experience League Community
• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• Slack

完善的生态

Adobe Analytics作为Adobe Experience Cloud的核心产品，可以与Cloud里不同的产品结合使用：

• 与CJA（Customer Journey Analytics ），可以将任何渠道（在线和离线）将客户数据纳入到 Adobe Experience Platform，在Workspace做分析
• 与Real-time Customer Data Platform结合使用，这是Adobe的CDP产品
• 与Adobe Audience Manager结合使用，这是Adobe的DMP产品
• 与Advertising，这是Adobe的程序化购买平台，具备动态创意优化功能
• 与Adobe Target结合使用，这是Adobe的AB测试，个性化测试产品
• 与Campaign结合使用，这是Adobe的营销自动化产品

Adobe Analytics的价格

根据版本，流量，组件，行业，服务等因素去定价，定如价模式是30万美元一年包含100亿Server Call，超过后是每多少Server Call是X美元。

具体定价只由Adobe提供，可谈，获得的折扣不一，Adobe的价格就像机票价格一样，每家公司可能不一样