更新时间：2024年5月22日
GA4的安装方式并不只有一种，具体采用哪种部署方式，需要根据网站类型、技术能力以及后续数据分析需求决定。
如果只是希望快速统计网站访问量，可以直接安装 Google tag（gtag.js）；如果网站后续需要进行事件跟踪、广告转化管理、电商数据采集，通常更推荐通过GTM部署。
目前常见的GA4安装方式主要有以下几种：
- 直接安装GA4
- 关联网站代码（关联多个GA4媒体资源）
- 通过GTM部署（最推荐）
- 通过CMS或建站平台插件安装
- 服务器端部署
本文将详细介绍不同方式的安装流程、适用场景以及优缺点。
方法一：直接安装GA4（Google tag / gtag.js）
直接安装GA4，就是将GA4提供的 Google tag（gtag.js）代码直接添加到网站页面中，不通过GTM管理。
这种方式适合企业官网、简单展示型网站、只需要基础流量统计的网站
如果未来需要大量配置自定义事件、表单提交跟踪、电商事件、广告转化，建议优先考虑GTM部署。
假设现在有一个新网站http://www.ichdata.com希望通过直接安装方式部署GA4，具体步骤如下。
Step 1：创建GA4媒体资源
首先需要在GA4后台创建媒体资源。
在GA4中点击「管理」——「创建」——「媒体资源」，操作如下：
媒体资源创建
点击后可以看到创建媒体资源的设置界面：
- 网络媒体资源名称：自定义媒体资源的名称，填写网站名称即可，例如：GA小站
- 报告时区：选择网站主要运营地区对应的时区。
- 币种：设置网站业务使用的货币。该设置会影响GA4报告中的金额显示。
填写完成后点击“下一步”
商户详情
然后可以看到如下界面，根据自己的实际情况填写上面的信息:
这里主要设设置行业类别，公司规模和使用目的。
请选择自己的实际行业，不要随便选择，因为这个会用于基准比较，也就是和同行的数据做比较，延伸阅读：GA4基准比较：与同行数据做对比
业务目标
业务目标这一步主要影响GA4默认提供的报告类型：
数据收集
最后点击创建，这样就创建好了GA4的媒体资源
接下来就可以创建数据流。
Step 2：创建数据流
接着上面的步骤点击「网站」创建数据流或在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据流」——「创建数据流」——「网站」，进入设置数据流的页面：
- 网站网址：设置网站的网址，其实就是填写主域就行，这里填www.ichdata.com
- 数据流名称：自定义数据流名称，一般填网站的名称，这里填GA小站
填好后点击“创建数据流”即可，创建成功会看到网站数据流详情：
这样就完成配置了。
Step 3：获取GA4跟踪代码
在网站详情页面里点击「查看代码说明」——「手动添加」，就可以获取GA4跟踪代码：
Step 4：将GA4跟踪代码安装到网站
找到模板页的头部，将踪代码安装到header前面即可：
这个没什么特别的难度，如果你没有服务器权限，就将代码复制保存成txt，让你们开发去加，切记不要复制代码后通过QQ等即时通信软件发送，这样会导致代码的编码改变，跟踪代码就不能使用。
Step 5：检验GA4是否安装成功
打开网站，在浏览器开发者工具的网络里用v=2过滤，可以看到发送给谷歌的请求就表示安装没问题。
方法二：关联网站代码（极少用）
关联网站代码（Connected site tags）是GA4提供的一项功能，可以让一个已经安装Google tag的网站，同时向多个GA4媒体资源发送数据。
有个前提，媒体资源A需要通过gtag方法安装GA4的才可以，通过GTM的不行。
这种方法适用于公司没有多个汇总媒体资源的情形，实际很少用。
比如网站已经有媒体资源 A，现在新建一个汇总的媒体资源B，衡量ID是G-10000，在A的数据流详情点击“已关联的代码”，做如下设置：
然后点击“连接”，就可以将数据发送到媒体资源B。
方法三：通过GTM安转GA4（最推荐）
对于企业网站、电商网站和营销网站，GTM通常是最推荐的部署方式。
优点如下：
- 不需要频繁修改网站代码
- 方便管理多个营销工具
- 支持调试和版本管理
创建资源、数据流和直接安装GA4的前两步是一样的，获取到衡量ID，就足够。
接下来就是在GTM里设置。
Step 3：GTM中配置GA4
在GTM中，点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置」——「Google 代码」，命名为“GA4-Basic Tracking”，做如下配置：
触发器是选择All Page，然后保存，这样就完成配置了。
Step 4：GTM中预览调试
GTM中点击右上角的预览，进入测试状态后，在Tag Assistant里的看代码GA4-Basic Tracking是否触发，如果触发，表示GA4部署没问题。
Step 5：发布GTM版本
GTM 上点击「发布」，将配置发布出去。
Step 6：检验GA4是否生效
打开网站，在浏览器开发者工具的网络里用v=2过滤，可以看到发送给谷歌的请求就表示安装没问题。
也可以通过再GA4里的实时报告的方式去验证，有数据就表示没问题。
方法四：通过CMS或建站平台插件安装GA4
很多CMS和SaaS建站平台也提供了内置集成功能。
这种方式最大的优势是：不需要修改网站代码。
对于没有开发权限的网站管理员来说，是一种比较方便的部署方式。
常见平台包括：
| 平台 | 安装方式 |
|---|---|
| Shopify | Google & YouTube Channel应用 |
| WordPress | Site Kit、GTM插件等 |
| Wix | 内置Google Analytics集成 |
| Squarespace | Marketing Integrations集成 |
方法五：服务器端部署GA4
服务端部署是将数据先发送到你控制的服务器，再由服务器统一转发。
这种方式的优点是：
- 显著提升数据准确性
- 提高数据安全性与隐私保护
- 优化网站性能（加载速度）
这是目前行业的发展趋势，缺点是部署比较复杂，延伸阅读：使用Stape部署Google Tag Manager Server-Side（sGTM）完整指南
总结
- gtag方法：如果你不考虑使用GTM，可以使用这种方法
- 关联网站代码：极少用
- GTM安装GA4：最推荐使用
- 插件：根据实际情况，如果建站系统不支持安装代码，那就只能使用上面提供的插件
- 服务端部署：这是趋势，如果网站规模较大，对数据质量和隐私控制要求高
