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公司介绍

艾瑞咨询全称为上海艾瑞市场咨询服务有限公司,由杨伟庆和张欣于2002年11月创办,后发展成为国内知名数据研究和咨询机构。

艾瑞股份已经在2018年4月取得了“全国股份转让系统公司同意挂牌的函”,并获得证券代码872785,至今未正式在新三板挂牌。

融资情况

2014-03-17A轮1000万好耶信息技术(上海)有限公司
2015-12-22B轮1亿
达晨创投、春华资本Primavera
2016-03-01战略投资未披露纵联资本
2016-10-12C轮1亿信中利投资、青岛海尔、鼎兴量子投资、御风投资、同创伟业
2018新三板高管失联,持函未挂牌新三板

在发展的过程中,创始人曾将公司出售,后又回购。

艾瑞在C轮之前估值是8亿,在C轮融资估值16亿的时候是有对赌协议的,要求在2019-12-31之前实现上市:

杨伟庆及其控制的共青城凯盈和嘉兴凯盈与青岛海尔、千意梧桐、顺信仁 汇、伟尔迪、创势仁和、鼎兴量子、欣鼎投资、春华景达等 8 家机构签署协议 约定,公司应当最迟不超过 2019 年 12 月 31 日前完成 IPO 或新三板挂牌,否 则有权要求本公司创始人/转让方按照协议约定的条件回购股权。

所以在2018年开始在新三板的挂牌征程,但是在9月份的时候爆出董事长及多名高管失联,被调查,导致一直没能挂牌。

创始人

杨伟庆,于2008年就读于长江EMBA,是首届长江校友互联网学会会长。 1998 年 9 月至 1999 年 12 月,就职于青岛海信电脑 有限公司,担任市场部经理;2000 年 1 月至 2002 年 11 月,就职于智马营销上 海有限公司,担任副总经理;2002年底,杨伟庆创立艾瑞集团,之后一直担任艾瑞集团总裁一职,致力于中国互联网的研究。2015年,杨伟庆创立 “艾瑞资本”,设立包括艾瑞天使基金、艾瑞创投基金、艾瑞美元基金等多支投资基金。 在信息咨询领域,杨伟庆参与创建股权投资领域ChinaVenture投中集团、文化产业研究咨询公司艺恩娱乐咨询等。

 

产品介绍/业务模式

公司所提供的主要服务 包括数据产品服务、定制咨询和研究服务以及广告及会务服务。

数据产品服务是指公司为 客户提供端口或账号,为客户提供一定期限内数据使用权限的服务;定制咨询及研究服务是指公司根据行业发展提供标准化行业报告下载和销售,同时 根据企业需求,结合艾瑞咨询数据库进行深层次分析,为企业提供定制化解决 方案和研究咨询服务;广告及会务服务是指公司举办会议及承揽沙龙会议 并获得门票收入和会议赞助收入。

其中数据产品和 研究报告的客户比较稳定,数据产品的续签率在 80%以上,客户的稳定性较高, 盈利比较稳定。专项研究和定制化咨询服务则是临时续签,因此客户相对会有 部分变动。

数据产品服务

数据产品服务业务流程图如下:

艾瑞咨询:报告工厂

公司的数据产品服务业务主要包括数据产品研发、客户开发及合同签订、 数据产品账号提供及日常维护、跟进客户反馈并持续提供支持四个主要环节。 其中数据产品研发为最重要的一环,企业在用户行为研究、广告营销监测、网 络零售研究、企业数据分析等多条数据产品线配备有专门的研发团队,有针对 性的进行专项产品开发,现提供的数据产品如下:

UserTracker 网络用户行为监测

UserTracker 数据产品,提供中国互联网企业及产品服务的,用户 规模、活性、粘性及用户人群分布的,第三方市场监测数据。自 2006 年开始提供数据,覆盖中国十万余款互联网服务产品,是国 内最早、最知名的互联网行业第三方市场研究数据。产品由艾瑞 自主研发,基于艾瑞在三端跨屏(PC 端、移动端、智能电视端) 收集到的用户使用互联网服务数据,进行统计分析。再通过研究 方法测算,各类互联网产品或服务的用户规模、使用频次、使用 时长等指标的,真实反映中国互联网服务市场客观情况。帮助企 业、广告主、投资商等客户,分析中国互联网公司的投资价值、 互联网媒体的营销触达用户能力,解析互联网终端用户的潜在需 求。常用于投融资前企业背景调查、互联网企业运营增加用户量 及新产品发掘用户潜在需求、广告主针对受众群体筛选合作媒体 及预算分配。

VideoTracker 网络视频市

场监测 VideoTracke 数据产品,提供国内主流互联网视频媒体,各种视频 类型、视频影片的收视情况及收视人群分布数据。帮助客户掌握 视频内容热点变化,续性监测竞争媒体市场份额差异、收视人群 变化,真实反映中国互联网在线视频市场客观情况。产品由艾瑞 自主研发,基于艾瑞在三端跨屏用户行为数据的深度数据挖掘, 以及国内主流的十余家视频媒体提供的全流量监测数据,进行统 计分析获得。自 2011 年开始提供数据,是目前国内最多客户采购 的第三方互联网视频内容收视数据产品。主要客户是互联网公司、广告公司、广告主以及版权制作方。常用于企业了解网民视频内 容收视喜好,指导片源购买、片源定向,优化网络视频广告投放 效果。

AdTracker 网络广告投放监测

AdTracker 数据产品,提供中国超过 500 家主流互联网媒体上,各 类广告投放的第三方监测数据,统计及计算包含门户、垂直、视 频、移动端 APP、智能电视端 App 等媒体上,超 20 万品牌广告 投放量及每年超 3000 亿互联网营销投放费用分析数据,真实反映 中国互联网营销广告市场的客观情况。产品由艾瑞自主研发,通 过定制化的爬虫技术进行广告物料收集,并对广告创意进行分拣 归类。自 2001 年开始提供数据,是国内最多客户采购的第三方网 络广告投放监测数据产品。主要客户是互联网公司、广告公司、 广告主及投资机构。帮助互联网公司及时掌握竞争媒体的最新客 户投放情报,指导制定销售策略,帮助广告公司及广告主纵览网 络广告行业、分析竞争品牌媒介策略,协助制定网络营销预算, 及时了解最新营销活动模式和广告创意,协助策划营销活动及广 告创意。帮助投资者及分析师,及时的了解媒体网络广告收入变 化趋势,为投资决策提供数据支持。

AdValue 网络广告效果审计

AdValue 数据产品,提供网络广告效果第三方监测审计服务,通 过 技术监测网络广告投放的曝光量、点击量、注册或购买转化等 营销效果数据,提供曝光数据的异常流量分析,真实反映企业广 告投放活动的实际效果。产品由艾瑞自主研发,通过在广告位、 点击后网站、App 安装监测代码收集曝光、点击、转化数据,再 结合艾瑞数据云的用户数据进行匹配,获得用户兴趣画像、异常 流量识别、用户场景分布数据。帮助广告代理公司、广告主实时 获得最真实的广告投放效果数据,累积每次广告投放效果价值数 据,持续优化品牌广告投放方案。服务自 2010 年开始,陆续为国 内外百余家广告主及媒体客户提供了万余份的广告投放审计报告 及效果价值分析数据。

ECTracker 网络电商活动监测

EcTracker 数据产品,提供各大电商平台店铺商品、品类、价格、 销量、促销活动的第三方监测数据服务,真实反映电商平台在售 商品情况数据。产品由艾瑞自主研发,通过模拟人工浏览爬虫技 术,结合艾瑞数据云的用户数据,获得商品的介绍信息、价格、 活动、评论、销量等数据。服务自 2012 年开始服务,帮助开拓电 商渠道的企业主,监控行业全部竞品的店铺、商品、价格、促销 等数据及情报,测算行业总体销售变化趋势,并提供实时预警。

OneInside 智云洞察

OneInside 数据产品,提供艾瑞数据云及电信大数据、互联网公司的大数据能力共享接入服务。基于包括艾瑞数据云在内的各类拥 有大数据洞察能力接入,如:电信大数据、地图服务、游戏社交、 营销 DMP 等,实现一体化洞察数据应用解决方案。在没有任何 原始数据交换的情况下,实现了跨企业大数据能力共享,大幅缩 减用户洞察使用大数据支持的落地执行成本。服务自 2016 年开始 服务,帮助互联网公司、广告主,满足各类洞察需求。已经成功 用于内容传播研究、商业选址研究、创新市场研究等分析项目中, 为客户提供全套数据解决方案。

OneMedia 智云营销

OneMedia 数据产品,提供艾瑞数据云及多家互联网公司的大数据 能力共享接入服务。基于营销场景,提供人群构建、数据管理、 投放监测,一体化的营销数据应用解决方案。产品由艾瑞自主研 发,通过大量 API 封装大数据服务能力,在没有任何原始数据交 换的情况下,实现了跨企业大数据能力共享,大幅缩减营销活动 使用大数据支持的落地执行成本。服务自 2017 年开始服务,帮助 移动 App 企业、广告代理公司及广告主,在营销及 App 产品推广 活动中进行目标人群构建,采购媒体精准营销相关产品,及投放 后进行效果评估分析,提供全套数据解决方案。

 

定制咨询和研究服务

定制咨询及研究服务是指公司根据行业发展提供标准化行业报告下载和销 售,同时根据企业需求,结合艾瑞咨询数据库进行深层次分析,为企业提供定 制化解决方案和研究咨询服务。主要包括商业尽职调查及上市公司基本面研究、 市场环境与竞争策略咨询、企业电子商务化咨询、企业投融资机会咨询和企业 数据管理咨询、媒介营销价值评估和优化、广告效果评估与提升、品牌管理跟 踪与评估、产品测试与体验优化、用户画像与 U&A 研究、电商渠道及品类优 化、企业价值评估与提升、投资研究服务以及教练服务。具体情况如下。

艾瑞咨询:报告工厂

艾瑞咨询:报告工厂

定制咨询和研究服务业务流程图如下 :

艾瑞咨询:报告工厂

公司定制咨询和研究服务的业务流程包括营销与客户开发、合同签订及项 目组人员确定、问题界定及相关数据分析、客户跟进及持续提供支持这四个环 节。其中,问题界定及相关数据分析为该类业务的核心环节,具体包括研究问 题界定、研究设计、数据采集、数据处理与分析、报告撰写与汇报以及了解客 户反馈及跟进等多个步骤。公司的定制咨询和研究服务以客户的实际需求为导向,通过初步调查和访谈明确客户需求及待解决问题,利用公司强大的数据采 集能力和数据分析能力,为客户提供高质量、个性化的解决方案。

你需要得出什么结论,我去找论点支撑的节奏。

 

广告及会务服务

广告及会务服务指公司举办会议及承揽沙龙会议并获得门票收入和会议赞助收入。

 

公司主要广告及会务服务流程图如下:

艾瑞咨询:报告工厂

公司的广告及会务服务业务主要包括活动前期策划、相关合同签订及嘉宾 甄选、活动宣传及运营以及持续报道会议成果并持续维护相关客户四个流程。 广告及会务服务是公司增加行业影响力及开发新客户的重要途径,公司一贯用 心完成活动策划及嘉宾甄选。

2020年XX奖,2020年进步奖,增长奖。。。

数据来源

公司部分来自在艾瑞调研社区(http://www.iclick.cn)注册的数据样本用户,此类用户会在 PC 端及移动端安装公司研发的用户行为数据抓取软件“调研通”,并允许公司即时 专区用户在各个端口的行为数据。用户安装“调研通”的过程中,公司会提示该 用户其行为数据将会被公司进行实时抓取,并且公司拥有对于该等数据的所有权、使用权和处置权等。用户需要点击接受才能完成安装。公司会对正式安装 了“调研通”的用户按期授予一定的积分,该等积分可以用于换取礼品。这些礼 品构成了公司获取用户行为数据的成本。另外,公司还从路由器及运营商等渠道扩充数据源,此类数据需要公司对获取的数据进行深度加工及清洗后录入公司数据库。公司采购模式明确,数据来源广泛,有助于提升提供的数据服务及 咨询服务的全面性及准确性。

 

营收情况

艾瑞咨询:报告工厂2016 年度营业收入较 2015 年度下降 10.61%。公司2015年度、2016年度及2017年1-9月份的毛利率分别为69.62%、63.48% 及 61.17%。

员工人数共有319,人均产出55万。

历年报告门

艾瑞咨询的数据准确性屡次被公开质疑,一直以来,业界对艾瑞咨询的数据报告强烈质疑:

早在2010年末,艾瑞曾发布一篇题为《中国品牌广告网络兴起市场格局初现》的新闻稿。结果因其中公布的数据缺乏公信力,引发行业内普遍质疑,稿件被艾瑞火速“下架”

2013年,艾瑞发布了《2013年中国DSP行业发展报告》。报告一出,就遭到品友互动CEO黄晓南的炮轰:一家既不以技术见长,甚至其DSP根本没有大规模投放的公司在DSP行业排名里却名列前茅,的确让人啼笑皆非。

2014年4月,《扬子晚报》曾报道,美柚与刷数据的水军公司、艾瑞咨询联合造假,打压竞争对手大姨妈,后因美柚在现金结算上的疏忽,导致水军公司内部人员爆出此事。

2016年,艾瑞咨询和今日头条也有过一场“纠纷”。当时,艾瑞咨询发布的数据显示,今日头条的日活跃用户为数百万,由此引发了今日头条强烈不满,并中断合作。今日头条创始人兼CEO张一鸣发了一条据说是忍无可忍的朋友圈,炮轰艾瑞数据提供的报告内容失实。

2018,优信IPO数据遭质疑,优信IPO报告里引用艾瑞咨询的报告,存在诸多不合理的地方,遭受质疑。

2018年,艾瑞咨询多名高管失联,其中包括董事长杨伟庆、CTO郝欣诚等。


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