第二方DMP,第三方DMP,你是在开玩笑吗?

第二方DMP,第三方DMP,你是在开玩笑吗?
           DMP的全称是Data Management Platform,简称数据管理平台,它是支持多方匿名脱敏数据的收集和管理、进行整合纳入的一种统一的技术平台,为广告投放提供人群包,特别是程序化投放。国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP:第一方DMP:广告主自己搭建的内部DMP,用于分析和管理用户数据,为营销环节提供……继续阅读 »

黄业忠 2个月前 (06-14) 237浏览 0评论0个赞

DMP之Adobe Audience Manager

DMP之Adobe Audience Manager
Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager,是在2011年收购了Demdex,然后和它其他的产品线进行整合打通,根据 Forrester Wave 报告,Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。从功能上来说,它非常丰富,使用方便,Adobe Audience Manager的界面很简洁,如下:但是……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (04-09) 221浏览 0评论4个赞

什么是DMP

什么是DMP
DMP全称是Data Management Platform,中文名是数据管理平台。最近两三年DMP逐渐成为广告主们争相尝试和加大投入新宠。每家企业的行业和诉求不尽相同,却都存在一个惊人一致的现象——迷茫,不管是大中型企业都有,甚至出现走马观花的现象,如有企业五年用来五个厂家的产品,每个合同期一年,把DMP当做MAP来用。如果你见到DMP只用一年的,频繁更……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-04-15) 955浏览 0评论0个赞

匹配率:DMP的噩梦

匹配率:DMP的噩梦
如果你要我指出客户对于DMP最关注的是什么,那么我会告诉你:匹配率。这是一个敏感的主题,因为它是在销售或实施周期中很​​少讨论,但在激活测试、试用期间、或实际使用时却不得不面对。以下是客户在过去几年中对匹配率向我提出的一些问题示例:“我在DMP中的人群包具有超过1百万的Cookie,但是当我将这些人群包匹配到我的3个DSP时,每个DSP都显示不同的数字,而……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-04-08) 682浏览 0评论0个赞

DMP,盛名之下其实难成气候

DMP,盛名之下其实难成气候
这里主要是讲广告主采购第三方解决方案搭建属于自己的DMP。第一方数据为王众所周知,DMP是将第一方、第二方和第三方的匿名、脱敏数据打通。第一方是企业自有的数据,如网站、app、CRM、订单交易数据,电销中心数据,这个很容易获取,还有线下的数据,这个就比较折腾,但还是可以获取。这些数据是企业自己掌握,也是最真实可控的。这个看似可控的背后也有很多的坑,看……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-04-08) 744浏览 0评论2个赞

CRM 、DMP和CDP之间的区别

CRM 、DMP和CDP之间的区别
CRMCustomer Relationship Management,中文名是客户关系管理。所谓的客户关系管理就是通过信息化和数据化进行客户关系管理,其核心就是通过对客户详细资料的深入分析,来提高客户满意程度,从而提高企业的竞争力的一种手段。CRM主要面向销售和服务部门,实现数据信息化,提升效率和销售。传统意义上,CRM 系统几乎完全只与销售团队有……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-03-19) 983浏览 0评论2个赞

DMP和CDP有什么不同,我是否需要一个?

DMP和CDP有什么不同,我是否需要一个?
为了有更好的转化或提供给用户更好的体验,越来越多的企业通过使用Customer Data Platform (CDP) and Data Management Platform (DMP) 去获取、收集和管理他们的用户数据。然而,在了解,选择的过程中会有很多人会有疑惑,它们有什么区别?那个解决方案更适合自己呢?下面我将带大家解决这些问题,解释CPD和DMP……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-03-03) 2680浏览 0评论3个赞