什么是DMP
DMP的全称是 Data Management Platform（数据管理平台），在程序化广告体系中，DMP 的核心作用是：
汇集并管理来自不同来源的用户数据（第一方、第二方、第三方）
在合法合规、隐私安全的前提下，对用户进行识别、标签化和分群
将人群资产用于广告投放、营销分析和效果优化
需要说明的是，本文讨论的DMP，主要基于程序化广告与……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-14) 6197浏览 0评论
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Adobe Audience Manager（AAM）是什么？本文介绍 AAM 的 Data Source、Signal、Trait、Segment 和 Destination 架构，解释传统 DMP 如何导入数据、创建人群并同步到广告平台，同时说明 DIL、Device Co-op 的现状及新项目的迁移方向。
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Haran
6年前 (2021-04-09) 4765浏览 0评论
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DMP 是什么？完整解析数据管理平台定义、第一/二/三方数据、人群划分与 Look-Alike、Adobe Audience Manager 示例、与 CDP 差异、局限及衰落原因。
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Haran
7年前 (2020-04-15) 8801浏览 0评论
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DMP匹配率为什么只有20%-40%？详解匹配率低的核心原因（身份割裂、Cookie衰退、隐私加密）及行业应对策略（CDP转型、ID桥接、第一方数据）。
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Haran
7年前 (2020-04-08) 4667浏览 0评论
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广告主是否适合自建 DMP？本文解析 DMP 的核心价值、适用条件、数据匹配率、常见误区及隐私变化下的现实挑战。
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Haran
7年前 (2020-04-08) 4381浏览 0评论
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在较早之前，我已经介绍过使用SSF（Server Side Forwarding） 的方式来实施Adobe Audience Manager（AAM）：: 部署Adobe Audience Manager方法一
这一节将介绍 另一种完全不同的方式：直接在前端部署 Adobe Audience Manager。
这个布署的前提是需要Experience Clo……继续阅读 »
Haran
7年前 (2020-03-01) 4284浏览 0评论
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Adobe Audience Manager的部署方法两种：
一种是通过服务器端转发，Server-Side Forwarding，简称为SSF，这个的前提是你已经使用了Adobe Analytics，而且已经部署Experience Cloud IDs，如果你是用Adobe Experience Cloud的话，在cookie里面有一个AMCV开头的co……继续阅读 »
Haran
8年前 (2019-04-09) 5247浏览 0评论
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