程序化广告和广告技术方面的几本书

程序化广告和广告技术方面的几本书
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书,目前市面上这方面的书不多,我知道就这几本,有两本没列上去,书名与内容不符的,如果还有这方面的书,可以评论告诉我,我去看看。书的内容质量如何,大家可以参考豆瓣评分和书评,后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍,名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020(豆瓣评分……继续阅读 »

GA小站 1个月前 (08-15) 249浏览 0评论0个赞

动态流量来源的追踪

动态流量来源的追踪
动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候,不能提前预知流量来源于哪个域名,如投放程序化广告的时候,根本就不知道下一次广告来自于哪个域名,如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪,因为UTM中Source是要填来源于哪个域名,不懂UTM怎么用的可以看:渠道流量标记(UTM)如我的着陆页……继续阅读 »

GA小站 1个月前 (08-14) 244浏览 0评论1个赞

iOS 14:苹果淘汰IDFA

iOS 14:苹果淘汰IDFA
IDFA、Identifier For Advertising、广告标识符。例子:9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475,这个就是一个IDFA。2012年,为了避免使用MAC和UDID等信息因为用户隐私惹上麻烦,苹果在iOS 6 推出了IDFA,IDFA是移动设备ID的一种,在不触及用户个人信息的情况下,可帮助开发者更好……继续阅读 »

GA小站 1个月前 (08-06) 550浏览 0评论0个赞

提升程序化广告透明度的几个技术

提升程序化广告透明度的几个技术
透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一,近年来,行业一直在加强对广告欺诈的防范力度,不断提升广告的透明化,但却没有大规模使用,甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。Ads.txtads.txt是IAB在2017年5月发布的一个技术标准,针对APP的 App-ads.txt是在2019年3月发布。媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (07-17) 189浏览 0评论1个赞

匿名设备标识符OAID

匿名设备标识符OAID
最近CCTV13节目《朝闻天下》揭秘了当下手机App在后台偷窥用户隐私的行为,许多知名App包括“拼多多“ ”美图秀秀” “全民K歌” “王者荣耀” “新浪微博”等同样存在频繁自启动、唤醒同类App等超权限行为。如十几分钟访问手机照片和文件近25000次;一小时内尝试自启动近7000次,并不停读取通讯录;一个App唤醒了手机里十几个App偷偷在后台运行等情况……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (06-23) 718浏览 0评论0个赞

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)
程序化广告生态链中的参与者和做欧美市场的互联网企业,一定知道GDPR《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,简称GDPR),但却不多人知道TCF,国内检索出来的TCF相关的信息非常少,只有三五条信息,TCF2.0已经进入完整实施阶段,如果你的公司或产品需要遵循GDPR的,那么你也需要关注TCF,那么TCF是……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (06-10) 490浏览 0评论0个赞

IAB/ABC 国际机器和爬虫流量列表

IAB/ABC 国际机器和爬虫流量列表
在设置Google Analytics过程中需要勾选Bot Filtering,这个就是使用IAB/ABC列表,这一节来介绍什么是IAB/ABC列表。它是什么?IAB爬虫和机器人列表可帮助公司识别自动化流量,例如搜索引擎爬网程序,监视工具以及其他他们不想在其分析和可计费计数中显示的非人为流量。此外,使用行业标准列表(例如“爬虫和机器人”列表)可减少各方……继续阅读 »

GA小站 5个月前 (04-15) 483浏览 0评论1个赞

互联网广告交易模式变迁

互联网广告交易模式变迁
自互联网出现开始,人们就不断对探索着如何进行商业变现,自1997年,经历了20多年的发展,互联网广告已成为整个广告市场重要的一部分,从最开始的文字超链广告到后面的 Display Banner、关键字竞价,程序化广告,虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理,但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖,如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型。下面主要通……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (03-23) 488浏览 0评论1个赞

国内十年程序化广告发展

国内十年程序化广告发展
从目前来看,程序化广告在中国大致可以分为四个时期:2010—2011年 萌芽摸索期在数字营销界,国外向来是国内的风向标,国外有什么营销技术,过一段时间,国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由Ad Network演变到ADX,2005年美国第一个ADX(RightMedia)诞生,此后美国程序广告兴起,如同美国一样,中国程序化广告同样是经历了从Ad ……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (03-23) 433浏览 0评论0个赞

Google Ad Manager 将改用最高出价竞价机制

Google Ad Manager 将改用最高出价竞价机制
最高出价竞价,首次竞价机制,也叫统一竞价机制,名字太多了,行业里一般称为广义第一价格,英文是Generalized First Price,简称GFP。详细的信息:谷歌的ADX将转用首次竞拍机制统一定价规则一经创建,便会立即应用于 Ad Exchange、公开出价和补余订单项(联盟、批量、价格优先)的所有流量。如果公开竞价定价规则和统一定……继续阅读 »

GA小站 11个月前 (10-25) 806浏览 0评论0个赞

一文详解设备ID的那些事儿

一文详解设备ID的那些事儿
不同的设备终端识别的人方式不同,基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识,具体如下:Web Web是网络最早的终端,早期的识别是基于有什么,能获取到什么?IPIP、Internet Protocol、互联网协议地址IP是分配给用户上网使用的网际协议的设备的数字标签。IP的唯一性使得曾被作为用户的唯一标识,但由于后来网络环……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2019-07-16) 12276浏览 0评论2个赞

程序化广告生态圈(23)——程序化广告的转售模式

程序化广告生态圈(23)——程序化广告的转售模式
有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图:还不了解程序化广告的看:小课程(19)—……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2019-06-18) 1243浏览 1评论1个赞