前些时间看到一个消息，腾讯、百度和字节跳动测试工具绕开苹果的ATT（AppTrackingTransparency，简称 ATT，旨在保护用户隐私的应用追踪透明度框架），估计这个应该是在测试CAID。 过一两天又出现一个消息，苹果警告中国开发者，不要绕开苹果的ATT，否则会被下架。 其实……继续阅读 » Haran 5年前 (2021-03-24) 21188浏览 2评论13个赞
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书，目前市面上这方面的书不多，我知道就这几本，有两本没列上去，书名与内容不符的，如果还有这方面的书，可以评论告诉我，我去看看。书的内容质量如何，大家可以参考豆瓣评分和书评，后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍，名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020（豆瓣评分……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-08-15) 6911浏览 0评论3个赞
iOS 142020年6月，苹果在全球开发者大会（WWDC 2020）上详细介绍了iOS14的隐私选项，叫App Tracking Transparency，简称ATT，对IDFA的权限做调整，以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权，可能会获取不到，业内人士估计会有很高比例的用户会拒绝的，所有IDFA要被淘汰的，iOS 14 Beta已经……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-08-06) 6421浏览 0评论4个赞
更新时间：2025年11月5日“程序化广告的透明度”是当前广告科技（AdTech）领域的核心议题之一。随着广告生态越来越复杂（涉及 SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、CDP、代理商等多层环节），广告主对 “钱花到哪里、广告投到谁、是否真实展示” 的追踪需求愈发强烈。下面介绍广告技术生态在过去几年逐步引入了一系列技术与标准化方案。ads.t……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-07-17) 4097浏览 0评论3个赞
随着隐私保护法规和移动设备限制不断加强，移动广告行业面临设备识别和用户追踪的新挑战。在Android生态中，OAID（Open Anonymous Device Identifier） 成为广告、分析和营销的重要解决方案。什么是OAID？OAID（Open Anonymous Device Identifier，中文名是匿名设备标识符） 是中国移动互联网……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-06-23) 14194浏览 2评论17个赞
更新时间：2025年8月19号在程序化广告生态链中，若你的企业面向欧洲市场或处理欧盟用户数据，除了GDPR（《通用数据保护条例》），你还必须了解一个重要框架——TCF（Transparency and Consent Framework，透明度与同意框架）。遗憾的是，国内关于TCF的资料非常少，但它实际上已经成为GDPR合规中最关键的技术标准之一。什么……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-06-10) 5702浏览 0评论3个赞
更新时间：2025年7月14号这一节来介绍什么是IAB/ABC Spiders & Bots 列表。IAB/ABC是什么？IAB/ABC的全称是Interactive Advertising Bureau／Audit Bureau of Circulations (UK)。IAB/ABC Spiders & Bots 列表是一份行业标……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-04-15) 3745浏览 0评论2个赞
自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，经历了30多年的发展，可以将其大致分成如下几个阶段：传统合约广告阶段，广告代理阶段，广告网络阶段、程序化广告阶段，聚合广告阶段。传统合约广告阶段1994年10月27日，第一个互联网广告是由Hotwired（Wired杂志的在线版本）卖给AT&T，广告是以横幅广告的形式出现的。这种形式的广告被称……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-03-23) 5157浏览 0评论4个赞
更新时间：2025年11月12日程序化广告在中国经历了从探索到成熟再到转型的过程。从市场起步到爆发，再到洗牌和智能化发展，每个阶段都有其特征和代表事件。大致可以分为五个时期：摸索期、发展期、爆发期、洗牌期和转型期。摸索期（2010—2011）背景与起点：数字营销领域，国内常以国外市场为风向标。美国在2005年诞生了第一个 ADX（RightMedia……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-03-23) 4082浏览 0评论0个赞
更新时间：2025年2月11号什么是Ad MediationAd Mediation在国外叫广告中介，在国内叫广告聚合，开发者可以通过聚合平台接入了多家广告网络和广告聚合平台，可以调整广告网络的顺序去提高填充率，以求最大限度提高填充率和收益。 为什么需要Ad Mediation提高收益：通过对接多个广告网络的竞价和展示机……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-03-10) 3093浏览 0评论0个赞
区别如下：售卖方式：广告主如何售卖广告资源，是从广告主的角度出发。出价策略：媒体主如何出价的具体策略，也叫广告计费模式，是从媒体主的角度出发。竞价方式：广告平台如何决定广告位实际分配的机制，哪个广告主获取广告的展示机会，是从广告平台的角度出发。计价机制：广告平台确定广告主最终为广告支付的价格的规则，也叫拍卖机制，是从广告平台的角度出发。交易模式……继续阅读 » Haran 6年前 (2020-03-09) 3562浏览 0评论0个赞
什么是Bid CashingBid Caching，叫竞价缓存。竞价缓存是指在实时竞价过程中，ADX缓存DSP的竞价响应，以便在短时间内重复使用这些响应，而不是每次都进行新的竞价请求。 Bid Cashing出现的原因ADX为了提高营收。2018年，Index Exchange（一家ADX平台）使用竞价缓存技术被曝光后，这种技术只有I……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-10-25) 4175浏览 0评论0个赞
