定义与来源
项目
OAID
CAID
全称
Open Anonymous Device Identifier
China Advertising ID
来源
移动安全联盟
中国广告协会、中国信息通信研究院和产业界
定位
匿名广告设备标识，隐私友好，官方推荐方案
用于在iOS ATT限制下做设备识别（规避IDFA授权）
⚠️ 移动安……继续阅读 »
Haran
1个月前 (12-05) 551浏览 0评论
0个赞
2021年有一个非常引发行业关注的消息：腾讯、百度、字节跳动等大厂在测试一种能够绕开苹果 ATT（App Tracking Transparency）限制的识别方案。
业界普遍猜测，这是在开始测试CAID（中国广告协会互联网广告标识）。
然而没过几天，苹果便向使用CAID的中国开发者发出警告：任何试图绕开ATT机制的行为，都可能导致应用下架。
这场风波让CA……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-03-24) 22062浏览 2评论
13个赞
更新时间：2025年12月14日
如果你想真正搞懂程序化广告，就必须跳出某个平台或某种玩法，从广告技术（AdTech）的系统视角来理解整个链路。而这，恰恰是一些经典AdTech书籍最有价值的地方。
下面这几本书，能帮你把程序化广告从“概念碎片”，拼成一张完整的认知地图。
《程序化广告：个性化精准投放实用手册》-2017（豆瓣评分：8.3）
这本书更偏向实务……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-15) 7197浏览 0评论
3个赞
更新时间：2025年12月4日
背景：ATT的出现
2020年6月，苹果在WWDC 2020正式介绍App Tracking Transparency（ATT） 隐私框架，对广告标识符IDFA的访问权限做出重大调整。
自此，每个App想读取IDFA，必须先获得用户授权。由于预期大量用户会拒绝授权，行业普遍认为：IDFA 将逐渐失效，移动广告生态将被重塑。
i……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-06) 6746浏览 0评论
4个赞
更新时间：2025年11月5日
“程序化广告的透明度”是当前广告科技（AdTech）领域的核心议题之一。随着广告生态越来越复杂（涉及SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、CDP、代理商等多层环节），广告主对 “钱花到哪里、广告投到谁、是否真实展示” 的追踪需求愈发强烈。
下面介绍广告技术生态在过去几年逐步引入了一系列技术与标准化方案。
ads.tx……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-07-17) 4270浏览 0评论
3个赞
随着隐私保护法规不断加强，以及Android对设备标识访问权限的持续收紧，移动广告行业在设备识别与用户追踪方面面临新的挑战。在国内Android生态中，OAID（Open Anonymous Device Identifier） 成为广告、分析和营销使用最广泛的匿名标识符解决方案。
什么是OAID？
OAID（Open Anonymous Device Id……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-23) 15068浏览 2评论
17个赞
更新时间：2025年8月19号
在程序化广告生态中，如果企业面向欧洲市场或处理欧盟用户数据，除了遵守GDPR（《通用数据保护条例》），还必须了解TCF（Transparency and Consent Framework，透明度与同意框架）。
什么是透明度与同意框架（TCF）？
TCF（Transparency and Consent Framework，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-10) 5963浏览 0评论
3个赞
更新时间：2025年7月14号
这一节来介绍什么是IAB/ABC Spiders & Bots 列表。
IAB/ABC是什么？
IAB/ABC的全称是Interactive Advertising Bureau／Audit Bureau of Circulations (UK)。
IAB/ABC列表是一份行业标准名单，用于识别已知的网络爬虫（spid……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 3887浏览 0评论
2个赞
自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，经历了30多年的发展，可以将其大致分成如下几个阶段：传统合约广告阶段，广告代理阶段，广告网络阶段、聚合广告阶段，程序化广告阶段。
传统合约广告阶段（1994 起）
1994年10月27日，世界第一个互联网广告是由诞生，由Hotwired（Wired杂志的在线版本）卖给AT&T。
广告是以横幅广告（……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 5380浏览 0评论
4个赞
更新时间：2025年11月12日
程序化广告在中国经历了从探索到成熟再到转型的过程。从市场起步到爆发，再到洗牌和智能化发展，每个阶段都有其特征和代表事件。大致可以分为五个时期：摸索期、发展期、爆发期、洗牌期和转型期。
摸索期（2010—2011）
背景与起点：数字营销领域，国内常以国外市场为风向标。美国在2005年诞生了第一个 ADX（RightMedia……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 4295浏览 0评论
0个赞
更新时间：2025年2月11号
什么是Ad Mediation
Ad Mediation在国外叫广告中介，在国内叫广告聚合，开发者可以通过聚合平台管理多家广告网络，可以调整广告网络的顺序去提高填充率，以求最大限度提高填充率和收益。
为什么需要Ad Mediation
提高收益：通过对接多个广告网络的竞价和展示机会集中起来，可以……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-10) 3320浏览 0评论
0个赞
区别如下：
售卖方式：广告主如何售卖广告资源，是从广告主的角度出发。
出价策略：媒体主如何出价的具体策略，也叫广告计费模式，是从媒体主的角度出发。
竞价方式：广告平台如何决定广告位实际分配的机制，哪个广告主获取广告的展示机会，是从广告平台的角度出发。
计价机制：广告平台确定广告主最终为广告支付的价格的规则，也叫拍卖机制，是从广告平台的角度出发。
交易模式……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-09) 3839浏览 0评论
0个赞
