DSP和DSPAN,真假程序化广告?

经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法,尽管这两个名字看上去很像,但实际上是天壤之别:

第三方DSP通常也叫独立DSP,直接称为DSP,作为一个中立的流量购买平台服务于广告主,是程序化广告生态的核心角色;

DSPAN 是DSP+AdNetwork,称为扩展型DSP,是DSP+网络媒体的混合体,换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台,没有接入到ADX,是一个售卖自己流量的平台,DSPAN不是一个程序化广告平台,它是一个竞价的广告交易平台,如同微信朋友圈广告一样,虽然有竞价,但是不是程序化广告,这是一个媒体方广告平台,来蹭DSP的热度,谁是李鬼?

还不理解的,看看什么是程序化广告?

            有DSP的程序化交易是:

DSP和DSPAN,真假程序化广告?

                           

            DSPAN的交易是:

DSP和DSPAN,真假程序化广告?

DSPAN跟Ad-Network的模式更一致,DSPAN偏向于媒体方,有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方,又作为流量的提供方和交易中介,已经丧失了独立性,更不可能会中立服务于广告主,更多的是服务于媒体方。

目前国内的独立的DSP基本没有,各家DSP平台都会有一些自有流量或直接采购的流量做为杀手锏,各厂家因生存压力都采用“混业经营”的方式,各个参与者的界限变得模糊,没有谁专注于某个领域。

 


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