对比项
AdTech
MarTech
中文名
广告技术
营销技术
定义
专注于广告的买卖、投放和优化。
包括营销活动的全面技术支持，从客户关系管理到内容营销。
主要功能
– 程序化广告购买
– 广告网络和交易平台
– 广……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-28) 4663浏览 0评论
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在程序化广告生态中，Cookie Mapping（Cookie 映射） 是DSP（Demand-Side Platform）实现跨平台用户识别和定向投放的核心技术之一。
Cookie Mapping的定义
Cookie Mapping，也称ID Mapping或Cookie Synchronization，是指广告技术平台（DSP、SSP、DMP）之间将不同……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-21) 6487浏览 0评论
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更新时间：2025年7月18号
公司介绍
北京国双科技有限公司是中国领先的企业级大数据和人工智能平台软件厂商，成立于2005年，为企业提供数字化、智能化转型的一站式服务，致力于成为企业和政府组织数字化、智能化转型最值得信赖的合作伙伴。
融资情况
2010-10-01
A轮
数百万美元
思伟投资
2011-12-01
A轮+
数百万美元……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-02-19) 5276浏览 1评论
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更新时间：2025年11月14日
Update: Firebase Analytics升级为GA4，已经正式发布，可以使用，详细的参考： iOS APP里集成Google Analytics 4
Firebase Analytics是移动应用的热门工具，但它并非完美无缺，原因有这么几个：
报表和分析能力有限
控制台自带的报表比较基础，不够灵活，主要偏向概览……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-06-06) 22091浏览 10评论
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Google Analytics 4（GA4）关键事件（以前叫转化/Conversions）没有数据显示，是非常常见的问题。
以下最常见的原因与处理方式。
数据还没处理完（最常见！）
原因：关键事件设置后通常要等24~48小时才出现在报告中，
处理方式：查看实时报告和DebugView是否有事件，隔天/后天再看标准报告里关键事件
关键事件设置没……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-20) 5700浏览 0评论
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更新时间：2025年1月24号
很多刚入门的人都被Google Analytics 4（GA4）里面的术语搞蒙了，不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候，回答中提到另一个东西全然不知道是什么，对此，我部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享：
GA4：全称Google Analytics 4，简称GA4，通常也直接称为GA，中文名第四代谷歌分析，一般直……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-09-05) 12979浏览 4评论
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什么是Bid Caching
竞价缓存技术（Bid Caching） 是程序化广告（Programmatic Advertising）中的一种优化机制，在实时竞价过程中，ADX缓存DSP的竞价响应，以便在短时间内重复使用这些响应，以减少重复竞价、降低延迟并提升整体投放效率。
Bid Caching出现的原因
ADX为了降低响应时间……继续阅读 »
Haran
6年前 (2019-10-25) 4501浏览 0评论
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更新时间：2025年2月12号
程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-01) 20561浏览 0评论
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虚假流量识别与排查方法
网络上虚假流量泛滥已是不争的事实，很多站长可能认为自己的网站“安全”，但数据显示，第三方分析工具和调研报告普遍认为约三成的流量可能是虚假流量。随着程序化广告比例增加，虚假流量的风险也随之上升。
虚假流量按照作弊难度和识别方式，可以分为三个层级：
浅层作弊：利用技术规则即可识别和过滤，例如Google Analytics 4（GA4……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-07-19) 7922浏览 0评论
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更新时间：2025年1月8号
GTM上安装GA4
创建并安装GTM
在现有账户中新建一个GTM容器，点击GTM账户右侧中那三点，会出现一个下拉菜单，选择“创建容器”：
选择后会出现如下界面，在「容器名称」中输入网址或网站名字，「容器使用位置」中根据自己的实际情况选择类型，这里选择「网站」：
点击「创建」后就创建完容器。
然后点击「管理」——「安装Googl……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-12-19) 15066浏览 0评论
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更新时间：2025年5月12号
假设你有这样一个需求：想从GA4的BigQuery导出数据中，快速查询最近14 天「每天的用户数（Users）」和「会话数（Sessions）」
如果你对GA4 BigQuery表结构还不够熟悉，直接手写SQL往往会遇到以下问题：
不清楚该用 event_date 还是 event_timestamp
不知道GA4 的……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-11-27) 6477浏览 1评论
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更新时间：2025年11月23号
什么是数据驱动归因（Data-Driven Attribution）
数据驱动归因，英文是Data-Driven Attribution，简称DDA，或数据驱动归因模型，英文是Data-Driven Attribution Models，简称DDAM，也叫算法归因。
数据驱动归因是一种基于机器学习的归因模型，与基于规则的归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-16) 11381浏览 6评论
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