更新时间：2024年12月3号
GA4的受众群体用于按照用户行为、事件、参数或用户属性，将用户划分为不同的人群。
当用户满足设定条件后，会自动加入对应受众，可用于分析、再营销以及同步到Google Ads进行广告投放。
什么是受众群体
受众群体（Audience）本质上是一组满足特定条件的用户。
例如：
- 浏览过产品页但未购买
- 最近 30 天完成购买
- 来自特定国家或地区
- 高价值用户
- 注册但未登录的用户
建立受众后，GA4会持续根据条件自动更新成员，无需手动维护。
受众群体 VS 受众群体触发器
这两个概念容易混淆：
- 受众群体（Audience）: 用于管理一组符合条件的用户，可用于分析和广告投放。
- 受众群体触发器（Audience Trigger）: 当用户首次进入某个受众群体时，GA4 自动发送一个事件，可用于建立转化或后续分析。
简单来说：
- 受众群体 = 人群
- 受众群体触发器 = 事件
受众群体的数量限制
目前 GA4 一个媒体资源最多可建立：
- 100 个受众群体
- 20 个受众群体触发器
新建立的受众不会立即有人数，通常需要 24～48 小时 才会开始累积用户。
受众群体的类型
GA4提供两种建立方式：：
建议的受众群体
这是GA4内置，可以直接使用，或在简单修改后使用，主要分为四类：
- 热门建议：基于你已经收集的事件做的推荐，常见的有7天不活跃用户、搜索者、高价值购买者、流失的购买者
- 常规：最基础的受众类型，只需设置条件即可使用，常见的有7天不活跃用户、近期活跃用户、注册用户
- 行业模板：基于网站的行业（你创建这个GA4资源时候所选择的行业），Google推荐一些受众群体，
- 预测：基于Google机器学习模型，用于预测用户未来行为，常见的有未来7 天内有可能购买的用户、未来 7 天有可能流失的用户、未来 28 天预计花费最多的用户……
自定义受众群体
自定义受众是最常用的方式，可自由组合事件、参数、用户属性、序列条件、排除条件，足大多数营销与分析需求。
创建自定义受众群体
在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据显示」——「受众群体」——「新建受众群体」——「创建自定义受众群体」就可以看到如下设置界面：
这个设置界面跟细分的很像，我们先看左侧这部分：
- 未命名受众群体：设置受众群体名称
- 说明：用于描述该受众的用途，强烈建议填写，方便后期维护
- 界定条件范围：设置数据的范围，有以下几个选项
- 在所有会话内：必须在用户的有效活跃周期内符合所有条件
- 在同一会话内：必须在同一会话中符合所有条件
- 在同一事件内：必须在单一事件中符合所有条件
- 添加新条件：可使用维度、指标和事件
- 添加条件组：用于构建AND/OR逻辑
- 添加序列：用于设置「按顺序发生」的行为条件
- 添加要排除的群组：将特定用户排除在受众之外
然后在看右侧的设置：
- 成员资格有效期：用户进入受众后，保留的天数（1–540 天）
- 受众群体触发器：将该受众设置为一个事件，需要注意，一个媒体资源最多只能设置20个受众群体触发器。
再来看右下方，显示最近 30 天符合条件的用户及会话预估数量，方便验证条件是否合理。
常见应用场景
受众群体可用于许多业务场景，例如：
案例一：会话内访问 N 个页面（方法一）
会话内访问N个页面，在GA4中可以通过受众去设置。
原理是通过序列内设置三个页面即可。
首先创建一个受众群体，然后点击删除：
然后选择“添加序列”：
然后“添加条件”里设置为事件page_view，在同一个序列里设置三个：
同个序列内表示通话会话，这个设置的意思就是会话内访问三个页面。
然后将这个受众群体设置为事件，命名three_pageview_per_session：
最后保存就可以了。
案例二：会话内访问 N 个页面（方法二）
还有一种更简便的方法：
案例三：事件在会话内去重
在GA4里面实现将事件基于会话内去重。
原理是同个会话内设置session_start和要转化的事件。
首先创建一个受众群体，然后点击删除：
然后选择“添加序列”：
然后设置在同一个会话内：
然后将事件session_start和要设置为转化的事件添加上去，我这里添加事件Buy。
然后将受众群体触发器和受众群体命名为event_per_session，保存即可。
案例四：购买过特定产品的用户
需求：要将购买过特定产品的用户群体同步到Google Ads。
思路是将这个部分用户设置为事件，然后通过事件建立受众群体。
可以看Google Analytics 4 ：Google Tag Manager电商配置指南中purchase事件的，购买过的产品在items，所以需要通过JavaScript将item_id都获取出来，作为事件参数；设置受众群体的时候，条件设置为事件参数包含某个特定的产品ID，就作为受众群体。
查看受众群体报告
GA4中有两个位置可以查看受众群体报告：
- 在「管理」——「用户」——「用户属性」——「受众群体」
- 在「管理」——「媒体资源设置」——「数据显示」——「受众群体」
总结
受众群体是 GA4 最重要的用户细分功能之一，不仅可以帮助分析不同用户群体的行为，还能同步到 Google Ads 进行精准广告投放。实际应用中，大多数场景都可以通过自定义受众群体结合事件、参数和序列条件来实现，而受众群体触发器则适合记录用户首次进入受众的重要行为。
