更新时间：2024年12月10号
2023年底开始，Google将原来的Global Site Tag（gtag.js，全局网站代码） 正式升级并统一命名为 Google tag（Google代码）。
随着GA4、Google Ads、Floodlight等产品不断整合，Google代码已经成为整个Google营销产品的数据入口。现在许多原本位于GA4后台的设置，也逐渐迁移到了Google代码中统一管理。
本文将详细介绍Google代码是什么、如何进入、各项设置的作用，以及如何利用Google代码将数据发送到多个GA4媒体资源。
什么是Google代码
Google代码（Google tag）是一套统一的Google数据收集配置中心。
它的主要作用包括：
- 管理多个Google产品（GA4、Google Ads、Floodlight 等）
- GA4配置
简单来说，以前每个产品都有自己的配置，现在越来越多设置都集中到了Google代码中。
Google代码的两个入口
目前可以从两个地方进入Google代码。
方法一：GA4数据流
在GA4 中的「管理 」——「数据收集和修改」——「数据流 」——「Web数据流」——「Google代码」——「配置代码设置」。
这是最常用的入口。
方法二：GTM
如果网站使用GTM，也可以直接在GTM后台进入Google代码进行管理。
Google代码主要包含哪些功能？
Google代码主要分为三个模块：
- 配置：主要指对GA4做设置的地方
- 历史记录：一些设置记录
- 管理：管理谷歌系跟踪代码
下面分别介绍。
配置
配置模块主要用于管理 Google代码的各种行为。
其中包括：
- Google代码目标
- Google代码设置
Google代码目标：你的Google代码
这里可以查看当前Google代码，已连接哪些Google产品， 数据发送到哪些目标（Destinations）：
Google代码设置
这里整合了大量以前位于GA4的配置：
- 管理自动事件检测：实际上就是增强型评估事件
- 配置您的网域：用于跨站跟踪
- 允许包含用户提供的数据：允许发送用户提供的数据（例如 Email、电话等）用于广告优化。
- 收集Universal Analytics事件：收集UA的事件，前提是UA必须是硬编码部署的才会生效，由于UA已于2024年正式停止服务，大多数网站已无需使用该功能。
- Extract data from your page：
- 指定内部流量：用于设置内部IP，结合数据过滤器排除公司员工访问。
- 排除多余的引荐流量：排除第三方引荐来源
- 调整会话超时设置：设置会话超时时间
- 覆盖Cookie设置：设置Cookie生命周期，一般不建议去设置
- 管理数据传输：配置在通过意见征求模式 API 发送最终用户同意情况信号之前 Google 收到的广告和分析数据量
- 覆盖意见征求模式默认设置：在收到同意情况更新信号之前，在加载 Google 代码时将最终用户同意情况设为“denied”，就是默认会拒绝，需要用户同意后才可以追踪
- 为数据收集管理默认的用户意见征求设置：为用于广告目的的欧洲经济区 (EEA) 最终用户数据设置意见征求默认标签，也是设置一个默认跟踪
- 管理各项Google服务对数据的使用：选择哪些Google服务能接收经欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户同意收集的数据以用于广告目的
历史记录
历史记录可以查看Google代码所有重要修改。
管理
管理模块主要包括三部分：
Google代码管理
代码管理可以分为两部分，一个是合并代码，合并代码是将多个谷歌产品合并到一起，一个是目标管理，就是数据发送到哪里。
- 管理Google代码：可以合并代码和目标管理
- 合并代码：合并代码
- 添加此Google代码：安装GA4代码
- 设置意见征求模式：检查是否使用意见征求模式和引导你去部署意见征求模式
- 通过 Google 跟踪代码管理器查看您有权访问的所有 Google 代码：点击是到GTM里的Google代码
- Google 代码网关：配置Google Tag Gateway
Google用户管理
Google代码拥有独立的权限系统，与GA4、Google Ads、GTM的权限并不完全相同。
即使拥有GA4的管理员权限，也不代表一定能够修改Google代码。
Google代码通常有两种权限：
- 选择可以管理此代码的用户：可以做设置和对用户做管理
- 选择可以修改此代码的设置的用户：可以做设置
如果Google Tag是「只读模式」，通常就是Google代码权限不够，需要在这这个地方调整权限。
工具
目前主要提供两个工具：
- 启动Tag Assistant：就是就是GTM的调试工具
- 代码覆盖率：代码覆盖率会扫描网站页面，帮助发现哪些页面没有安装 Google代码。
Google代码设置案例
一个Google代码发送到多个GA4
假设当前网站已经发送数据到G-HZ4RDGTX66, 现在需要将数据发现另一个GA4，如G-QTDF3TP97T，该怎么设置呢？
在「管理」里的「管理Google代码」里，点击「+添加目标」——「选择目标地」，找到G-QTDF3TP97T的媒体资源，然后确定，你就可以在管理目标中看到，数据是向多个媒体资源发送：
如果你设置不了，一般是权限问题，先看管理部分，获取用户权限。
删除特定媒体资源
果当前Google代码已经发送到G-HZ4RDGTX66和G-QTDF3TP97T，现在要删除G-QTDF3TP97T，改怎么操作呢？
在「管理」里的「管理Google代码」里，点击「+添加目标」——「选择目标地」，找到G-QTDF3TP97T的媒体资源，点击到右侧的圆圈和减号就可以删除。
如果你设置不了，一般是权限问题，先看管理部分，获取用户权限。
总结
Google代码已经成为GA4、Google Ads 等产品统一的数据收集入口，也是未来Google标签管理的发展方向。
它不仅能够集中管理多个Google产品，还整合了增强型评估、跨网域、Cookie、Consent Mode、用户权限等关键配置，并支持一个 Google代码向多个GA4媒体资源发送数据，而无需重新部署网站代码。
对于新部署GA4的网站，建议优先熟悉Google代码的管理方式，并定期检查目标配置、权限设置及代码覆盖率，以确保数据采集稳定且符合最佳实践。
